全球金融危机袭来，中国出口产业遭遇“速冻期”。但似乎有一个行业，在这一轮的金融风暴中，出口并没有受到太大影响。这就是中国网络游戏产业。

　　完美的财报

　　11月10日，中国最大的网络游戏出口企业，Nasdaq上市企业完美时空公布了第三季度未审计业绩，总收入为3.818亿元人民币(约合5620万美元)，比上一季度增长了14.2%，比去年同期增长了78.5%，净利润为1.988亿元人民币(约合2930万美元)，比上一季度增长了20.9%。

　　全球金融风暴下，能取得如此成绩已属不易，更难能可贵的是，2008年完美时第三季度海外销售额达到了840万美元，前三季度的海外销售额总计达到1900万美元。

　　根据权威的中国出版工作者协会游戏工作委员会的调查数据显示，2007年全年共有12家国产网游企业的28款自主研发网络游戏进入了海外市场，总收入达到5500万美元。虽然2008年尚未结束，但数位资深媒体人士均预测，2008年自主研发网络游戏企业，在海外市场的总收入，无疑将大大超过2007年。事实上，2007年国产游戏的整体海外市场收入，较之2006年，增长幅度为175%。

　　自主研发网游出口逆势增长

　　在全球性的金融危机下，中国网络游戏似乎成了避风港。而且在海外市场收获越来越大的果实。从游戏企业的实际情况来看似乎也是如此，2008年8月19日，中国最大的网游出口企业完美时空旗下美国全资子公司Perfect World Entertainment Inc.在北美正式开启《完美世界国际版》内测。之前，国内的游戏企业的海外拓展，大多是与当地运营商合作。完美时空在北美设立子公司，是一种大胆的尝试，而且基本没有因为席卷美国的金融危机影响既定计划。

　　事实上，在完美时空总共7款游戏中，5款游戏都签约到海外市场，盈利情况一片良好。成功开拓的领域涉及中国台湾省、日本、韩国、东南亚和欧美。

　　而金山、游戏蜗牛等另外几家较为重视游戏海外市场的中国游戏企业，也并未因为金融风暴，减少对于海外的重视程度。

　　最完美的避风港

　　暴雪副总裁Rob Pardo 在金融危机爆发后说：“就我们经历过的历史来看，游戏产业不像其他行业那样容易受经济萧条的影响。”事实上，受全球金融危机影响，资金占用巨大，周转速度慢，销售链长，依赖银行贷款的企业，将会首当其冲受到冲击。在国内，房产和汽车，甚至IT消费品市场，已经开始感受到寒意。

　　但网络游戏的特点避免了这些冲击。

　　首先是中国大型网游企业几乎不需要大量银行贷款。以完美时空为代表的几家上市网游企业报表显示，这些企业的现金非常充足。2008年第三季度的财报显示，完美时空毛利润为3.345亿元人民币(约合4930万美元)。净利润为1.988亿元人民币。更关键的是，游戏企业几乎没有账期。事实上，游戏产业的销售链其实非常扁平。随着互联网支付手段的丰富，网游企业和消费者之间几乎是“面对面”。销售渠道的极度扁平，杜绝了渠道层层压账，应收账款巨大等问题。最大限度地减小了风险。

　　另一个重要原因是网游是 “人多”+“每个人花费一点钱”的娱乐。绝大部分的玩家，其实月消费在50-200元。完美时空旗下的2005年推出的《完美世界》、2006推出的《武林外传》，2007年推出的《诛仙》和今年年初推出的《赤壁》，每一款游戏均有数十万人同时在线。

　　海外市场的开拓

　　2008年夏天在上海Chnajoy的高峰论坛上，池宇峰发言说：我们做的每一款网游都要能出口，否则就不做。

　　事实上，早在几年前，海外市场就已经让中国游戏企业尝到了甜头。如今，仅仅一个季度，完美收入就高达840万美金。而更关键的是，这些销售收入绝大部分可以视作净利润。目前，完美时空的7款游戏中有5款游戏已经签约海外，其中4款正式运营，不论是产品数量还是总收入，都是国内自主知识产权海外拓展的第一位。

　　相对于中国动辄几十万上百万同时在线的玩家，海外玩家人数虽然不多，但他们每月贡献的绝对值却比国内玩家的平均数要高，比如，几年前完美时空高级副总裁竺琦在第一次拿到日本的财报时，甚至误以为小数点位数错了——单位玩家贡献的钱数比他之前期望的高出10倍。

　　在日益激烈的竞争环境下，游戏企业自然会想到开辟海外市场。

　　文化出口的挑战

　　从电影到游戏，从制造业出口到设计产业出口，输出文化始终是中国出口企业的终极梦想。

　　作为一种完全自主创意产业的出口产品，中国原创网游有着和传统中国出口产品不一样的特点。一方面，它是高附加值，不存在什么CPU是美国的，高利润先被国外企业拿走这样的遗憾。但另一方面，海外市场的特殊性，尤其是文化的差异，也对我国自主原创的的产品出口提出了更高的要求。

　　完美时空则在作品策划开始就试图把握共同的人性和国际化题材，使得游戏能获海外市场青睐。一个很简单的例子就是，有些游戏在海外的版本中，早就将面向日本的版本，其中衣服设定为和服，而在面向东南亚的作品中，有些帽子就直接制作成斗笠。让当地玩家很有亲切感。

　　“策划中，一开始就要考虑到海外玩家和中国玩家的共通性。”竺琦说。技术实力的雄厚，也让完美时空的产品在欧美这些市场具有和海外大作同级别的竞争力。

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