Pinterest终于要上市了 但它已经讲不好社交故事

　　美国图片分享社交平台Pinterest正式申请上市。

　　
当地时间3月22日，Pinterest向美国证券交易委员会提交招股书，寻求募集1亿美元资金。Pinterest计划4月在纽交所挂牌，代码为“PINS”。

　　据彭博社，Pinterest实际募资或达到1.5亿美元，使其市值超过120亿美元。据Crunchbase数据，Pinterest目前融资总额达15亿美元。

　　Pinterest在招股书中披露了一系列核心数据，包括用户规模、收入、利润和营利模式。Pinterest目前把广告作为最重要的营利手段，但与Twitter等社交网站相同，Pinterest在上市之际仍在亏损。

　　Pinterest创造了“钉图”模式，以帮助用户寻找到最合心意的产品图片而走红网络，比如寻找一枚理想的婚戒。用户在平台上浏览图片，把感兴趣的婚戒图片“钉”在“钉图板”上。Pinterest随即根据用户的兴趣推荐类似图片。随着用户越来越精准的“钉”住感兴趣的婚戒，缩小兴趣范围，Pinterest最终能够推送最符合用户心意的产品。

　　2010年，Pinterest在美国加州Palo Alto创立，联合创始人Benjamin Silbermann目前担任CEO。Pinterest总部位于旧金山，在全球13个城市拥有1600名员工。

　　招股书尚未披露主要股东的持股情况，仅披露以下公司持有共计5%的股份：Bessemer Venture Partners，FirstMark， Andreessen Horowitz，Fidelity and Valiant。

　　据招股书，主要承销商高盛、摩根大通、Allen & Company等，将把Pinterest送入纽交所。

　　Pinterest的上市底牌

　　作为9年历史的图片社交平台，Pinterest用户规模相比Facebook等较小，但消费倾向更为明显。

　　Pinterest在招股书中披露了用户画像，称其月活跃用户为2.65亿，其中的三分之二是女性。

　　与Facebook，Twitter，Instagram相比，Pinterest 的用户规模仍旧较小。该公司每月有2.65亿活跃用户，这落后于Twitter的3.21亿月活用户，更远落后于Facebook的23.2亿月活用户。

　　Pinterest总结了一些关键数据：平台每月搜索量超过20亿次，用户在平台上累计“钉图”1750多亿次，共产生了40多亿“钉图板”。

　　据招股书披露，2018年，Pinterest年收入达到7.56亿美元，比2017年的4.73亿美元增长了60%。

　　与Twitter上市情况相同的是，Pinterest 目前仍旧处于亏损阶段。2017年的亏损缺口为1.3亿美元，2018年缩小为6300万美元。

　　就营收而言，Pinterest2018年全球每用户平均收入为3.14美元，比上一年增长了25%。据CNBC，Facebook去年全球每用户平均收入为为24.96美元。

　　在美国本土，Pinterest2018年的全球每用户平均收入为9.04美元，与2017年相比增长了47%。2018年国际全球每用户平均收入为0.25美元，比去年增加了22%。与美国本土相比，Pinterest的海外营利能力还大幅落后。

　　押注广告营利模式

　　在招股书中，Pinterest将广告营利作为最重要的收入来源，并把扩大用户规模、发展广告商群体作为公司主要增长方式。

　　Pinterest列出了三种广告收入方式。

　　在线品牌广告：Pinterest认为，其用户经常带有消费意图到网站上进行搜索。不过那时用户并没有确定哪些产品和服务适合他们。在Pinterest的1000个最受欢迎的搜索中，有97%搜索结果还没有和品牌联系起来。用户怀有消费意愿，这是Pinterest与其他平台的比较优势。这对于希望从购买渠道入手提高认知度的广告商来说，也应当具有吸引力。

　　线下品牌广告：Pinterest希望夺取线下广告渠道的品牌收入，比如印刷品、邮件广告、电视和广播。Pinterest引用统计称，在2018年的全球广告收入中，这些传统广告的收入达到3780亿美元。Pinterest希望把这些线下广告需求转移到线上，并从中获利。

　　在线展示广告：Pinterest认为，用户在其网站上寻找购物灵感，然后访问商家网站，最终购买产品和服务。这种用户导流方式会受到广告客户的高度重视。Pinterest引用统计称，2022年的搜索广告价值，预计将从2018年的1180亿美元增长到1690亿美元。

责任编辑：孟然