本周《经济学人》封面文章对苹果公司史上给各行业带来的革命性变化做出评论。文章认为，此次公司即将推出的iPad新产品还将给电脑、电信和媒体行业带来同样巨变。

　　苹果常被世上认为是最具创造性的企业，但其独创性有特定形式。它绝非竭力开发一类全新系列产品，而是充分沿用现有手段和一些不完全成熟的想法向世人展示它如何能正确地推出新东西。乔布斯的幻想力和灵活多变已让苹果三次成功地达到目的。

　　公司1984年推出世上首台有图形，能以鼠标操作的个人台式电脑PC机Macintosh。它又在2001年推出iPod。这虽不是史上首台数字音乐播放器，但它的简洁和雅致将数字音乐变为主流。苹果2007年接着推出了iPhone。它虽不是首款智能手机，但公司在其他手机制造商失败的地方获得成功，形成了移动互联网接入和大规模软件下载的市场。

　　在对手急起直追苹果模式之际，个人电脑、音乐和电信三个行业也会出现巨变。乔布斯现希望能第四次带来如此巨变。他27日公布了预计3月末面市，售价为499-829美元的最新产品iPad。人们对此有着宗教般的狂热猜想，有人戏称其为"平板电脑耶稣(JesusTablet)"。

　　苹果粉丝们的热情可能很过分，但乔布斯以这些年创下的纪录证明了自己。平板电脑的处理功能表明它不仅是在改变一个行业，而是电脑、电信和媒体这三个行业。

　　电脑和电信业企业对iPad的出现感到震惊，因苹果的历史证明它是个令人恐慌的竞争者。但媒体业对它的到来由衷欢迎。盗版，免费内容和网络上分散的广告让媒体企业对互联网环境感到畏惧。它们希望此新设备能以让动态中的人们阅读电子版图书、报纸和杂志的方式，使自己有新的经营模式。当然，也存在着对新产品最终会垄断市场的担忧，因它已在数字音乐上呈现如此局面。但由苹果开启和控制的新市场总比萎缩的市场，或根本无此市场要好。

　　iPad在本质上是功能极大扩展的iPhone。大尺寸屏幕让它看起来是有吸引力的e阅读器和游戏机，它还承袭了iPhone上的众多游戏和其他类软件。苹果希望更多人能使用这款产品，而不只是笔记本电脑。若公司设想正确，它将开启一个大于电话、略逊于笔记本电脑，同时还使e阅读器、音乐和游戏机和游戏控制盒功能倍增的产品市场。

　　其实已有不同行业的弄潮儿在朝此方向迈进。手机厂商在推小型笔记本电脑，电脑生产商也在进入智能手机市场。进入手机和笔记本电脑市场的谷歌和亚马逊也加入了这场角逐。若历史经验能够证明一些事实，那么苹果进入此领域不仅会引发设备制造商间的激烈竞争，而且还能推动消费者和一直担心电子图书业务急剧下降的出版商加速采用此新科技。

　　然而，平板电脑的出现无法挽救衰退中的媒体企业。一些高度依赖分类广告的都市报纸类媒体会消亡，其广告自然向网络转移。平板电脑虽无法拯救媒体企业，但还是能推升业内实力更强的企业。有色彩和汇集了苹果在线商店的iPad能使人们像下载音乐一样，让下载图书、报纸和杂志变得更容易和更流行。平板电脑最终还可能会带来让出版商关闭印刷厂，以减少成本的数字式的供货方式。

　　若苹果能以另一杰出产品再次引发令人震惊的变革，那么带给真正有好产品的媒体企业数字化革命的受益会很快会超过成本。但一些媒体还在消亡，仅凭一项新设备无济于事，甚至平板电脑耶稣也无法创造奇迹。(皖东)