【MarketWatch伯克利9月2日讯】至少现在，所有人都已经知道，微软是将重任交讬给了斯坦菲德(Jerry Seinfeld)，希望由后者发起一场广告战役，洗刷之前因为苹果那著名的充满了揶揄味道的“苹果机VS个人电脑”的广告而招致的耻辱。

　　可是，根据我所了解的微软在广告领域的历史，我实在忍不住要为自己的文章设定一个前提，那就是微软的这一广告战役很可能会将以不体面的方式收场。不相信吗？那么请你告诉我，你能够记得住的微软广告，最近的是哪一个？我敢打赌，十个读者里头，至少九个人都回答不上来这个问题。

　　好罢，那么就让我们来谈论一下微软的这一轮攻势是否会以不体面的方式收场，如果回答是肯定的，那么又会有多么的不体面呢？

　　在我看来，事情未来的进展大致有三种可能的方向。对于微软而言，最仁慈的结局是，“只是不体面而已。”然后也可能是“相当不体面”。至于最糟糕的结局，则是所有人都受到了惊吓，以至于大家不得不大声提问，“微软的脑子里面想的是什么？”

　　微软(MSFT)已经明确发出了一个讯号，即他们不希望这些广告闹得满城风雨，因此他们选择了斯坦菲德那张不以表情搞笑的脸孔。目前有传言称，业已退休的盖玆也可能会参与这一广告的制作。这当然是一件新奇的事情，因此也必然会为广告吸引更多的眼球，毕竟大家也想看看盖玆可笑的样子。

　　这里真正具有讽刺意味的一点在于，其实盖玆或许的确比斯坦菲德更加有趣，后者是一名富有的喜剧演员，对自己的想法极度热衷，颇有刘易斯(Jerry Lewis)的味道，实际上应该说是一个非常严肃的人。假如微软安排斯坦菲德做盖玆的一个滑稽配角，或许还是不错，但是微软很可能不会这么做，因为这样还算不上不体面。

　　微软现在面临的真正挑战在于，苹果(AAPL)在广告方面的确是富有想像力的，从当初寓言般的“1984”广告，到后来“换个想法”的宣传攻势，再到两年前的“苹果机VS个人电脑”，他们的所有广告都充满魅力和机智，而且也都收到了预期的效果。

　　即便斯坦菲德和盖玆的搭挡能够取得一定的效果，他们恐怕也注定无法超越苹果的高度。假如微软的广告是针对苹果而展开的进攻，则我们几乎肯定会看到当初“苹果机VS个人电脑”的创意团队会以更为有趣的方式予以回击。

　　另外一个有趣的地方在于，微软之所以会选中斯坦菲德，很可能是因为后者也出现在了当年的“换个想法”的电视广告中，这广告展示了一系列不同的名人，这些人被认为是可以用与众不同的方法思考的。

　　事实上，最令人觉得难为情的还不是这个，在给人留下深刻印象的系列广告中，斯坦菲德的形像已经和苹果机结合得太深了，以至于公众已经想当然地认为他本人就是一个苹果机用户，尽管他实际上也在为惠普做宣传，而且我很怀疑他实际上使用的就是惠普的产品。

　　当然，微软究竟是为什么选中了斯坦菲德，他们的真实想法我是无法了解的。最初的时候，我觉得微软之所以会选择斯坦菲德，是因为他们无法得到扬曼(Henny Youngman)，后者已经不在我们这个世界上了。

　　不过，我们都知道，在微软那里，像这样的事情很可能是由某一委员会决定的。我们更加知道的是，在这样的委员会中，其实不乏那种缺少幽默感的成员。

　　一些可能人的之所以没有入选，是因为怎样的理由，我几乎完全可以想像出来：

　　--洛克(Chris Rock)。“我想他是个黑人罢，出局。”

　　--库克(Dane Cook)。“我们可不喜欢他这样的喜剧风格。”

　　--芮寇斯(Don Rickles)。“长相太像鲍尔默。”

　　--科伯特(Stephen Colbert)。“你不是开玩笑罢？他应该主持新闻节目。”

　　于是，事情就成了今天这个样子。尽管我们都知道，说到这种进攻性的广告，真正值得考虑的人选还有一些，但是显而易见的是，无论委员会选择其他的任何人，情况都要比今天体面，于是我们看到的就是如此。

　　因此，我们现在都在等待着从微软那里得到进一步的消息，以保证他们的广告攻势不会搞得“相当不体面”，而“只是不体面而已”。

　　(本文作者：John C. Dvorak)

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