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美零售商遭遇最黑暗11月
【MarketWatch纽约12月4日讯】尽管市场预期一再下调，但美国零售商上月仍然没有实现既定销售目标，今日他们相继发布了有史以来最糟糕的十一月份销售报告，与十月份的惨淡表现不相上下。究其原因，罪魁祸首仍然是不断恶化的经济环境。经济持续滑坡令已是惊弓之鸟的消费者变得加倍谨慎小心。
虽然黑色星期五的促销活动吸引了不少购物者，但仍然不足以弥补当月其他几周的苍白表现，且今年感恩节至圣诞节的购物时间也比往年缩短了一周。
分析师指出，今年的节日购物旺季有可能成为零售商的梦魇，他们的表现将会是有史以来最糟糕的一次。
备尝低价策略甜头的沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.) (WMT)再度成为零售商当中的佼佼者。若不计入燃料销售数字，该公司11月份销售额增长3.4%，增幅超出了华尔街分析师平均预计的2.1%。该公司声称，汽油价格下滑使得消费者可支配收入增加，从而令商场客流量和每笔交易平均价格均呈现上升趋势。
但燃料价格下降并没有给其他零售商带来多大好处。根据国际购物中心协会(International Council of Shopping Centers, ICSC)提供的数据，无论是像Macy's Inc.(M)和J.C. Penney Co. (JCP)这样的百货商场，还是如Abercrombie & Fitch Co. (ANF)和Limited Brands Inc. (LTD)等服装零售商，均报告了十一月份销售额以两位数的速度下降的消息。就连折扣零售商也报告了自三月份以来的首个销售额下降的消息，其中表现最糟糕的Target Corp. (TGT)十一月份销售额锐减了10%。
“零售商的表现相当令人沮丧，”ICSC首席经济学家麦克-尼米拉(Michael Niemira)在接受采访时表示，“但沃尔玛是个例外。经济衰退对各类开支造成冲击。零售行业仍然是首当其冲的受害者。”
零售商为在黑色星期五吸引精打细算购物者全力推出各种打折促销活动，但第四季度盈利仍然是令他们头疼的问题。预计打折促销活动将一直持续到圣诞节。
美国第一大服装零售商Gap Inc. (GPS)和高档商品零售商Saks Inc. (SKS)均不惜血本推出大规模促销活动，其十一月份销售表现好于预期。这些公司表示，疯狂打折的结果是利润率下降。Saks声称第四季度利润率将“显著”下降。但另一方面，那些不愿意满足消费者打折需求的商家则受到了购物者的抛弃，如Abercrombie公司11月份销售额锐减28%。
Target和沃尔玛
总体而言，美国37家零售商11月份销售额下降2.7%，降幅超出ICSC原先预计的1%，为至少35年来最大降幅。
若不计入沃尔玛，11月份美国零售商销售额的跌幅高达7.7%，同样是有史以来最大跌幅。
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