老媒体奉献新机会

　　【MarketWatch圣莫尼卡5月9日讯】那些真正富有的投资者们正在收购老牌媒体--相信你也会有模仿的想法罢。伴随亿万富翁们展开了针对报纸、报系、新闻专线甚至杂志的收购竞价，老媒体似乎重新焕发了活力，变成了财富拚图上一个全新的板块。

　　在充满魔力的投资世界当中，出版业已经获得了不次于电影和电视行业的地位。因此，众多富有的投资者开始染指媒体行业，这原本也没有什么值得吃惊的。真正令人吃惊的是这些富有投资者所追逐的媒体的规模。报纸、杂志，甚至印刷材料都成为了他们考虑的对象。

　　毋庸赘言，这些当前的收购对象一度都拥有过非常崇高的地位，但是新兴媒体和技术已经改变了我们的世界，同时也让它们在投资者眼中的光彩变得大为暗淡了。不过，情况现在似乎又有了新的转机。

　　传统媒体所拥有的当然不仅仅只是名望，此外还有持续的回报和潜力--没错，我们要说的就是潜力。

　　许多人都会强调，报纸和杂志的发行量正在不断萎缩，广告营收自然也就随之低落。不过，无论是这些人还是报纸和杂志本身几乎都忽略了老媒体的另外一个重要身份：内容提供商。当今世界，内容为王。

　　你所需要的技术，你几乎全部都可以发明出来，依照这些技术，我们可以创造出各种新的媒体，但是如果你没有好的内容，你又能指望什么去为你吸引眼球呢？如果你没有眼球，自然就谈不上广告和订费。没有营收，企业怎么可能存在？

　　互联网革命的最重大问题之一就在于，人们只是针对各种技术进行投资，却忽略了非常重要的一点：他们究竟应该依靠什么来吸引利润的最终来源--消费者？

　　传统媒体是有自己的消费者群体的，它们的品牌就是保证。它们也是有内容的，很多都已经经过了几十年的考验。

　　内容同样也是资产。事实上，我相信诸如

默多克(Rupert Murdoch)和塞尔(Sam Zell)这样的投资老手对此都是非常了解的。默多克正在争夺《华尔街日报》出版者道琼斯集团(DJ)的控制权，而塞尔则将目标对准了《芝加哥论坛报》的出版商Tribune Co.(TRB)。他们都是富有经验的投资人，绝对不会对夕阳产业表现出如此巨大的兴趣。

　　相比创造新的内容，重组旧的内容无疑更为容易，也更为合算。电影公司可以从旧日的产品中持续获取利润。图书出版商也是如此。新闻媒体难道就不能重新发现利润吗？

　　比如，报纸行业的利润率大致相当于标准普尔500企业平均水准的两倍左右。作为一个起点，这无疑是相当出色的。只要能够稍稍在现有内容和内容收集方法上加以改动，传统媒体就自然会焕然一新。

　　目前，整体看来，媒体类股的价格完全称得上低廉。道琼斯出版业指数尽管已经接近其近五十二周最高点，但是还有一定距离--这还是在整体股市刚刚经历一轮强势上涨行情的前提之下。

　　技术分析师们很容易就可以从指数的图表上看出上涨的趋势。

　　媒体投资的温度正在不断攀升，零售投资者完全可以追随富有投资者的脚步，因为老媒体又有了新机会。

　　目前，已经有人指出了利用老内容赚钱的新方法，可以将内容收集者变成利润创造者。(记者们的见闻其实已经为四种媒介提供了原材料：印刷品、广播、电视和互联网。记者的博客则提供了额外的渠道。所有这些都是潜在的利润来源--而成本几乎是零。)

　　这些只是我能够想到的，相信大家还会有更多的发现。毕竟，历史已经证明，富有的投资者们在发现投资机会时的确是更有想像力的。

　　(本文作者：Thomas Kostigen)

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