《华尔街日报》二月广告营收下降10%

　　【MarketWatch纽约3月8日讯】周四有消息称，道琼斯公司(DJ)麾下的《华尔街日报》上个月的广告营收同比下降10%，这表明美国报业仍承受着很大的营收压力。

　　道琼斯是第一家公布二月份广告业绩的报业公司。《华尔街日报》的广告组合与多数报纸明显不同，它高度倚赖于金融和科技广告。尽管如此，《华尔街日报》的营收下滑对其他报业公司及其投资者来说绝不是什么好兆头。

　　虽然去年九月份《华尔街日报》在头版增加了广告并带来了新的营收流，但该报的二月营收仍出现跨年度下滑。

　　在今晨公布的一份声明中，道琼斯将营收下滑归咎于科技、金融、一般和分类等广告类别的营收疲软。

　　Benchmark Co.的分析师艾德-阿托瑞诺(Ed Atorino)表示：“他们几乎是全线败退，所有主要广告类别的营收都出现下滑。对整个报业来说，这不是一个好消息。”

　　截至周四美东时间上午10:34，在纽约证交所上市的道琼斯

　　由于广告客户随着读者逐渐从传统媒体转向数字信息来源，高度倚赖传统印刷广告的报业已遭受了很大冲击。

　　近来有迹象表明报业已被进一步削弱。几家报业出版商已指出，

　　与多数同业公司相比，道琼斯的财政业绩和股票表现要好一些，这主要得益于该公司削减成本和致力于实现营收多元化，降低营收对报业的倚赖。尽管如此，道琼斯的多数营收仍来自报业，而其中大部分报业营收出自《华尔街日报》。