新浪财经讯 北京时间9月16日上午消息，据国外媒体报道，英国石油公司(BP)可能已堵住了墨西哥湾漏油处，但这起事故对BP品牌的损害将需数年来修复。周三发布的一份新的营销行业报告显示，BP已从世界前100个品牌名单中跌落。

　　日本丰田汽车公司(Toyota)因重复召回和安全问题而被挤出品牌公司Interbrand排列的前10位，这是7年来的首次。

　　Interbrand首席执行官Jez Frampton表示，这种伤害对于丰田本可能更糟，暗示出BP排名滑落的情况。但丰田已有可信赖的名誉，处理了危机会回到之前状态。

　　Frampton称：“丰田认识到丰田品牌实际就是质量和安全。而BP不断耍手段而非讲战略，他们仍未说明他们的长期视角在哪里。”

　　品牌被视为一个公司最具价值的资产。品牌是超越徽标和颜色的东西。品牌对于消费者来说就是捷径，可以让消费者明确知道可以期待到什么。

　　Interbrand根据公司品牌收益的大小来进行排名。该公司使用一个公式，融合了该品牌未来的实力和在创造需求方面的作用。

　　可口可乐(Coca-Cola)、IBM和微软(Microsoft)再次成为过去一年最具价值的品牌。

　　芝加哥大学(University of Chicago)营销学教授让-皮埃尔-杜布(Jean-Pierre Dube)表示，当品牌不能履行它们的身份时，品牌会蒙受伤害。BP排名下跌这么多是因为漏油延续的时间过长以及该公司对此次危机处理的不当所致，与其品牌身份相矛盾。BP多年来一直推行其“石油之外”的口号，令人们认为BP不仅仅是一个石油生产商。“这个品牌代表着能源和可信赖，曾是人们可信任的大品牌之一。”(娟子)