视讯疯狂——视讯网站售价高得离谱

　　【MarketWatch纽约8月24日讯】“价格真荒谬！”

　　想要以便宜价格买进一项出色资产(诸如那些拥有通常音乐内容加上好笑的自制录影资料库的视讯共享网站)的买家，显然会得出这种结论。

　　本周，位于加州Sausalito的Grouper以6500万美元现金出售给新力影业公司(Sony Pictures Entertainment)。Grouper已经签署了一份可获得800万美元创投的合约，融资前对该公司的估价为3000万美元；但Grouper最终决定还是接受了新力的收购。

　　Grouper是三十多家所谓的视讯共享网站之一，其它诸如Revver.com、Guba、Instant Media、Veoh Networks、Heavy、Metacafe.com等等，它们都是过去18个月左右时间里冒出来的。它们干的事情也几乎相同，只是这里或那里有些细微的差别。Grouper是本月第二家被出售的视讯共享网站，第一家是Atom Entertainment，由Viacom(VIA)以2亿美元收购。

　　那么，Grouper的卖价是便宜、合理还是荒谬呢？

　　这取决于你站在哪个立场上。买方——大型媒体公司——肯定会认为Grouper获得了一个“荒谬的”价格，甚至是“荒谬得离谱”，因为买方总是希望价格很低。卖方——所有的视讯共享网站——虽然不否认价格有点荒谬，但鉴于视讯业务充满机会的前景，它们会找出理由证明这种价位的“划算之处”。

　　我认为，这种价位是合理的，当然，在荒谬与便宜之间更接近荒谬的一极。

　　正如我在本人博客中所说，这家网站的流量非常之少。根据Nielsen//NetRatings的数字，Grouper今年7月份的非重复访问人数为63万，仅仅得以挤进头20家视讯网站的行列。

　　共同创始人费瑟(Josh Felser)说，根据Grouper内部伺服器的纪录，该网站每个月吸引了800万非重复访客。尽管我很尊敬费瑟，而且我们是朋友，但能够依据伺服器纪录来卖广告吗？这太难以核实了。

　　有不少同类公司的访问人数高于Grouper。根据Nielsen//NetRatings资料，排名高于Grouper的包括Metacafe——非重复访客为260万，Break.com——非重复访客250万，Vidilife——非重复访客180万，Veoh Networks——非重复访客110万，还有StupidVideos、ManiaTV、Dumpalink和Killsometime。

　　YouTube排名第一，但它现在自成一格；加上新闻集团(News Corp)(NWS)旗下的MySpace视讯频道、Google Video、微软(Microsoft)(MSFT)旗下MSN Video和AOL Video，便组成了前五名的阵营。雅虎(Yahoo)(YHOO)的视讯频道名列第六。

　　如果参看流量统计公司Hitwise的数字，Grouper今年7月排名第九，到8月份下降至第十，在前25名视讯共享网站总访客人数中所占比重不足0.5%。

　　据此，你不禁会想，假如视讯共享网站未来拥有更多受众的话，它们将会要求怎样的售价！如果Grouper那么少的用户群就卖到这么高的价钱，那么Heavy.com、Guba甚至YouTube的售价可能有多高呢？

　　尽管如此，Grouper每天还是要传送大约200万段视讯流码。这是可观的。另外，Grouper花了大约三年时间并在技术上投入50万美元，打造了一个不仅支持用户视讯上载的平台，也建立了一个社区型共享网站，这可不是一夜之功。

　　而且，对于许多人预见的这个不可否认的巨大市场，现在仍然只是个开始。eMarketer资料显示，目前流向视讯方面的线上广告约为2%。eMarketer和Jupiter都预计，今年广告客户花在线上视讯方面的广告费将达到大约4亿美元。

　　线上视讯广告市场仅仅只是个起步。

　　我的预计是，流入视讯领域的广告资金将超过流入文字领域的广告资金。只要看看流入无线和有线电视的广告资金与流入报纸和杂志的广告资金之间的悬殊差距，就不难得出这种结论。Universal McCann的数字显示，截至2005年6月，流入无线电视和有线电视领域的广告资金为670亿美元，而流入报纸、消费和行业杂志的广告资金为620亿美元。

　　当然，问题是视讯频道或视讯共享网站是否会成为抢手的收购对象。

　　今年稍早，时代华纳旗下全美连线收购了一家名为Truveo的视讯网站，价格约为5000万美元。

　　如今，还有其它公司试图围绕视讯内容进行搜寻，诸如Gotuit就提供搜寻视讯内容的技术；Riya拥有图片搜寻技术，但正在向视讯搜寻技术过渡。还有其它科技公司正在帮助打造这类新的频道——我称之为视讯版的博客虚拟主机服务，如Google Blogger和TypePad。

　　这类视讯博客主机服务商或视讯频道

开发商包括NarrowStep、Brightcove和Maven Networks等；还有VideoEgg，它的视讯编码器客户端被Beebo、Tagged以及全美连线等社区网路使用。

　　现在还不清楚这些公司中哪家才是最值得收购的对象。当然，这完全取决于价格。

　　但是，感觉上好像围绕视讯的疯狂正在出现，而且有点荒谬。

　　然而，正如昨晚加州Mill Valley一位居民告诉我的：“人们总是说

房价将会下降，可实际上并没有降下来。”

　　同样，不管视讯网站的售价多么荒谬，短期内我看不到降价的可能。

　　(本文作者：Bambi Francisco)

    新浪声明：本版文章内容纯属作者个人观点，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。