前九个月美国广告开支成长3% 至1041亿美元

　　【MarketWatch纽约12月7日讯】周三公布的调查结果显示，今年头九个月的广告开支攀升3%，至1041亿美元。2005年广告开支的涨幅仍有望达到2.9%的预期目标。

　　TNS媒体情报集团(TNS Media Intelligence)的报告显示，与2004年同期相比，第三季度的广告开支小幅下滑。不过，去年的奥运会和总统选举提升了广告开支金额。

　　TNS的总裁史迪文-弗莱德里克斯(Steven Fredericks)在新闻发布会中表示，“假如剔除2004年因奥运会和总统选举的产生广告额，今年一月至九月期间的核心广告开支成长了约4.5%；第三季度则成长了约3.9%。”

　　TNS指出，

墨西哥湾的飓风对第三季度的本地媒体广告开支产生了名义上的影响，令本地媒体的广告开支减少1500万美元至2000万美元，这在本地媒体开支类别的133亿美元总额中占据了约1%。

　　在今年头九个月中，TNS追踪的19个媒体类别中多数类别都广告开支的成长，其中以有线电视广告开支成长最为迅速，有线电视广告开支攀升12%以上，至115亿美元。

　　网际网路的广告开支成长速度则位居第二位，涨幅稍低於12%，至61亿美元。本地报纸广告开支较去年同期成长2.5%，至183亿美元。

　　广告开支迅速下滑的领域包括点播电视，其广告开支下滑8.7%，至112亿美元；网路电视广告开支下滑1.9%，至162亿美元。

　　今年头九个月的最大广告客户包括

通用汽车公司(GM)，其广告开支为21亿6000万美元，较去年同期攀升10%；宝洁公司(PG)，其广告开支为19亿6000万美元，较去年同期攀升5.8%；时代华纳公司(TWX)广告开支下滑10%，至14亿美元。

　　今年六月，TNS预计，今年的广告开支总额将攀升3.4%，2004年的涨幅为9.8%，与其他最新公布的经济数据相比，广告开支涨幅预期相对较为疲软。

　　周一，Interpublic集团旗下Universal McCann的分析师科依恩(Bob Coen)预计，2005年的美国广告开支将成长4.6%。这远低於他先前6.4%的预期数字。导致科依恩降低其预期数字的主要因素包括：大型行销商削减开支以及客户均对近期过高的媒体价格感到强烈反感。

　　科依恩预计2006年美国的广告开支将成长5.8%，其中包括了冬奥会和中期选举的推动因素。

　　上周，知名行业分析人士指出，传统媒体广告费率所面临的压力、加上汽车和娱乐行业的潜在疲软因素，可能导致今明两年广告开支涨幅大幅下滑。

　　美林

证券的分析师费恩(Lauren Fine)在她的年度广告预期中指出，广告行业的成长将低於GDP涨幅，她将2005年的美国广告开支涨幅预期从3.7%降至3.2% -- 将2006年的涨幅预期从5.2%降至4.5%。若去除垃圾邮件开支，她预计2005年广告开支将成长2.3%，2006年广告开支将成长4.5%。