2006网路股大预测

　　【MarketWatch旧金山12月29日讯】年末照例要对新年作一番预测，我也不例外。那么，就对明年网路行业趋势和网路股发表一些个人的看法吧。

　　不过，请预先接受我的道歉，因为像大多数预测一样，我的预测无疑也可能与事实相去甚远。

　　例如，我在2004年末未能预见到，2005年Merriam-Webster网站上搜寻最多的词条会是“integrity”；我也没猜到Google(GOOG)的市值将达到1000亿美元，并收购时代华纳(Time Warner)(TWX)旗下全美连线(AOL)的5%股权，更没想到搜寻引擎在广告方面会比专业行销公司做得更好。

　　但无论如何，下面是本人的一些观点。

　　瞄准消费者的苹果电脑

　　随着在娱乐电子产品和支持视讯、图像和音乐的媒体中心这个新市场上获得更大的市场占有率，苹果电脑(Apple Computer)(AAPL)的表现会继续出色。苹果电脑也许不会占据我们的办公室——它在个人电脑市场仅占3%的份额，但它将进一步占据我们的其它生活空间——如起居室、游戏室、厨房、卧室和

卫生间。NPD的资料显示，苹果电脑已经是第七大音乐零售商；comScore的资料显示，十大线上零售商中有它的名字；Nielsen/NetRatings的资料则显示，它是成长最快的网路资产。此外，我预计苹果电脑明年第一季度将发布一款最新的视讯iPod，而且会签约CBS和新闻集团(News Corp)(NWS)的内容——类似于它已经与NBC Universal和迪士尼(Walt Disney)(DIS)进行的合作。

　　EBay对抗Comcast

　　EBay(EBAY)和Comcast(CMCSK)在网路电话领域将互相竞争。EBay将向它的超级卖家(power seller)和Shopping.com的商家积极推广Skype的网路电话服务。透过这些措施，Skype将超越今年销售2亿美元的目标。与此同时，Comcast将试图吸引它占据优势的宽频客户，让他们使用它自有的网路电话服务。Comcast明年将向4000万家庭推出网路电话服务。另外，Skype的电话——目前可透过Skype的合作伙伴Ipevo购买——也将得到改进。例如，它可以在电话中增加无线功能，这样我们就无需被限制在桌面上。

　　自创视讯

　　业余爱好者或用户自创的视讯将成为一种娱乐内容，并为商业广告所利用。Asian Backstreet Boys是模仿Backstreet Boys的业余爱好者，他们的几段视讯上传至Google Video频道后，几乎使Google的伺服器瘫痪，因为太受欢迎。Asian Backstreet Boys将签约为几个主要的消费者品牌(如

可口可乐(Coca-Cola))做广告，也可能是知名的网路/科技公司如Netflix(NFLX)或Tivo(TIVO)。Tivo已经有计画，要尝试让广告有足够的娱乐性，这样观众就愿意看它的广告而不是跳过去。为此，会有某家主要的传统媒体公司——新闻集团、Viacom、CBS、NBC Universal、迪士尼和时代华纳，或者某家网路巨头——Google、雅虎(Yahoo)(YHOO)或微软(Microsoft)(MSFT)旗下的MSN，为新的未被发现的人才实现授权和著作权保护的自动化。

　　Google把视讯商业化

　　Google的AdSense把博客变成它整个广告网络中的流动广告牌。明年，Google将意欲成为上面我提到的所有免费代理人的代理。我预计Google明年将推出期望很高的线上付费服务。届时，Google将能够对观看视讯的用户收费，并与业余视讯内容提供者分享这项收入。此外，Google也将成为旧金山低成本或免费WiFi网路的运营商。对了，Google的股价将考验400美元位置。

　　技术人才受重用

　　内容制作公司为吸引观众，会把更多资源投入搜寻以及其它互动和交流工具方面，这样一来，工程人员将变得更有价值。可惜的是，内容公司尽管认识到它们的工作不仅是创造内容，而且要创造稳定的搜寻和互动经验，但它们不能吸引最优秀的工程人员，因为技术精英们将为四大网路公司工作——它们有更大的抱负。

　　亚马逊书局的银河计画

　　说到更大的抱负，Google、美国航太总署(NASA)和亚马逊书局(Amazon.com)(AMZN)执行长贝佐斯(Jeff Bezos)将在一项太空项目方面进行合作。Google已经宣布，它将承担航太总署对来自卫星的庞大资料的搜寻和组织工作；贝佐斯则透过他的初创公司Blue Origin提供服务。Blue Origin将建造太空船，并把第一批探索者送入银河系，寻找廉价的不动产用来建立殖民地。Google对这项交易将表示赞同，只要银河系里的每一个人能够拥有高速网路连接途径。

　　Microsoft/Yahoo对抗Google/AOL

　　既然Google已经收购了全美连线10亿美元的股权，微软和雅虎就将打造更广泛的联盟了。微软的MSN和雅虎的即时通讯客户端将于2006年合并，这仅仅只是一个开始。

　　把博客变在销售员

　　Google把博客变成了流动的广告牌，雅虎则将逐渐把博客变成销售员。雅虎的“Shoposphere”业务将有所成长，它允许博客围绕具体的兴趣或群落生成个人化的购物单，用作其他人的参考。例如有一个“单身汉”购物单，是一位单身汉制作的；还有“

美食家(Foodies)”购物单，是一些喜欢烹调的人制作的。个人化的卖点并不是新东西，我们还记得那些Tupperware聚会对吧？还有，这也正是VStore曾经的计画。VStore于1999年成立，现在已经倒闭了，它允许网路用户创造他们自己的个人化商店，并从他们售出的每种产品中得到一定的提成。当然，那时候网路用户中使用宽频的还不到5%。现在，随着更多人上网并发现透过线上广告赚钱的途径，为什么他们不也试着上网卖东西呢？

　　视讯销售将跟上

　　OPA认为，正如音乐单曲推动2005年上半年线上内容销售至将近10亿美元，视讯销售也将开始成为线上付费内容的一个小部分。2006年，像音乐电视和影片一样(Comcast和DirecTV每部卖99美元，草果iTunes音乐商店每部卖1.99美元)，视讯内容销售也将开始成长并逐步跟上。

　　社交网站遭清洗

　　社交网站允许虚拟身份并可能损害到轻信的成员。随着这方面担忧的增加，对社交网路将会加以限制。其中一个部分将是采取新的措施监控成员，并确保孩子们不会进入这类虚拟的人肉市场。当然，意见要多于实际的成效。例如，我最近就为我的侄子在Google上注册了一个博客，尽管他才两个月大。

　　(本文作者：Bambi Francisco)