本周中国：盛大EZ项目前景不容乐观

　　【MarketWatch上海11月22日讯】盛大集团(Shanda Interactive Entertainment Limited)本周将发布其最新的EZ Pod娱乐设备，这将引起分析人士的极大关注。盛大集团近期股价持续下滑，EZ Pod娱乐设备的发布或许并非利好消息。

　　盛大EZ产品系列的最新成员是台简单的类似於遥控器的设备，该设备与电脑连接後，用户即可使用盛大的线上游戏和阅读其他娱乐内容。

　　这意味着该设备将可以在中国吸引全新的网际网路用户，它类似於时代华纳(TWX)旗下AOL部门的入门级服务，该服务将大量毫无经验的用户吸引到了线上。

　　但技术限制看来将令EZ Pod在基本面上错过其目标用户：该设备并未包含网路接入功能(但需要接入网路才能正常使用)，该设备需要与电脑连接且无法运行盛大集团现有的大型线上游戏。

　　盛大集团处於艰难时期

　　数位支持者都称赞了盛大集团(SNDA)最新的系列硬体产品，认为这是确保该公司摆脱死亡下跌螺旋的创新途径；游戏运营商似乎都开始放弃基於注册收费的营收模式，转而支持需购买虚拟装备以提升游戏体验的

免费游戏。

　　但投资者方面的意见存在重大分歧，一部分人对盛大的策略丝毫不感兴趣；另一部分人则完全误解了盛大的策略转型。

　　盛大股价遭受了重大影响，投资者的关注焦点仍集中在该公司游戏业务的萎缩方面，近期该公司所推出游戏的市场反响都不甚理想。此外，盛大集团、九城(The9 Ltd)(NCTY)和网易(NTES)都并不热忱的推出了所谓抗疲劳系统，限制玩家进行游戏的时间。但真正的症结仍是2006年缺乏具竞争力线上游戏内容。

　　中国科技行业的观察人士近期都指出，所谓的“拷贝至中国(Copy-to-China)”C2C模式仍在中国国内盛行。中国企业纷纷将成功的商业理念或产品改头换面後，直接提供给中国的消费者。实际上，很多中国网路用户甚至都荒谬地认为Google公司(GOOG)的搜索平台是百度公司(BIDU)产品的巧妙翻版。而令中国投资者惊奇的是，雅虎公司持有40%股份的雅虎中国(Yahoo!China)上周和百度及Google一样都采用了简洁明了的搜索首页。

　　对多数市场观察人士而言，盛大集团的平台项目是执行得非常笨拙的C2C策略，该公司原本是想模仿类似於微软公司(MSFT)Xbox 360或新力公司(SNE)PlayStation的游戏平台。但该公司在行销方面的能力却将EZ项目美化线上媒体及娱乐行业的一场革命。市场的分析结果是，盛大集团在目标客户群中的行销技巧可能最终令其当前硬体项目中的至少一两个产品获得成功。

　　Pacific Epoch上周进行了电话调查，结果发现盛大集团的EZ Station娱乐平台已出现在浙江省

义乌市的数家零售店铺中。义乌是盛大众所瞩目EZStation的消费者测试地区之一。其中一家店铺的报价十分惊人，竟折合850美元。