DVD格式之战 等不起的结局

　　【MarketWatch旧金山1月17日讯】两大阵营围绕DVD格式展开的交锋似乎已经要分出胜负了，只希望这结果不是来得太晚。

　　事实上，这两大阵营自从2006年分别建立之日起，就已经处于严格的对立之中。

　　索尼(SNE)开发出了蓝光技术，而与此同时，东芝(TOSBF)则在力挺高解析度DVD格式。这两大阵营的争夺还不仅仅限于高清晰度电影领域，更延伸到了下一代个人电脑数据存储媒体和游戏平台领域。索尼的PlayStation 3产品就引入了蓝光驱动。

　　在上周的消费电子产品展览会上，许多与会者、分析师和媒体都宣称，这一战役已经到了结束的时候。在展览会开始之前两天的时候，蓝光阵营获得了在一场意义重大的战斗中获得了胜利--他们和华纳兄弟娱乐(TWX)签订了一项独占性协议。从今年晚些时候开始，华纳兄弟将只为蓝光开发相应的电影。

　　在规模巨大的展览会上，这两家对手的展位恰好彼此相邻。因此从人们的关注度上，我们可以很容易看出两者之间的鲜明对比，蓝光的展位是如此喧闹，人头攒动，而高清DVD的展位相比之下却安静许多。尽管我已经感到了这种弥漫在空气当中的味道，我还是停下来听了双方的介绍，并观看了演示，演示产品的强大和演示者的博学与活力都给我留下了深刻的印象。

　　两种格式都有自己独特的优势--当然同时也有自己特有的劣势。目前，高清DVD的最大优势之一就在于，其相应产品的价格要明显低于蓝光技术。不久之前，东芝方面还采取了进一步的降价错失，该公司许诺将继续为消费者提供一种可靠的选择，并宣称将采取新的大规模行销举措。

　　不过，即便是在当前的降价局面之下，这场格式之战仍然会令消费者感到头痛，仍然无法为市场带来任何实质性的好处。尤其是我们必须注意到，当前的DVD市场正在日益向着压缩碟的方向发展，而这一趋势其实是基于一种显然已经过时的技术。

　　同时，很多人都未曾注意到，音乐CD市场正在经历一场地震般的变化，愈来愈多的音乐都是通过线上途径购买，并储存在数码音乐播放器和其他硬盘产品当中。当然，CD并没有因此消失，消费者仍然在购买，只是这已经足以让音乐行业受到巨大的冲击，因为消费者现在完全可以通过iTunes、eMusic和其他渠道来购买单曲，而非像过去那样只能购买打包的产品。

　　电影市场相信也会走上相同的道路，只是需要的时间将会长得多。周二，苹果电脑(AAPL)首席执行官乔布斯(Steve Jobs)就这一问题发表了重要讲话，他表示，消费者很可能不会像收集音乐那样购买大量的电影，但是他们却可能会希望租看这些影片。因此，苹果在Macworld发布了一项重要声明，几乎所有主流好莱坞片厂都加入近来，他们将通过iTunes出租电影。

　　当然，消费者在线上购买了电影之后，这些电影的数码版权究竟应该如何管理就成为了争论的话题，事实上，这些争议现在也已然存在，因此，消费者真正能够从互联网或者有线电视公司购买电影的那一天还不会立即到来。不过苹果电脑和Netflix(NFLX)显然都已经对未来有了明确的预期，所以他们希望能够在近期之内以电影出租业务来为整个行业带来根本性的变革，就像iTunes改变了整个音乐行业的面貌一样。

　　目前看来，蓝光似乎已经成为了实际上的赢家，只是还有两家大片厂继续坚持留在高清DVD的阵营之内，它们是派拉蒙和环球。众多媒体报导都显示，Viacom Inc.(VIA)旗下的派拉蒙相信，坚持留在高清DVD阵营之内会让他们处于两方讨好的有利境地，至少可以同时以两种格式推出DVD产品。

　　目前看来，分析师们都相信，这两家片厂投入蓝光旗下其实只是时间的问题，尽管NPD Group和Parks Associate提供的数据都显示，在过去九个月当中，在下一代DVD技术市场上，蓝光产品的销售量不及高清DVD。NPD方面提供的资料显示，高清DVD拥有53%的市场份额，而蓝光拥有44%，两者兼容的产品拥有3%。这些统计未能计入植入蓝光的索尼PlayStation 3，否则蓝光就将转而成为多数。

　　NPD Group分析师鲁宾(Ross Rubin)表示，“双方的销量都相对较低。”他解释道，这是一系列因素作用的结果，比如消费者对这场格式之战是一头雾水，比如下一代DVD的内容较之标准DVD仍然相差很多，比如当前各种产品的满意度都较为有限等等。“大多数消费者都对自己现在的DVD播放器感到满意，在它真正坏掉之前还没有更换的计画。”

　　目前，宽屏幕电视的价格正在大幅降低，消费者已经得到了升级自己DVD播放器的机会。不过，许多买家仍然感到迷糊，或者是担心自己购买的产品很快就会过时。

　　整体广播行业2009年2月数码化的计画无疑为数码电视销售提供了机会，但是如果这场格式之战绵延下去，潜在的销售额无疑就会受到损害。

　　蓝光技术或许会像很多前辈那样，赢得这场至关重要的格式之战的胜利。麻烦在于，这场战争继续拖延下去，那些片厂和电子产品制造商就会因为消费者不希望冒险的心理而损失未来的销售额。更大的麻烦或许还在于，也许不到五年之后，在网上下载电影就会成为生活的一部分，到那时，格式之战在消费者眼中就会变成一个奇怪的、没有道理的现象。

　　(本文作者：Therese Poletti)