移动广告绝不是传统媒介的一种补充
陈第
广州优蜜移动科技股份有限公司CEO
亲爱的理财周报读者:
大家好！
非常庆幸与诸位相遇在这个充满机遇与变革的移动互联网大时代。在感受着科技力量带来的时代魅力的同时，希望我自己与诸位都能共同保持始终追寻年轻、探求科技的态度，去拥抱、融入、享受这个移动互联网时代！
2014年，中国移动互联网大地上见证了许多不平凡。这一年，千亿企业阿里巴巴[微博]上市，成为市值仅次于谷歌[微博]的互联网公司；这一年，创立仅四年的小米估值超过了四百亿美金。移动互联网照亮了我们这一代人的梦想，并深刻地改变着所有置身其中的人们的思考和生活方式。有论调称移动互联网就像“洪水猛兽”，颠覆着现有的商业模式。不得不说，在短短数年间，移动互联网已经渗透到了生活的方方面面。但在所有或“改变”、或“颠覆”的背后，其根本都是帮助我们以更加便捷、丰富的方式来感受这个世界。
2014年，对我及有米而言也是不平凡的一年。这一年，有米累计合作18万款APP，覆盖独立手机用户超过10亿，成为国内最大的智能手机应用广告平台；这一年，有米在实现移动广告业务以超过300%增长的同时，正式进军手游市场。有米以全心服务广告主和开发者为宗旨，深度挖掘用户和流量价值，已经成为产业链中上下游价值的重要连接者与传递者。带着传播移动互联网能量的使命，有米帮助客户把产品传递到世界各地，影响着每一寸有网络覆盖的土壤。
据艾瑞分析，2013年,中国移动营销市场规模达155.2亿,增速为105.0%,呈现较快发展。随着广告主逐渐认识到移动营销的重要性,并伴随着移动广告产品展现形式、互动形式的创新与丰富,预计移动营销市场规模将继续保持较快增长,到2017年,市场规模将超过到1200亿。预计2014年移动广告行业市场规模将达到273.1亿,增速为76.0%。
移动广告被称为移动互联网的“晴雨表”，它绝非传统媒介的一种补充，实际上它已经开始全面地颠覆传统媒体的理念、模式与市场。一个人从起床睁开眼睛起，移动终端已经占据了一天中大部分的互动时间，围绕着智能终端无数新的商业模式正在被创造出来。而有米作为国内第一家智能手机广告平台，可以说又是最早一批的移动互联网公司。我相信用有米的发展来折射出移动互联网的发展，有更特殊的一层意义。
移动广告对移动应用开发者而言有着举足轻重的意义。移动广告为中国大部分独立、个人开发者提供很好的创业环境和创新空间。移动广告让绝大多数开发者拥有了将APP流量变现的优质途径，这对以移动APP市场为基础的移动互联网体系的促进作用是显而易见的。移动广告帮助开发者获得收益再创造出更多优质的APP产品，这种良性的循环将带动着整个移动生态的健康运作。相比2010年有米十几名员工每月仅获得380元的游戏付费收入，现在通过有米广告平台每月获得数十万、数百万、甚至近千万广告收入的开发者不计其数，移动广告的吸金能力可见一斑。让我引以为荣的是，在中国大地上开创了移动广告商业模式，也算是有米为移动互联网带来的一点小小贡献。
移动广告对广告主而言是最优选的推广方式。相对传统的广告方式，移动广告具备精准投放、成本可控、效果实时反馈、曝光迅速等突出优点。无论是品牌类还是行业内的效果类广告主，如果放弃了这块小小的手机屏幕，将失去无数的商机。随着广告主对移动广告的认同度越来越高，“流量”成为广告平台发展最关键的影响因素。未来有米将大力推动全球化策略及广告自动投放系统，同时加速视频广告、Html5广告的推广，继续拓展优质流量资源， 为广告主积累流量储备，持续扩大流量优势。
有米发展至今已近五年，从大学生创业到现在公司初具规模，有米始终不忘初心。我相信未来的时间里，以移动应用和游戏为代表的APP将会持续带动移动互联网的增长，更多有趣的内容和创意会愈来愈受到大众的青睐。我们冀望未来有米能挖掘和帮助这些内容提供商，用移动互联网的方式传播中国的优秀文化。2014年为了这个目标，我们已经启动了移动游戏发行业务。移动广告和手游发行业务，前者代表了传播方式，后者代表了内容挖掘。从长远来看，我们将继续扩大这两方面的规模，以求在一个更大的平台内提供优秀内容的传播，并将广告渠道资源、游戏资源双向打通，实现产业价值的深度挖掘。可以预见，未来各行各业的联系会更加紧密，在移动互联网的影响下，世界将成为一个庞大而密集的网络。如果可能，有米愿意成为其中实现“连接”的节点。
再次感恩这个瞬息万变而又机遇丛生的时代，感谢合作伙伴、各位读者对有米的关爱和支持！
2014年12月29日
广州市番禺区国家数字家庭应用示范基地（东区）B栋2层
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