【MarketWatch伯克利5月31日讯】记得在杂耍场上，有过这样一个经典的老笑话：

　　“嘿，乔，我有一个好消息，还有一个坏消息。”

　　“什么坏消息？”

　　“坏消息就是，没有什么好消息。”

　　“那好消息又是什么？”

　　“好消息就是，全部的坏消息就这么多。”

　　这可不是耍笑。我们今天要谈的就是这个问题。没有坏消息，也没有好消息，这本身就不是什么好事，尤其对于科技行业而言就更加是如此，因为他们总需要行动。是的，我这时候想起的人正是鲍尔默(Steve Ballmer)。

　　鲍尔默一直以来就面对着响亮的批评声，人们指责他虽然身为一家大科技公司的首席执行官，却总是不能拿出行之有效的措施来。然而实际上，我们可以看到，作为一家企业，微软(MSFT)的运营情况、利润率和销售情况其实都要好于苹果(AAPL)，但是微软的市值却被苹果超了过去。那么，到底是出了什么事？

　　我们不妨拿出本周任何一天的报纸，随意去比较一下关于苹果和关于微软的报道，有兴趣的话，还可以去网站比较一下读者对这些报道的评论。令人难以置信的是，苹果的消息几乎都是正面的，人们无休止地猜测着他们下一步会做什么，对此热情始终不减。

　　然而，关于微软的报道，调子却阴郁得多，批评家总是喋喋不休，说鲍尔默应该辞职。不消说，在这当中，也掺杂了若干对于鲍尔默胡乱攻击的不实之词。天哪，这家伙管理着一家一年做600亿美元生意的公司，他会是个笨蛋么？

　　鲍尔默当然不是笨蛋，但是他也不是娱乐界的天王巨星——非常不幸，高科技世界恰恰需要他们的首席执行官们扮演这样的角色。

　　乔布斯(Steve Jobs)是天王巨星，埃利森(Larry Ellison)是天王巨星，盖茨(Bill Gates)也是天王巨星，可是鲍尔默就很遗憾了，他只是鲍尔默自己而已。可是，我总忍不住要向那些呼吁放逐鲍尔默的人们提出一个问题——“你们打算要谁来接替他，谁？”

　　我之所以想到上面这个笑话，便是因为这样一段有些饶舌的话：我有一个好消息和一个坏消息。坏消息是，鲍尔默还是微软的首席执行官，而好消息是，鲍尔默还是微软的首席执行官。

　　然而，在华尔街的心中，巴尔默却总是个棒球队里不能让人放心的替补投手，尽管他最后也常常会以一己之力挽救整支队伍的命运。当看到他在场上比赛，人们的第一想法总是他随时可能犯下巨大的错误，葬送整场比赛。

　　从2000年，盖茨将公司交给鲍尔默时开始，人们对他就一直是这样的印象，尽管他这个接班人的工作其实完成得不错。

　　鲍尔默之所以一直会遭到持续的攻击，我想最主要的原因之一就在于他的负面形象。鲍尔默因为什么而出名？绝非老谋深算的分析和策划，相反，人们一提起鲍尔默就想起他滑稽的公众形象，动辄大喊大叫，甚至摔椅子。

　　如果用海军将领做比，则人们希望看到的是尼米兹(Admiral Nimitz)，可鲍尔默却更像是不折不扣的奎格舰长(Captain Queeg)。

　　他似乎是个毫无想象力的人，虽然他在攻击那些对微软不利的东西时言辞非常激烈，但总让人觉得落于下乘。甚至没有人愿意将“老谋深算”这样的定语加在他的头上。

　　其实，鲍尔默身为一个亿万富翁，一个臭名昭著的人，真正有趣的是，除开和微软有关的事情之外，人们对他几乎一无所知。他不是某联盟球队的老板，不是艺术资助人，不是风景摄影家，不是鸡尾酒调制高手，不是大厨，不是游艇爱好者，也不是汽车收藏家。他似乎对一切都没有什么多余的兴趣。

　　这可就麻烦了。对于一家业界巨头而言，这已经是巨大的形象问题了。微软先生可不该是这种平面一样的存在。

　　他曾经试图购买当初的西雅图超音速篮球队，但是最终却输给了一个明显财力不及自己的对手，后者将球队带去了俄克拉荷马城，改名雷霆队，并且在今年的赛季中大放异彩。回头看去，这便不能不让人怀疑鲍尔默当初的竞争激情或者是真诚程度，当然也可能两者都值得怀疑。

　　除非鲍尔默能够改变自己，或者至少改变自己的形象，不然的话，微软的股票恐怕都将一直这样死样活气下去，不管公司的业绩多么出色。投资者也需要天王巨星，至少只有一个刻薄的愤怒中老年，对他们而言是远远不够的。

　　(本文作者：John C. Dvorak)

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