雅虎发布销售预警 网路股整体下滑

　　【MarketWatch旧金山9月19日讯】周二，雅虎(YHOO)的一位高级经理人表示，广告开支下滑将影响公司第三财季的销售。这一消息导致雅虎的股价重跌，其他大型网路股也遭遇卖压。

　　在纽约举行的一个由高盛证券发起的投资者会议上，雅虎财务长苏-德克(Sue Decker)表示，由於过去3至4周中汽车和财经广告营收的成长速度下滑，预计第三季销售额只能落在公司今年七月预估范围(11亿至12亿美元)的下半段。

　　雅虎执行长特里-塞梅尔(Terry Semel)在这一会议上指出，上述两类广告仍在为公司营收做出“显着”贡献，但“它们的成长速度没有达到我们所希望的水平。”

　　根据德克的最新评论，雅虎第三季的营收将在11亿1000万至11亿6500万美元之间。在德克发表上述言论前，市场分析师平均预期雅虎第三季的营收将达11亿8000万美元。

　　周二的修正销售预期肯定会对雅虎全年的业绩目标产生影响，但今天德克未透过具体的数字。

　　7月17日雅虎表示，预计06年的运营所得将在19亿2000万至20亿6000万美元之间，销售将在46亿至48亿5000万美元之间。分析师对後者的平均预期为47亿8000万美元。

　　截至发稿时止，雅虎还未对MarketWatch要求获得更多资讯的电话采访要求做出回应。

　　今天午盘，雅虎的

　　更大范围的问题？

　　高盛投资者会议表明，近来雅虎广告营收疲软的问题可能不是一个孤立事件。

　　不久前，IAC Media(IACI)的主席巴里-迪勒(Barry Diller)表示，公司的财经广告已出现增长减速的问题。截至周二美东时间下午2:19，IAC的股票下跌1.8%，至27.91美元。

　　雅虎等公司的广告营收疲软似乎令人感到有些意外。根据网际网路行销专业公司eMarketer提供的资料，预计今年美国线上广告开支将达到创纪录的80亿美元，将超过去年的72亿美元。

　　eMarketer指出，今年上半年线上广告开支在一般行销预算中占据6.4%的份额，超过上年同期的5.8%，但与线上广告相比，电视广告仍然是行销开支中的主要组成部分，上半年电视广告开支在一般行销预算中占有44%的比重。

　　无论网路公司广告营收成长疲软的原因如何，雅虎发布预警後，那些高度倚赖广告销售的网路股应声下滑。

　　Google Inc.(GOOG)的股票下跌近4%，至398.62美元，已处於400美元的大关之下。亚马逊书局(AMZN)的股票跌2.4%，至31.30美元；电子海湾(EBAY)的股票跌3.4%，至25.89美元。

　　Cnet Networks Inc.(CNET)也受到雅虎预警的拖累，其股票重跌7.4%，至8.94美元。

　　应指出的是，这是雅虎股票在过去三个月中第二次因发布令人失望的财测而遭受重击。

　　今年七月雅虎表示，预计第三财季计入某些特殊项目前的运营所得将在4亿5000万至5亿500万美元之间。这意味着最终的所得数字很有可能低於华尔街平均预期的4亿9100万美元。