【MarketWatch华盛顿12月18日讯】假如你想要知道哪些企业才能平安度过我们当前令人头痛不已的衰退，我们建议你研究一下企业的劳动力、广告和科技三方面的开支情况，既要看它们过去一年的表现，也要看它们未来一年的预算。

　　正如白天过去就是黑夜一样正常，当企业发现销售额在下滑，利润率在缩水的时候，他们的第一反应就是缩减成本。这是非常合理的，毕竟这也是维持盈利水平的最简单而有效的方法。

　　于是，裁员就成了最先进入考虑范围的选择，广告开支和针对新技术的开支也在此列。这是因为，这些方面的开支是最容易削减的。

　　毕竟，要卖掉自己的办公大楼，或者是出租现有的厂房设备，显然要麻烦得多，而且也不可能那么迅速，那么立竿见影。

　　和这些固定开支不同，劳动力、广告和资本开支项目则是可调整的。换言之，它们是可以迅速降低的。此外，许多管理者都认为他们在削减这些成本时可以做到更加适切。

　　短期之内，这样的逻辑的确都是正确的，但是这些做法其实都是在拿未来换今天。

　　比如裁员。假如没有特定的束缚，企业通常都会选择裁撤那些经验最为丰富的员工。之所以会出现这样的情况，是因为这些老员工和其新同事相比，往往都拿着更高的薪水，因此雇主自然会觉得既然自己反正一定要放弃一部分雇员，那么不如尽可能放弃那些“高价”雇员。

　　当企业的环境改善——这一天迟早都要到来的——管理层就会发现，要重新启动自己的扩张周期，生产新的产品，开发新的业务，他们只有依靠那些经验缺乏的雇员，这显然不是最佳的选择。

　　广告面对情况也是如此，事实上还有一些领域的情况和广告的情况类似，比如促销奖励，行销和公共关系开支等等。

　　研究显示，那些在糟糕时期始终保持自己在消费者眼前曝光率的企业，相对于那些只是在好时期频频亮相的企业，其实是更加容易让人记住的。这就意味着愈是在糟糕的环境当中，企业就愈是应该保持——假如不是增加的话——推销自己和自己品牌的开支水平。

　　于是就说到了最后一条，资本开支，尤其是科技开支。

　　今日世界科技进步究竟有多迅速，已经不必赘言。事实上，仅仅几个月支出或者不支出相应的资金，就已经足以决定一家企业在竞争中的地位是领先还是落后了。

　　和前面说到底那些一样，在糟糕的经济气候当中，科技开支也很容易被看作是没有必要的。同样，在经济气候好转时，科技开支也是最容易带来巨大红利的。

　　要获得这些讯息或许需要一定的努力，但是对于投资者而言，这样的努力绝对是物有所值。

　　(本文作者：Irwin Kellner)

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