京东第三季度费用支出明显上涨
移动端占比近30%
赵陈婷
电商年度盛典“双十一”过后，京东(JD.NASDAQ)交出上市以来的第二份成绩单。
11月17日，京东发布截至9月30日的2014年第三季度财报显示，这一季度京东的交易总额达到人民币673亿元，同比增长111%。净营收290亿元人民币，同比增长61%。活跃用户数为4610万，完成订单量为1.782亿，分别同比增长109%和119%，增幅均超过100%。
不过，按照美国通用会计准则(GAAP)，第三季度京东出现1.644亿元人民币的净亏损，净利润率为-0.6%，较上一季度5.825亿元的净亏损已经大幅收窄。
而按照非美国通用会计准则(NON-GAAP)，第三季度净利润达到3.708亿元，净利润率从去年同期的0.8%上升到1.3%。
值得注意的是，在电商行业整体处于淡季的第三季度，京东的第三方平台业务增长迅速。
第三季度，京东自营业务交易总额为405亿元，同比增长67%；而第三方开放平台业务交易总额为268亿元，同比增长高达248%，约为去年同期的3.5倍，在总交易额中的占比也从去年同期的24.1%跃升到本季度的39.9%。
而从营收来看，京东自营业务净营收同比增长57%，第三方开放平台业务和广告等业务净营收同比增长高达184%。其财报数据显示，截至9月30日，京东开放平台商家已达50000家。
与此同时，近几年一直竭力淡化3C标签的京东在这一次最大的营收来源依然是电子与家庭电器产品。
第三季度，京东电子与家电产品交易额为363亿元，同比增长75%；日用百货及其他类的交易额为310亿元，同比增长高达177%。这意味着，日用百货及其他类产品在公司总交易额中的占比从去年同期的35.1%跃升至本季度的46.0%。
诸多营收数据大幅上升的同时，京东这一季度的费用支出也上涨明显。
在费用支出上，第三季度京东总费用支出为76.11亿元，较上一季度小幅增长0.2%，但较上年同期增长113%。
其中，包括采购、仓储、快递和客服支出等在内的执行支出这一季度为21亿元，较上年同期的10亿元增长105%，主要是由于扩大向商城商家提供的快递服务，及执行基础设施向小型城市扩张导致的执行员工数量增加。
而营销支出、技术和内容支出的大幅增长则与腾讯此前的战略投资密切相关。
第三季度，京东营销支出8.880亿元，较上年同期的3.766亿元增长134%，主要与京东与腾讯的战略合作产生的无形资产摊销相关。而技术和内容支出5.12亿元，较上年同期2.511亿元增104%，主要由于在与腾讯2014年3月的交易完成后，吸收额外的研发人才导致技术员工数量增加，及继续执行京东战略，改进移动和大数据技术。
不过，与腾讯合作产生的诸多费用也获得了成效。此前对移动端的订单量讳莫如深的京东这一次如期公布了移动端的数据。
其财报显示，第三季度，京东通过移动端完成的订单量约占总订单量的29.6%，同比增长534%。
按照京东方面提供的数据，没有开通微信和手机QQ购物入口的一季度，京东的移动端订单占比为18%。其季度活跃用户也从一季度的3340万增长至4610万，而在1270万新增用户中，有不少来自微信和手机QQ购物入口。
而京东的“双十一”交易数据显示，11月11日全天京东移动端下单量占比超40%，下单量是去年同期的8倍。
此外，与2013年同期9.84%的毛利率相比，京东第三季度毛利率为12.22%，同比增长24%，为近年来最高，在营收成本与第二季度大体相同的情况下，京东方面认为第三季度毛利率的提升主要得益于第三方开放平台业务的快速发展和广告营收的迅速增长。
