⊙记者 吴琼
伴随着中国经济的增长,中国顶级豪华车消费也在不断增长。早已进入中国市场的顶级豪华品牌们,正年复一年获得丰收。成功并不是从天而降的,以法拉利[微博]、玛莎拉蒂、保时捷为代表的顶级豪华车们,不断加快引进新产品、加快销售渠道建设的步伐。
⊙记者 吴琼
法拉利:中国销量占比达一成
当其他奢侈品行业抱怨不景气时,法拉利迎来了成立66年的最佳业绩。2012年,法拉利全球交付公路版跑车7318辆,同比增长4.5%;营业收入24.33亿欧元,同比增长8%;净利润约2.44亿欧元,同比增长17.8%。尽管法拉利售价不菲,但在中国的销量始终保持增长。2012年,法拉利在中国的销量达784辆,占法拉利全球销量的10.7%。
法拉利大中华区总裁兼首席执行官范艾闻表示,为了更好满足中国消费者需求,法拉利正在做出一些调整。第一,中国是第一个引入法拉利驾驶课程的海外国家(意指意大利本土以外国家)。2005年,法拉利驾驶课程落户中国,现在意大利法拉利总部课程中的前三项均已带入中国,即基础课程、拓展课程以及挑战课程。这项全方位近距离的客户体验,拉近了中国本地车主、客户和法拉利的距离,他们可直接在中国参与相关课程培训,不用飞去意大利;第二,法拉利为中国推出一系列特制。其一在上海世博中心的意大利馆开建法拉利博物馆,这也是在法拉利总部意大利马拉内罗之外,全世界唯一一个由品牌官方举办的长期展览。此外,尽管法拉利不会为单一市场设计、生产车型,但却为中国特制了限量版——龙马车,限量20辆。此外 ,法拉利还加快了销售网络布局。范艾闻称,2015年希望经销商数目增至45家。据不完全统计,2012年经销商约25家。
在为中国而变的同时,法拉利强调其产品技术的领先性。本次车展上,法拉利旗下的全新特别限量版车型LaFerrari进行其亚洲首发。此外,法拉利全系现售车型悉数亮相,如12缸GT跑车FF、运动跑车F12berlinetta和8缸GT敞篷跑车California 30、运动跑车458 Italia及其敞篷版458 Spider。
玛莎拉蒂:2015中国销量或破万辆
在玛莎拉蒂大中华区董事总经理克里斯勾勒的蓝图中,中国市场将继续成为玛莎拉蒂的福地。克里斯说:“至2015年,玛莎拉蒂在中国的年销量将突破万辆,中国将取代美国成为玛莎拉蒂全球第一大单一市场。”
在中国的7年间,克里斯对中国豪华车市场的高增长有着深刻的认识。2009年,中国还仅仅是玛莎拉蒂全球销量第六大市场,但2011年跃居全球第二大市场、亚洲第一大市场——这一年,玛莎拉蒂在中国交付新车780辆(销量几乎翻倍),实现了在中国将近翻倍的业绩增长。但在这样的高增长后,玛莎拉蒂2012年再上台阶。2012年,玛莎拉蒂在中国的销量为930辆,约占全球销量的15%。
中国被玛莎拉蒂视为最有活力的市场。为此,玛莎拉蒂将更多车型的首发地放在中国,放在中国的A级车展上。本次上海车展上,玛莎拉蒂带来了全球首发车Ghibli、新总裁V6。Ghibli是玛莎拉蒂的首款柴油车型。此外,玛莎拉蒂GTMC特别版、玛莎拉蒂GranCabrioMC敞篷跑车迎来中国首发。
克里斯称,不少订单来自于尚未设立经销商的城市,因此玛莎拉蒂加大了渠道建设。按照规划,玛莎拉蒂的销售网络将逐步覆盖合肥、哈尔滨、无锡、长春、东莞等城市,今年将新增10个经销商网点,年底经销网络将覆盖至35个城市。
保时捷:连续在华快跑11年
3.12万辆跑车、同比增长28.2%,这是保时捷2012年在中国豪华跑车市场的销售业绩。保时捷中国首席执行总裁柏涵慕表示,中国已经连续11年成为保时捷在全世界范围内成长最快的市场,未来仍将继续快步前进。
保时捷在中国的成功,源于推出了适合中国市场的豪华跑车。2012年,保时捷最畅销的两款车型为Panamera、Cayenne。其中Cayenne销量占保时捷中国总销量的64%,年交车量达19959台;Panamera约占保时捷中国年销量的30%,交车量为9148台。柏涵慕称,2013年,保时捷将继续在中国推出令人兴奋的新车型。
本次车展上,保时捷带来了多款首发车和热销车型。其中全球首发车型有新一代Panamera S E-Hybrid、Panamera 4S Executive及Panamera(全球首发),亚洲首发车型有Cayenne Turbo S、911 GT3、911 GT3 Cup Car。据了解,Panamera S E-Hybrid是引入插电式混合动力的豪华汽车,输出功率达到416 hp;Panamera S Executive和Panamera 4S Executive轴距加长,且配备了全新3.0升V6双涡轮增压发动机。
柏涵慕表示,保时捷在中国的持续高增长,也源于经销商网络的不断完善。按照保时捷网络拓展策略,2012年,保时捷在无锡、重庆、呼和浩特、唐山、兰州、济南、北京、合肥、大连和鄂尔多斯开设了全新保时捷中心。截至2012年底,保时捷中心增至48家。2013年1月,南通保时捷中心开幕。据悉,保时捷计划在中国的二、三线城市开设更多的保时捷中心,以抓住各区域消费升级机会。此外,保时捷加大了消费者体验与互动的力度。2014年,上海保时捷驾驶体验中心将建成,车友将和保时捷品牌及跑车直接互动,体验在赛道上磨炼其驾驶技巧所带来的乐趣。这也将是保时捷全球第三家、亚洲第一家保时捷驾驶体验中心。
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