苹果电脑：过于重视设计了

　　【MarketWatch加州5月25日讯】苹果电脑(Apple)(AAPL)与耐吉(Nike)(NKE)联手，打造了一款奇特的网球鞋，其功能之一是，可以改变用户iPod里面的音乐，以便更好地配合主人具体的慢跑要求。

　　比如你正在一段上坡的山道上跑步，音乐选择将变为某种激励性的曲子，鼓舞你跑上山顶。

　　除了我之外，还有人觉得这种产品傻得可笑吗？

　　我显然属于持“谁会需要它”观点的那一类人。该产品将会非常好卖，因为眼下的苹果公司简直具有“点铁成金”的本事。但是，这种“点铁成金”的本事也许会使它的Macintosh电脑走上完全相反的道路。对于该公司过分强调iPod小发明而忽略更重要的Macintosh电脑，我已经感到悲哀，不过我谈的可能完全不是要点。

　　贾伯斯(Steve Jobs)现在显然自认为，他更倾向是一个文化时尚的先锋，而不是任何类型的高科技电脑公司的掌舵人。他看重的不是管理，而是品味。

　　现在我们来分析它与耐吉的怪异合作。该产品比什么都更像一种时尚的代言者，而这正是贾伯斯回来后

苹果电脑的发展方向。

　　大家纷纷谈论Macintosh和iPods是时尚的产品，但没有人站出来说，贾伯斯更类似于雨果-博斯(Hugo Boss)而不是阿尔-史隆(Al Sloane)。

　　仍然盘旋在我心头的疑问是，他将会使用“苹果”、他的名字还是某个新词来作为公司的品牌？对于女性服装和香水来说，这是尤其重要的一个问题。

　　我不认为“Steve Jobs Eau de Toilette”听起来很有吸引力，不过该公司早已存在的、广为人知的

商标倒可能会很起作用。

　　例如，我想到OSX可以作为一种了不起的香水品牌。我几乎可以听见广告说，“嗯～，OSX，闻闻它的香味！”

　　iPod的名字去掉“i”，便很有潜力成为女性服装的品牌。“把你的身体装进Pod——专为女性打造的最酷服装。”

　　而且“Pod”这个词的旋律与许多词都很匹配，可能性是无穷的。

　　在如今设计和品味风行的世界里，你无法再专一了。你不得不对面料、床单、毛巾、房屋墙面的色调、定制汽车、比基尼、瓶子、眼镜架、台灯、烤面包机、锅碗瓢盆等等等等都进行设计。

　　当然这需要一个团队的努力，而苹果据称拥有世界上最了不起的工业设计团队。如果这是真的，那看起来他们应该做更多的事情。我的意思是，iPod的设计已经成为过去，他们还做了些其它什么呢？

　　让这些家伙去设计厨房用具，不管他们想像出什么，我都打算购买(也许吧)。

　　当初贾伯斯甜言蜜语邀请史考利(John Sculley)担任苹果公司执行长时，他问过史考利(当时在百事可乐)是不是想一辈子卖糖水。我猜想这对史考利是一种提醒，因为他显然从未注意到他在干什么。

　　他立刻加入了苹果公司并炒掉了贾伯斯。多么美妙的一个国家！

　　具有讽刺意味的是，贾伯斯变成了糖水销售员，但他自己尚未意识到。难道iPod不是另外一种类型的“糖水”吗？

　　不过对史考利来说，卖百事可乐并不涉及美学方面，行销便是一切。贾伯斯则拥有一种罕见的商品——一种独特的、绝对符合审美观点的、最能体现良好品味的商品。

　　我猜想，等到苹果设计的服饰出现在苹果店里时，我们将对其品味设计有着更深的了解。啊，我简直等不及了。

　　(本文作者：John C. Dvorak)