美股评论：新iPhone老炒作
导读：财经撰稿人福斯(Marek Fuchs)在MarketWatch撰文讽刺了财经和科技媒体，指出他们在新产品发布前后相当时间内的大量报道，几乎都毫无实质性意义可言，建议投资者和消费者根本不要理会。
以下即福斯的评论文章全文：
有时候，媒体真的是太擅长无中生有，用毫无意义的内容来弄昏我们的头脑了。他们的这种能力在新产品发布之前尤其会凸显出来，比如眼下，苹果的iPhone 6据说要在9月9日发布了。
产品发布是件很可怕的事情。会有多要命？尽管去问问认真阅读了不久前亚马逊(AMZN)手机发布前各种报道的人吧。《福布斯》甚至有这样的标题——《亚马逊[微博]Fire改变手机游戏》。
事实是，我们非常清楚媒体会怎样处理这些主题。他们当然会将这些新产品吹嘘到天上去，但是他们所做的远远不止这个，或者说，这只是一部分。他们的实际操作要复杂得多，但依然是可以预见的。我们不妨将这称作股票炒作四阶段：
1. 极度夸张阶段
这样的阶段我们应该一点也不陌生。在产品真正亮相之前若干周，各种说法就开始满天飞了。就说苹果(AAPL)的iPhone 6吧。techradar.phones在一篇非常有典型意义的评估文章中这样说道：“新iPhone可能会成为这一丘珀蒂诺品牌历史上最关键的设备之一。”更要命的是，在这一阶段当中，我们还会被卷入一场猜谜游戏，对于没有任何人清楚的产品新功能和特色，他们会做出和真实情况极端不成比例的猜测。
没有任何人清楚，这不要紧，因为这并不会让猜测停止下来。Computerworld甚至写下了“假如9月9日这个日子准确的话”……媒体的水准已经堕落到了让所有交易者都看不下去的地步。我们才不在乎到了产品发布的时候什么会被证实，什么会被证伪，甚至不在乎产品发布日到底是哪一天，我们就只管告诉你我们不知道什么，再告诉你我们确实不知道什么。
这就是极度夸张阶段的全部。哪怕那些所谓要比传言作坊高出一格的媒体，其实也在做一样的事情，只不过更巧妙而已。《纽约时报》不会专门报道某一个特定的传言，但是他们会在长篇大论的报道当中捏着鼻子把它们一个个扔出来。
时报也会用这样的大标题，《iPhone 6传言鼎沸》，而他们能够说的，其实也只是如果网上流传的照片最终可以被证明是真实的，这些传言就可以被证明是真实的。这也叫新闻。
至于我，我可不想对那些传言表什么态。新iPhone是会更大还是更小，电池续航能力是会更强还是更弱，会不会具备第一波核打击能力，都由他去吧……如果它能够为我订一份匹萨，我会很开心。
2. 暂时正常阶段
伴随发布日期日益逼近，苹果会希望外间有比较准确的预期。于是乎，他们会想办法透露出越来越多的信息。各种狂野的猜测退去，这时的媒体报道一般都较为节制，也较为靠谱了。
3. 再度胡来阶段
当产品最终发布，但是还没有出货的当口，媒体就将遭遇一个困窘：你该怎么去描述一种你还没有好好接触过的产品呢？答案很简单：只管去描述吧。正因为如此，我们才会看到，在产品刚发布之后，媒体报道一般都会变得和第一阶段一样过热。
4. 尘埃落定阶段
产品发布之后，胡来阶段大致会持续一两周左右的时间，但是最终，媒体会再度回归常态，感觉到相应主题的热度已经逐渐减退。比如亚马逊Fire手机，在发布两周之后，你甚至都很难再找到一篇认真谈论它的报道了。
对于新iPhone，媒体同样不会吝惜他们的火力的，千万不要被那些报道弄昏了头。除非你对玩傻瓜游戏有特殊的兴趣，不然的话，建议你看都别看。(子衿)
