腾讯QQ与美泰达成战略合作 深度构建社交型IP

　　原标题：腾讯QQ与美泰达成战略合作 深度构建社交型IP

　　证券时报网（www.stcn.com）10月19日讯

　　QQfamily又增加新内容。10月19日，腾讯QQ与全球最大的玩具公司美泰公司达成战略合作，双方将共同推出基于QQfamily IP的玩具，同时美泰旗下的经典IP，芭比® 、托马斯&朋友®等也将进入QQ娱乐社交体系。未来，双方也将在QQfamily的IP运营等方面进行深度的合作。据透露，2017年腾讯QQ将会推出以QQfamily为主角的近百部漫画和多季动画，还计划与腾讯影业合作推出QQfamily大电影。

　　从1999年诞生至今，QQ经过18年的积累与沉淀，已经成为国内家喻户晓的知名形象。2014年QQ与babyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳五位小伙伴组成了QQfamily。

　　有别于从内容起步的IP发展模式，QQfamily是基于QQ的平台，借助人们的社交场景而被大家所熟悉的，这样的特性让QQfamily成为一个新的IP形式——社交型IP。

　　社交型IP具备四个特点。知名度，即QQfamily不仅家喻户晓，而且能够承载人与人沟通的情感，传递人们的心理诉求；社交关系链，即QQ拥有8亿多的庞大社交关系链，通过融入到人们的日常社交中展现外，也可以通过关系链直接带动QQfamily周边产品的转化；科技创新力，即QQ具备智能硬件连接、AR等科技手段，能够与合作伙伴开发出更智能的周边产品，并与社交关系链融合；自有内容生态平台，即依靠QQ手游、阅读、动漫、兴趣部落，以及腾讯影业等强大的内容平台资源，QQfamily的IP能够在此生态中主动传播，野蛮生长。

　　QQfamily作为社交型IP，不仅能通过形象、内容从一个虚拟形象落地为一件看得见摸得着的可爱商品，还能借助QQ社交关系链和流量对周边产品带来销售转化，丰富购买渠道的同时降低了运维成本。

　　基于社交型IP的特点，QQfamily与合作伙伴能够有形象授权、核心科技、流量支持、内容合作、社交关系五个合作方式。美泰公司副总裁Patty Wu表示，此次与腾讯QQ携手，是与QQfamily这样的社交型IP首次合作，也是美泰公司一次全新的尝试。

　　腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示，形象玩具的推出是双方战略合作的一部分。借助美泰丰富的IP管理经验和QQ强大的社交资源，QQfamily作为一个IP将会逐步成熟起来，生态愈加多元。未来双方也有可能一起推出基于QQ社交关系链的智能玩具商品。

　　腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹说，这次两家的合作从内容创作扩展到了线下实体；两家合作还在于一起进行用户探究，共同打造产品。（杨丽花）

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