双十一国美在线半日销售额增10倍 大中日进账约2000万元
双十一国美在线半日销售额增10倍 大中日进账约2000万元
截止到11月11日12时，国美在线销售额比平时单日销售额上涨近10倍；双十一期间，大中电器销售额近2亿元，日均进账2000万元；苏宁预期实现100亿元的销售规模
■本报记者 贾 丽
今年的双十一不再是天猫[微博]一家的舞台，苏宁、国美均赶在双十一火爆日前就早早亮剑，启动了“零元购、24场抢购”等最大力度的促销活动，且悄然实现低价策略的全面发力，正式向京东、天猫宣战。
苏宁预期实现百亿元销售
双十一已接近尾声，但电商大战却依旧如火如荼。国美、苏宁在这场战争中从前几年的表现得不痛不痒，到奋战逐鹿，这场双十一大战一路从线下烧到线上。
记者从国美获得的数据显示，截止到11月11日12时，国美在线双十一期间销售额，比去年同期上涨2倍，比平时单日销售额上涨近10倍。其中，大家电平均上涨幅度800%，3C小家电等也上涨了500%，今年致力于扩展的快消新品类涨幅高达1200%。
在11月11日当天，国美在线推出的一天24场抢购。国美相关人士方面介绍：“当日0点后的半小时内，相当一部分参加活动产品全部抢购一空，彩电、冰箱等大家电颇受欢迎。”
国美在线董事长牟贵先表示，预计国美在线今年或将实现100亿元的销售规模。国美在线方面表示，今年业绩目标能否完成还需看年底冲刺表现情况，目前看来表现超过预期。
国美总裁王俊洲表示，国美转型和深化线上线下全面融合的多渠道零售商战略已取得成效，电商销售额占业绩比重逐渐加大。
而主攻北京地区的大中电器将双十一促销也提前在11月1号就开始。大中方面表示，今年针对双十一全面开展“厂价直购节、直通底价”的低价活动，在大中门店购物顾客可享受到商品“工厂价+19天差价补偿”的真低价。记者获悉的最新数据显示，双十一期间，大中电器销售额达近2亿元，日均进账2000万元。而大中电器的双十一活动也在今年正式打响。
在这场战役中，苏宁依旧很忙。先是向外界抛出转型互联网零售商路径，10月底，苏宁云商召开发布会，掀起11月8日-11日11日的首届O2O购物节，将在价格、数据、入口等方面实现线上线下完全协同。苏宁方面预期，将在此次O2O购物节实现100亿元的销售规模。
苏宁云商公布的前三天的销售数据显示，11月8日到11月11日，前三天订单总量近600万单，预计四天将整体超过1000万单，门店销售同比增长近100%，南京地区销售同比增长400%。苏宁相关人士表示：“今年预计将超额完成全年任务。”上半年苏宁电商业务实现商品主营销售收入106.13亿元，同比增长101%。
大数据定制化充足备货
在双十一这个必争之日，火爆比拼的背后，亦潜伏着一场技术升级战。
国美在线董事长牟贵先表示，今年卖场和电商在双十一的投入与去年发生很大变化，国美在线通过大数据实现为提供消费者定制化的服务。据了解，11月11日当天，针对去年部分电商出现的网页瘫痪等问题，国美在线通过大数据技术对技术和仓储物流等各环节进行优化。
而苏宁云商方面表示，也在今年缩短了技术平台改造周期。
根据对历年双十一的观察，由于快递爆仓让不少快递变为“慢递”，结果给消费者购物体验蒙上了一层阴影。
国美方面表示，今年国美在线在备货、客服、物流、技术等方面提前进行了充足的准备。
一位厂商负责人告诉记者：“为缓解该时期带来的巨大压力，部分地区物流公司已经开始招收临时快递员，为大量的快递需求做准备。”
电商迎来新一轮残酷竞争
据了解，苏宁此次不仅沿用此前的线上线下同价策略，悄然向京东等发起猛烈攻击，以低价攻其软肋。如今，低价已不仅是电商的强项。
很多消费者发现走进苏宁卖场，惊奇发现，相当一部分产品甚至比京东等网上商城价格更低，且伴随大量优惠、赠送活动。
一位苏宁北京安贞店销售负责人告诉记者：“苏宁早在10月8日就开始双十一的零元购活动，且产品有保价，消费者如果购买产品价格高于苏宁易购[微博]、京东、国美任何一家，且可要求将多余款项退回。”记者通过多款产品的比较，苏宁卖场和苏宁易购的同款产品普遍比京东价格低20元-50元不等。
国美甚至在部分部门实行店内比网上价更低的策略，将这场低价战争燃烧至线下。
业内分析人士认为：“我国零售业正在转型期，与电商融合趋势愈发显著，实体零售厂商借双十一将战火从线上延伸至线下，随着互联网零售、O2O模式渗入，零售变革和电商竞争、融合成为全行业的战役。苏宁云商模式和天猫银泰组合拳的较量升级。”
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