⊙记者 吴琼
在领跑自主商用车之后,东风汽车集团自主乘用车业务开始迎头追赶。今年一季度,东风乘用车销售8.2万辆,同比增长39.4%,超过行业平均水平。东风公司董事长徐平表示:“自主品牌发展受到前所未有的重视,这将是自主大发展的机遇期,自主发展成为汽车行业主流。”
日前,东风集团针对自主乘用车板块发布全新的品牌规划与定位,明确东风乘用车品牌及旗下三大子品牌的品牌架构及内涵。东风乘用车品牌定位为“139”:1个核心价值——自豪;3个情感价值——时尚科技、关爱家庭、专业信赖;9大功能价值——历史悠久、技术进步、国际品质、质量可靠故障率低、外观时尚、高科技亮点配置、有符合家庭需求的配置、空间大乘坐舒适、安全。
在此基础上,东风风神、东风风行和郑州日产拥有共同的自主纲领,并共同推进两年前东风汽车公司提出的“大自主、大协同、大发展”三大战略。其中,郑州日产发布新品牌“东风风度”。至此,东风乘用车品牌旗下三大子品牌东风风神、东风风行、东风风度都有了统一的品牌形象,并做出清晰的品牌定位。业内人士指出,东风乘用车品牌定位,理顺了东风公司母品牌与自主乘用车子之间的关系,形成了1+N的品牌架构。即“1”代表东风汽车公司,“N”乘用车事业板块。
在东风汽车自主乘用车业务中,东风风神表现突出。今年第一季度,东风风神销售25006辆,同比增幅65.2%。按照东风风神的规划,将持续推出具有竞争力的产品,以夯实基础、提高品牌认知度。本次车展上,东风风神携全系产品参展,展出包括新S30、A60以及新能源车共8车及4款发动机。其中明星车型为新H30 CROSS。该车搭载自主研发的e-TECO系列A15VVT技术全铝发动机,综合油耗低至6.3L/百公里。
东风汽车集团总经理朱福寿表示,东风汽车集团已经进入发展历史上第五个阶段,即合资、自主齐头并进。过去,东风汽车集团一直因合资发展快、自主乘用车发展慢而为外界诟病,但近年来东风汽车集团已经成功扭转了外界的看法。自2011年起,东风品牌乘用车在自主品牌中的行业地位快速上升,销量由第9名跃升为2012年的第7名,同比增幅保持在40%以上,与车市整体微增长局面形成鲜明对比;2013年一季度数据表明,东风品牌乘用车销量为8.2万余辆,同比增长40.2%,稳居三大央企汽车品牌之首。
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