Google正式宣布以10亿美元购入AOL的5%股份

　　【MarketWatch芝加哥12月21日讯】周三，分析师纷纷对Google以10亿美元收购时代华纳旗下AOL部门5%股份的交易表示赞许，认为这笔交易将有助於提升AOL的广告费率并增加其传统媒体内容的价值。根据协议，Google (GOOG)将成为AOL除时代华纳(TWX)以外的唯一股东。

　　上述消息公布後，周三时代华纳股价小幅攀升。其股价攀升5美分，至17.79美元。 Google股价上扬3.39美元，至433.15美元，涨幅1%。

　　德意志银行证券部的分析师道格-米歇尔森(Doug Mitchelson)重申了他对时代华纳买进的股票评级，认为AOL在其网站上售出搜索广告的能力对其与雅虎公司(YHOO)和MSN进行竞争具有非常关键的意义。

　　米歇尔森还指出，既然该公司已拥有了高级广告库存和捆绑套装，AOL Search有望创造更高的广告费率，两家公司的销售人员将获得更多的广告合约。AOL的流量将受其在Google网站上3亿美元推广费用的推动，而Google公司则可能将入门网站AOL上的内容更有效的用於搜索用途。

　　奥本海默的分析师托马斯-依根(Thomas Eagan)还维持了其对时代华纳公司买进的

股票评级，并重申此次交易将为AOL的价值确定在200亿美元。

　　依根向客户指出，“我们认为将Google的搜索技术与时代华纳的内容资产相结合，还能产生额外的累进价值。”

　　时代华纳的董事长迪克-帕森斯(Dick Parsons)在声明中表示，“上述协议实现了我们先前的承诺，即充分实现AOL旗下庞大线上用户的潜力。随着数位技术持续将各个行业整合到一起，时代华纳的资产结构蕴含了巨大价值和机遇，我们优先发展的业务类别已日益明晰。”

　　Google公司和AOL表示，他们已透过Google Video产品在视讯搜索和演示AOL高级视讯服务领域展开合作。

　　两家公司将继续在Google网路中演示其广告服务，并创建名为AOL Marketplace的服务，AOL得以在其自身资产内将搜索广告直接销售给广告商。

　　AOL内容将更容易为Google的网路用户获得 -- 这样一来用户和内容将获得完美结合 -- AOL还将获得与其网路资产有关的行销信贷。

　　根据当前的协议，两家公司都能从AOL用户的赞助搜索请求中获得金融收益。

　　时代华纳媒体和通讯集团的董事长罗根(Don Logan)在声明中表示，“我们期待与Google的合作能延续我们在其他付费搜索合作领域的成功经验。此外，我们还对网际网路资产的流量提升前景感到非常乐观。”

　　时代华纳一直在试图将AOL从拨号上网服务转化为基於入门网站的资产，以获得成长迅速的线上广告收入。帕森斯还表示，AOL的复活是时代华纳释放其潜在价值的最重要步骤，最近几年该公司的股价相对较为疲软。

　　此前几个月，亿万富翁埃坎(Carl Icahn)一直在给时代华纳施压，要求该公司进行重组。周一，埃坎质疑Google是否是AOL最佳的合作夥伴，他认为AOL与Google达成的合作协议将不会给时代华纳股东带来收益，他个人认为AOL与电子海湾(EBAY)或巴里-迪勒(Barry Diller)旗下的IAC/InteractiveCorp (IACI)合并将更加有利。

　　周二，时代华纳股价下跌21美分，收盘价为17.74美元，跌幅1.2%；Google公司股价攀升5.14美元，收盘价为429.74美元，涨幅1.2%。