【SmartMoney纽约9月26日讯】随着房市泡沫的收缩，投资消费银行类股票似乎成了一种不理智的虚华行为。然而在当前这个动荡的年代，有一家公司却把金融界的起起落落变成了有利条件，它就是Bankrate (RATE)。

　　Bankrate是一家有着30年历史的企业，以出版名为Bank Rate Monitor的保守投资资讯起家，

　　总部设在佛罗里达州的北棕榈滩。如今，Bankrate的市值已达8.7亿美元，为数百万网上消费者提供个人理财资讯。该公司的大部分收益来自在线广告业务——华尔街最受宠的板块之一。

　　Bankrate首席行销官布鲁斯-赞卡(Bruce Zanca)说：“不熟悉Bankrate的人可能会认为在抵押行业萎靡时候，Bankrate也一定会受累。其实我们的广告需求和客户量都很高。”

　　在Bankrate的旗舰网站Bankrate.com上，人们可以对从信用卡到汽车贷款的各种金融产品的利率和费用进行比较。人们选择产品，而Bankrate提供各地可供选择的贷款提供商列表，其中标明了各贷款商的佣金和利率。如果消费者对条款满意，只需轻点鼠标，通过相关链接访问贷款提供商的网站即可。消费者每点一次贷款提供商的链接，后者就向Bankrate支付一笔广告费。

　　Bankrate和SmartMoney.com具有商业合作关系，类似于SmartMoney.com这样的超级链接广告客户，Bankrate有超过800家。今年夏天，Bankrate将自己的超级链接广告费率提高了15%至25%。但是加价并没有减少各银行的广告需求。一些银行为了资助其受困的抵押贷款业务还加大了存款办理业务。以Countrywide Financial (CFC)为例，该公司近日宣布，其可以提供定存和货币市场账户的分支机构将在数量上翻一番。

　　由此看来，尽管信贷市场波动剧烈，但Bankrate不应萎靡不振。如果利率很高，人们会货比多家寻找最佳的贷款条件，同时人们也希望找到收益最高的存款账户以使储蓄收益最大化。如果利率较低，人们则希望再次融资，并锁定优惠的条件。一些分析师预计Bankrate还能从前几年非常流行的可调利率抵押贷款浪潮中受益。这些可调利率抵押贷款很快又将重新设定新的利率，从而引发一大批资金的重新募集。

　　纽约A.G. Edwards的分析师丹尼斯-加西亚(Denise Garcia)说：“随着投资吸引力的转变，消费者也改变了他们的兴趣方向。现在房市已经降温，消费者已将兴趣转移到了定存单和存款上。Bankrate是一家媒介公司，但许多人误认为它是一家抵押贷款公司。其实不然，当贷款商不顾一切地争取符合条件的消费者时，作为广告客户，他们可能愿意出更高的价钱”。

　　第二季度，Bankrate营收增长18%，达2330万美元，利润大约翻了一番，达到520万美元。在线业务营收占公司总收入的87%，其余来自出售利率数据、投资通讯以及其他出版物的所得。网页浏览量增长17%，达1亿3600万次。虽然Bankrate抵押贷款网页的流量跌至总网站流量的百分之一，抵押贷款和再融资活动仍然强劲，公司存款账户网页的流量上升。

　　纽约Kaufman Brothers Equity Research的萨米特-辛哈(Sameet Sinha)说：“Bankrate拥有高质量的消费客户，贷款商愿意将钱借给这些人。因此Bankrate已成为‘最佳血统’网站 ”。

　　Bankrate股票的周一收盘价为46.30美元，自年初以来增长了25%。。用股价和预期收益比这一指标考查，Bankrate较标普500指数有92%的溢价。但如果以长期收益增长率考量，根据Thomson Financial数据，该公司的市盈率比标普500指数低了13%。

　　基本上，Bankrate寄希望于人们选购金融产品方式上的“长期的市场变化”，公司的行销主管赞卡(Zanca)表示。过去人们会请求房产经纪人为自己推荐一个抵押贷款经纪商，而Bankrate相信现在人们会从网上寻求答案。

　　Bankrate有它保持乐观的理由。Forrester Research的一项研究表明：过去两年，在线搜索抵押贷款信息的美国人人数增长了17%。Forrester Research是马萨诸塞州剑桥市的一家市场调查公司。根据这份研究，将近三分之一的消费者都希望拥有这个可以让他们对不同的贷款商在线进行比较的网络工具——“在线抵押贷款选购者的购买通道”。

　　抵押贷款计算器是最受欢迎的工具。它可以确定月供款数额以及偿还能力。2006年Bankrate收购了三家提供此类计算器的网站，分别是Mortgagecalc.com,、Mortgage-calc.com 和 Mortgagemath.com。

　　同时，Bankrate还和雅虎(YHOO)、Move.com的所有者Move (MOVE)以及Realtor.com等公司推出合作网站。Bankrate提供数据及其他内容，广告收入五五分成。

　　至于将来的发展，Bankrate不久前已在股票的二次发行中集资9200万美元，同时该公司还在积极收购，并向养老、教育融资以及保险业扩张。

　　纽约Canaccord Adams的分析师科林-吉利斯(Colin Gillis)说：“投资者必须问问自己：Bankrate到底是一家广告公司还是房产公司？这是多头和空头之间正在进行的一场争论。说Bankrate一点不受房市的影响，那就太傻了。但是尽管市场低迷，住房供给不会就此打住。”

　　(本文作者：Paulette Miniter）

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