【MarketWatch旧金山8月13日讯】相当时期以来,猜测苹果(AAPL)的下一个重量级炸弹究竟是什么,已经成了华尔街和硅谷的热门游戏。
现在,假期购物季节正日益迫近,喜欢猜迷游戏的人们自然又活跃起来,纷纷开始推测苹果打算从帽子里掏出怎样的无法拒绝的产品,来担当他们销售的龙头。
不久之前,苹果刚刚完成了对iPhone的升级,而且今年以来,他们也整体性地对自己的苹果机进行了修补,因此人们自然会想到,苹果的下一个大动作很可能是与iPod有关。更何况,从苹果的历史表现看来,在九月到十月间发布关于iPod的最新消息似乎也是他们的某种传统。
诚然,迄今为止,iPod的销售一直都是比较可观的,但是研究者们普遍相信,这种数码媒体播放器的销售增长速度正在减缓。有鉴于此,人们开始推测,苹果很可能正打算给这个市场带来一个惊喜,推出一种新的产品,一种迷你个人电脑,一种平板电脑,大小应该是在iPod与普通的苹果笔记本之间。
当然,苹果自己什么都没有说。不过,追踪苹果的行业分析师们却纷纷表示,他们几乎可以肯定,苹果电脑的平板版本在2010年年初就将面市——当然,更早也是完全可能的。苹果完全可以从新产品当中获得极为可观的销售好处。
Piper Jaffray的分析师蒙斯特(Gene Munster)不久之前表示,他曾经与一家亚洲的元件供应商接触过,据后者反映,他们已经接到了触摸屏订单,要求在年底之前出货。蒙斯特相信,这是一个非常明显的证据,证明苹果将在明年年初推出平板电脑。
“我们预计苹果的平板电脑产品将和iPod有所类似,但是当然要大上一些,而且我们预计这种新产品真正的关键独特之处,就是在于其软件。”蒙斯特补充道,这些新产品使用的操作系统软件可能与iPhone——而且显然将可以和广受欢迎的App Store——对接。
据蒙斯特估计,苹果的平板新产品大致将在600美元左右,介于最高端的触摸iPod产品和最低端的苹果笔记本之间,两者的价格分别为399美元和999美元。
假如价格是600美元,假如苹果的平板产品明年能够销售出200万部,则苹果的销售额就将因此进账12亿美元。
“苹果必须向自己的上网本阵营添加低价的产品。”追踪苹果的分析师萨科纳吉(Toni Sacconaghi)认为,“只要价格上做出小小的调整,苹果就可以在他们属意的市场上获得可观的进展。”
苹果在价格方面究竟愿意走多远,多年以来一直是一个市场争议不休的问题,或许,现在这个问题更加有了争论的价值,因为该公司的竞争对手,诸如惠普(HPQ)、戴尔(DELL)和宏基等,都已经在较小的上网本产品当中获得了成功。
相当时期以来,苹果的高管们都不愿意在公众场合谈论上网本这样的理念,他们宣称,这样的产品将稀释苹果品牌的价值,他们的态度是如此坚决,以至于让人多少有点开始相信,在现有的苹果管理层掌控之下,上网本是不可能出现的。
“对于我们来说,真正该做的事情就是开发伟大的产品。”苹果首席运营官库克(Tim Cook)在四月间公司的盈利研讨会上表示,“当我面对着今日上网本市场上的种种产品时,我看到的是促狭的键盘,糟糕的软件,以及垃圾一般的硬件。我们当然不会将苹果的品牌投入这样的产品当中。”
不过,某种意义上说来,进军平板或者上网本之类的市场又是必要的,他们应该籍此维持他们的威望,而与此同时,消费者也的确有需要,想要丰富自己的移动计算设备,更不必说,这还能成为撬动他们笔记本销售的杠杆。
Bernstein Research的萨科纳吉表示,苹果在笔记本市场的份额“在过去四到六个季度当中很大程度上说来没有什么重要进展”,而且在今年第二季度当中,实际上已经在失去部分市场份额了。萨科纳吉指出,近期的笔记本销售数据显示,价格1000美元以上的高端笔记本市场已经显示出萎缩的迹象,而苹果在美国的高端消费者当中其实已经是处于一种饱和状态。
Kaufman Bros.的分析师吴箫表示,苹果很可能已经看到了进军上网本或者平板电脑市场的必要性,好在现在也还不算晚。他介绍道,一些了解亚洲电脑制造行业的人士透露,苹果已经在购买各种规格的触摸屏了,大小从4英寸、10英寸到12英寸不等,他们或许是在确定究竟哪种尺寸最适合苹果平板机。
当然,苹果究竟会在何时推出这种新产品,是在今年的假期购物季节还是在明年的年初,仍然是一个关键性的问题。
对此,吴箫表示,“在大多数时候,要推测苹果采取行动的时机都是非常困难的,因为他们是一贯按照自己日程表行事的。”
(本文作者:Rex Crum)