Overstock.com的购物季行情

　　【SmartMoney纽约11月29日讯】

　　公司简介

　　Overstock.com (OSTK)

　　周二收盘价：22.15美元

　　当前股价(周三)：25.40美元

　　涨幅：14.7%

　　股本：860800股，日均417800

　　公司新闻

　　节期购物季最大的受惠者是那些贺卡和带可爱标语的咖啡杯的制造商，不过最近零售业的辞典里出现了一个新词：“网购周一”，这对于那些网上商店来说确实是好消息。

　　我们只需要看看Overstock.com。有报道称感恩节后的周一该网站流量翻了一倍多，结果周三公司

股票大涨15%。根据互联网流量监测机构comScore的报道，同过去一个月的日平均流量相比，周一Overstock.com网站流量上升了139%。

　　comScore称，“网购周一”网上购物行业的总销量达7.33亿美元，比2006年增加21%。11月份，网上销售持续增长，截止到11月26日，总销售额高达107.4亿美元，比去年同期增加17%。感恩节那一天，消费者花更多的时间用于购物，当日销售额2.7亿美元，高于去年同期29%。在“黑色星期五”，同样有很多消费者想要避开大街上、商场里拥挤的人潮，网上销售额达5.3亿美元，涨幅22%。

　　除了位于盐湖城的Overstock，微软(MSFT)的MSN购物、Circuit City(CC)、百思买(BBY)和沃尔玛(WMT)的网上流量也倍于过去4周的日均流量。

　　周三，Stifel Nicolaus分析师斯科特-德维特(Scott Devitt)将Overstock股票从“减持”调升为“持有”，进一步助推了Overstock的股价。斯科特认为，Overstock最近股价的下跌使得该股估值更为合理，同时公司将直接存货的方式改为同eBay(EBAY)一样的第三方物流模式，业务趋于稳定。

　　Overstock发言人凯文-穆恩(Kevin Moon)表示，现在公司合作者的业务量能占到其营收总额的70%到75%，而去年第一季度只占55%。

　　穆恩说：“合作业务一直是非常重要的，但现在地位已经发生改变了，应该说2006年是发生重大改变的一年。”

　　分析

　　当然，一个“网购周一”并不能说明整个节期购物季的情况，尽管Overstock首席执行官帕特里克-伯恩(Patrick Byrne)透露当日总销量超过900万美元，而穆恩说这一数额用正确的方式去看待。

　　他说：“这只是一天的销量。”

　　华尔街分析师预计公司第四季度营收将有4%的增长，平均预测值为3.1亿美元。不过这还不足以推动全年营收的增长，根据Thomson First Call提供的数据，Overstock去年营收总额7.96亿美元，分析师平均预测今年总额为7.78亿美元。

　　我们根据单个零售商的一些孤立数据得出的结论可能并不全面，因为这些数据并没有把促销措施考虑在内，而很多零售商在“网购周一”都实行了促销。不过穆恩说，Overstock今年的降价和特殊优惠同去年购物季“并无太大不同”。

　　公司最近公布采用eBay的在线支付系统贝宝(PayPal)，同时实行超过100美元的订单返还20%现金的促销措施。不过Stifel Nicolaus的德威特写到，这一促销活动的成本如何分配尚不清楚。

　　德维特调升了该股的评级，但是他将目标股价从27美元调低至23美元，原因是Overstock依然面临激烈的竞争。

　　他写到，亚马逊(AMZN)的“Prime”配送优惠和无限制购物扩大了它的市场占有率，而eBay正在积极寻找第三方合作商。同时，Overstock最近500万美元的电视广告投入显然太少了，不足以产生利润丰厚的规模经济效应。

　　结论

　　随着在线购物进一步改变人们的消费模式，“网购周一”现象日益受到

零售业观察家的重视。不过对于具体某家零售商来讲，这还只是现象性的，而非预测性的。

　　comScore高级分析师安德鲁-利普斯曼(Andrew Lipsman)说：“我认为‘网购周一’对于整个在线商业来说是一个非常好的现象，也为我们对购物季剩下的时间里作出预测提供了很好的指示作用。但是某一家公司‘网购周一’的流量并不太能说明问题，因为有可能是他们当天促销措施产生的结果，不一定会跟整个购物季的业绩表现有关联。”

　　Overstock股价从8月中旬到10月末冲上顶峰之后一路暴跌，最近出现大幅反弹，这可能是一些卖空者获利平仓产生的调整。不过该公司股票一直受卖空者亲睐，公司首席执行官伯恩也不怕出来谴责这一点。以10月10日为例，公司股票约有29%是被卖空的，这是一个不小的比例，通常导致股价大幅波动。

　　但是对于消费者四处寻找打折商品的节期购物季，Overstock有可能创出不错的销售业绩，并且给投资者提供更稳定和可预见的走势。

　　(本文作者：Will Swarts）

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