导读：近期，有报道称，亚马逊(微博)即将推出自己的专有手机，MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)认为，如果亚马逊真有这样的计划，那只能说是个错误的决定，因为智能手机和他们业务的相关度有限，而市场环境却极其恶劣，现在已经容不下一个更多的平台。

　　以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　亚马逊智能手机的未来究竟会怎样？它究竟是这家电子零售巨头完全符合逻辑的下一个选择，抑或是另外一个注定将惨淡收场的问题理念？

　　最近两周当中，彭博资讯和《华尔街日报》都有报道称，亚马逊正在和亚洲的元件制造商合作，测试一种智能手机，后者可能会在今年年底到明年年初投入大规模生产。

　　亚马逊(AMZN)尚未证实公司有这样的计划。不过，考虑到该公司的Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板业务的持续发展，大多数投资者都相信，对于亚马逊而言，开发一种智能手机显然是有意义的，这不但可以为消费者提供谷歌(微博)(GOOG)和苹果(AAPL)之外的又一种选择，而且可以为亚马逊的线上店面留住顾客。

　　Robert W. Baird的分析师塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)却对这样的看法表示怀疑，认为亚马逊开发智能手机并不是个好主意。在上周五的一份研究报告当中，他对自己的观点进行了高调宣示——这份报告的名字就叫《亚马逊，‘挂了’手机吧！》

　　“平板对于亚马逊是有意义的，但是手机就不见得了。”塞巴斯蒂安写道，因为平板“比智能手机更加强调和接近媒体消费，天然就适合亚马逊的商务和媒体平台”。他还强调：“我们相信，和平板市场相比，智能手机市场本质上说来就更加富有挑战性，成本更高，而且还充满种种风险。”

　　有些人可能会指出，智能手机也消费媒体，比如视频、音乐和游戏。亚马逊的数字内容店面正在不断膨胀，除开书籍之外，他们也出售即时流码视频服务，和Netflix Inc(NFLX)进行竞争。亚马逊也提供音乐和游戏。一些消费者甚至在智能手机上阅读电子书籍，不过这实在不是多美妙的体验，至少我们这些老眼昏花的人肯定这么觉得。

　　塞巴斯蒂安这样写，是因为智能手机确实是更加注重多种功效的设备，比如地图、视频搜索和电子邮件等才是最常用的，亚马逊将不得不为这些功能开发专门的应用程序，还必须去和各家移动服务运营商打交道。

　　“尽管亚马逊可能会使用谷歌安卓的变种版本，这就可以确保亚马逊的应用程序店面里有足够多的内容，但是我们估计，谷歌是不会让自己专有的那些重要的应用程序出现在亚马逊Kindle设备上的。现在，谷歌已经推出了自己的平板电脑，199美元的Nexus 7，直接目标就是同样199美元的Kindle Fire，极为激烈的竞争就要到来了。”

　　塞巴斯蒂安相信，诸如谷歌搜索、谷歌语音搜索、谷歌地图、gmail和YouTube等都不会交给亚马逊的。事实上，塞巴斯蒂安在报告当中写道，缺乏这些应用程序已经足够让许多智能手机消费者放弃一种机型了。

　　亚马逊没有任何手机方面的真正的专门技能，他们凭什么相信自己能够在日益拥挤的智能手机市场上站住脚跟，而且脱颖而出呢？现在，这个市场的统治者是苹果的iPhone和各种使用谷歌安卓系统的产品，两个曾经的领先者RIM(RIMM)和诺基亚(微博)(NOK)都已经沦落到要为生存奋斗的地步。

　　与此同时，微软(微博)(MSFT)已经做出了巨大的动作，而且得到了开发者、运营商和消费者的关注，由此成为了第三玩家。

　　“运营商都对推出安卓和iOS之外的第三平台有兴趣。”塞巴斯蒂安写道，“可是，许多人现在都已经决定选择微软的Windows Phone平台了。”

　　每家科技公司都在寻求建立自己的体系，或者说孤岛，让用户永远不离开，亚马逊的计划确实是符合这样的逻辑。事实上，同样有起起落落的传言称Facebook Inc。(FB)也在计划推出自己的智能手机。然而，Baird今年早些时候进行的一次调查已经发现，消费者“对亚马逊手机感兴趣的程度大致是喜忧参半”，而对于Facebook手机的兴趣就更低。“消费者缺乏兴趣，对于一个移动平台而言几乎就已经是失败的判决书。”塞巴斯蒂安如是说。

　　亚马逊，或许还有Facebook，对于他们而言，真正明智的或许是置身局外，不要投入巨大的本钱去开发智能手机。可是在这个大家都在想着统治世界的行业当中，要做到明智又是何其艰难，或许只有当他们自己的产品真正死亡，他们才能真正得到教训。(子衿)