文/ 新浪财经北美撰稿人田野(微博)
美国大选争战正酣，为了应景，不少企业也推出选举主题的营销策略：只要在下一轮候选人辩论中向罗姆尼、奥巴马提问喜欢哪种香肠，必胜客便会送上“终生免费”匹萨；如果你支持的候选人输掉了大选，捷蓝航空将为你提供赢得免费出国机票的机会。
虽然美国大选只有数周之遥，但上周辩论之后，罗姆尼却在皮尤民调中反超奥巴马，给此次选举结果平添更多不确定性。但随之兴奋起来的可不只有选民和候选人阵营。自9月选战进入冲刺以来，不少美国企业都针对选举量身定做了专门的营销策略。
据《今日美国报》报道，必胜客[微博]、捷蓝和卷心菜娃娃是最新推出大选营销的三个品牌。
报道称，必胜客将于明天正式启动一项赢得终生免费享用匹萨的活动——如果你能在10月16日第二轮竞选辩论上问两位候选人是更喜欢普通香肠还是意大利香肠，那你将在未来30年每年都获得价值520美元的必胜客礼品卡，即使每天都吃一次必胜客也用不完。虽然第二轮辩论上的民众提问都基本是事先计划好的，但必胜客希望有观众能为了匹萨而鼓起勇气吼上一嗓子。
“两位候选人都常常含糊其辞，”必胜客营销主管科特-凯恩(KurtKane)表示，“而必胜客很清楚自己的使命。”他表示，不管是要普通香肠还是意大利香肠的匹萨，价格都一样。
如果说必胜客的营销手段比较无厘头，那捷蓝航空的手段则听上去人性化许多。这家主打廉价机票的航空公司许诺将从输掉选举的候选人的支持者中抽取1000个参与者，而这些人将有机会赢得免费国际往返机票一套，以平复其失落的心情。
著名玩具卷心菜娃娃的生产商JAKKSPacific也不忘搭一趟成人世界游戏的顺风车。公司宣布将在eBay[微博]上展开竞拍活动，为其总统候选人系列娃娃的制作筹资。报道称，2008年该公司就曾推出类似竞拍，当时奥巴马娃娃拍出了8400美元，但共和党副总统候选人萨拉-佩林的娃娃却拍到了1万9千美元。
除了这几家公司之外，7-11、波士顿市场等企业也在上个月就推出了跟大选有关的营销活动。
7-11延续了10几年来的做法，推出了红、蓝两色咖啡杯供支持罗姆尼和奥巴马的消费者选择。如果你属于犹豫不决的选民，则可以选择普通杯子。7-11还将把统计结果公布在网上，而这种“民调”的结果从往届大选看来则几乎和真实结果保持一致。
食品公司波士顿市场则推出了一个形似选举的食谱网站，让消费者在火鸡和鸡肉之间投票。投票人则可以获得相应的折扣券。
点评：大选一方面是严肃的政治事务，一方面也是民众的娱乐活动。必胜客的公关主管就曾向媒体表示，大选冲刺时刻的电视直播是人们围坐电视机前喝啤酒、吃零食的好机会，而他们的匹萨也在这个时段也卖的格外好。
(本文作者介绍：就读于加州大学伯克利分校新闻研究生院。)
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