美零售商节日业绩普遍疲软

　　【MarketWatch纽约1月10日讯】美国零售商报告十二月份节日期间的销售表现未能达到预期，就连打折促销、最后一分钟购物以及礼品卡赎回等手段也未能扭转其在一年的黄金时刻销售表现疲软的局面。一些零售商因此发布了盈利预警消息。

　　各零售商，无论是Limited Brands (LTD)、Pacific Sunwear of California Inc. (PSUN)，还是Children's Place Retail Stores (PLCE)和Chico's FAS Inc. (CHS)均宣布十二月份销售表现没有达到分析师预期。

　　Hot Topic (HOTT)、American Eagle Outfitters Inc. (AEO)、Men's Wearhouse Inc. (MW)等均下调了第四季度盈利预期。

　　在为数不多的表现优异的公司当中，美国第一大零售商沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)(WMT)和第一大仓储式批发零售商Costco Wholesale Corp. (COST)尤其引人瞩目。由于低价电子产品受到精打细算的消费者的青睐，加上散装食品销售火爆，这两家公司的销售表现非常强劲。

　　分析师指出，由于油价和食品成本居高不下，加上信贷及房屋市场持续滑坡，消费者上商场购物的次数明显减少，他们开始捂紧自己的钱袋。

　　他们认为，缺乏非买不可的时尚品也令消费者购买服装的兴趣大减。有投资者指出，尽管零售商一开始就尽量将库存控制在较低水平，但仍然不得不通过提供更高折扣等方式来清理未售出商品，而这给公司的利润率带来了巨大压力。

　　“零售商盈利将呈现下降趋势，”货币管理公司Stewart Capital Advisors分析师马尔科姆-波利(Malcolm Polley)指出。出于对经济前景的担忧，他减少了对零售公司的投资。“这些公司的前景似乎也不太美妙。”

　　依据Thomson Financial提供的数据，在今年公布销售报告的29家零售商当中，有三分之二没有达到预期。

　　国际购物中心协会预计，美国零售商十二月份开业至少一年以上店面销售额增长1%，不及去年同期的增长3.3%。

　　更多预警消息将抵达股市

　　ICSC首席经济学家麦克-尼米拉(Michael Niemira)指出，在目睹十二月初零售商的疲软表现后，其所在机构立即下调了原先做出的增长1.5%的预期。而1%的增幅标志着零售业遭遇了自2002年以来最糟糕的一个十二月。

　　“虽然零售商加大了打折促销力度，但商场客流量仍然保持在较低水平，”摩根士丹利分析师米歇尔-科拉克(Michelle Clark)指出，“百货商店的利润率面临着最为沉重的压力，而专业服装零售商也未能幸免。”

　　该分析师预计，2008年零售利润率预期至少要比实际高出3个百分点。

　　依据ShopperTrak统计的数据，十一月份和十二月份零售商客流量总共下降2.7%。

　　Men's Wearhouse (MW)将第四季度盈利预期调降一半以上，原因是各店面“客流量水平大幅下降”导致其销售表现没有达到预期。该公司还预计一月份客流量持续疲软。

　　Mothers Work Inc. (MWRK)预计第一季度很可能发生意外亏损，而Stein Mart Inc.则预计，随着打折促销活动的深入开展，该公司亏损将超出预期。

　　Limited Brands宣布，鉴于十二月份的疲软表现，第四季度盈利可能仅达到原先预期范围的中低端值；而女性服装零售商Talbots Inc. (TLB)则声称，Talbots和J. Jil品牌本季度以来的销售额很可能无法达到预期。

　　“节日购物旺季零售商表现疲软，这是公司和消费者都最不愿意看到的，”Retail Metrics分析师肯-伯金斯(Ken Perkins)指出。

　　上周，从Walgreen Co. (WAG)、到CVS Caremark Corp. (CVS)，再到Rite Aid Corp. (RAD)，各药店运营商都在公布十二月份销售表现不及预期的消息后遭到投资者打压。

　　另外，Bed Bath & Beyond Inc. (BBBY)、Office Depot Inc. (ODP) 和Family Dollar Stores Inc. (FDO)等零售商也纷纷调降了自己的盈利预期。

　　周一，表现一直超越其他业内同行的极限运动服装和设备零售商Zumiez inc. (ZUMZ)也在宣布十二月份销售表现没有达到预期后下调了全年盈利预期。

　　沃尔玛的降价活动

　　“美国零售商减价销售商品的活动仍在继续，”Jennifer Black & Associates分析师詹尼弗-布莱克(Jennifer Black)指出。“还有大量的商品在降价销售，而其他未降价商品则看起来似乎不那么好卖。专业零售商在控制成本方面做出了最大努力，他们以最快速度对订单进行调整，以适应更具挑战性的市场环境的要求。”

　　沃尔玛(Wal-Mart)(WMT)美国同家店面销售额攀升2.4%，超出分析师预计的1.8%，原因是其同名连锁店的销售表现较预期强劲。该公司称食品销售火爆，并带动了其他商品的销售。药品和电子产品的销售也非常出色。

　　但其Sam's Club店面的销售表现没有达到预期，原因是其家庭装饰用品的销售疲软，不过汽油价格也给这一店面带来了不少的好处。沃尔玛预计美国店面十二月份销售额增长1%至3%。

　　该公司预计一月份销售额增长2%左右。该公司还预计第四季度每股盈利将达到99美分至1.03美元的预期范围。

　　分析师指出，该公司的强劲表现主要得益于那些精打细算的购物者。2006年，该公司尝试将高消费阶层吸引到自己的店面中来，但结果并不理想，随后又不得不将重心重新放至低价商品上。

　　“沃尔玛明晰的价格信息以及以核心消费品为重心的做法令其尝到了甜头，尽管节日期间的可支配开支持续下降，但该公司的表现仍然十分出色，”瑞信分析师麦克-艾克斯坦恩(Michael Exstein)指出。

　　周二，Costco Wholesale Corp.宣布十二月份同店销售额提高7%。十二月份汽油价格飞涨27%，汽油销售数字大幅走高，是公司销售额快速增长的主要原因。分析师此前平均预计该公司同店销售额上升5.7%。

　　另外，青少年用品零售商Wet Seal Inc. (WTSLA)和The Buckle (BKE)双双超出预期。Wet Seal调升第四季度盈利预期，不过同时表示“对艰难的零售环境持谨慎态度”，并预计一月份销售额会有所下滑。

　　礼品卡的冲击

　　尼米拉指出，十二月份是零售商一年当中销售收入最可观的一个月，2005年12月份销售额占全年销售额的15%。但随后销售额出现下跌，其部分理由是愈来愈多礼品卡投入使用。

　　日历因素导致十一月份比其他月份多出了七个购物日，当月销售额提高了一个百分点。尼米拉指出，这可能给十二月份的表现产生不利影响。在十一月份和十二月份，尼米拉预计这两个月的销售额总共增长2.2%至2.3%，不及原先预计的增长2.5%。

　　尼米拉指出，若计入一月份数字，销售增长速度预计可达到2.7%。这一个月份也是购物者赎回礼品卡的时刻。零售商只有在购物者赎回了礼品卡价值后才会将礼品卡销售额计入营收。

　　“对多数零售商来说，要在今年的销售旺季给华尔街带来利好消息是一件非常困难的事情”，America's Research Group创始人布里特-彼玛(Britt Beemer)指出。