2013.04.15

　　作为一家报纸的总编辑，表达这个标题的内容是一件相当痛苦的事情。我自己的报纸与这个行业的主流圈一直保持着“游离在外”的状态，原本以为只有我们正在面临艰难的选择，但最近发现，这个行业的困难比比皆是。由于我受邀下个月参加“中国经济媒体领袖峰会”，我就把对这个行业的一点思考先在这里与读者交流。

　　“newspaper”，报纸一直保持着传统新闻领域中的领导地位，其原因大概就在这个英文单词里面——印着新闻的纸。报纸的存亡几乎可以被视为传统新闻媒体未来走向的缩影，因此当前这个行业里热议的话题正是：报纸是不是真的会消失？我的回答是肯定的，报纸确实会死掉；但我又坚定地相信，新闻不会。因此对这个英文单词更准确的解读就是：“newspaper”会死掉，“news”不会。

　　实际上，新闻业的重生，需要通过甩掉报纸（paper)来实现，这是令报纸人感到无比悲情的事情。但同时，新闻业的重生，又必须保持报纸为这个行业所树立的标准、尺度与行动做事的传统。在我看来，这些标准、尺度和传统，只能更高、更严、更尊贵，唯有如此，新闻业才会更有前途，新闻业才会继续成为社会的支柱。

　　在报纸留下的传统中，有一点我特别要提及——“把新闻印在纸上”，那就是“白纸黑字”的精神。作为正看着自己的媒体渐渐消失的从业者，此时才越发体会到“白纸黑字”的价值和这份价值的宝贵。如果你是报道和文章的提供者，白纸黑字要求你文责自负、不能悔改；而读者，在面对白纸黑字的新闻纸时，寄予了新闻人最具价值的东西：“信任”。

　　新闻业的重生和报纸精神的传承显然是随后的命题，在此之前，还是需要讨论一下传统新闻媒体为什么注定会消亡。

　　一切都是围绕着一个简单的事情发生的。报纸（传统新闻媒体）作为私人经济部门，向社会公众提供“新闻”这个公共品时，需要换得广告收入来支持它的生存，但这一模式已经被新经济摧垮了。互联网并不是报纸的杀手，事实上它更加符合报纸人、也是新闻人的工作信念，以最快、最便宜的方式传递新闻。几乎可以说，报纸是被它自身一贯追求的东西杀死了。身处报馆中的编辑和记者，无不对自己的工作成果能够得以更快地传播和为人知晓而兴奋，他们甚至从不在乎互联网在传播他们的作品时没有付酬。这件事情对任何一家传统媒体机构来说都是那么的不公平，它们一边在给自己的编辑记者发薪水，一边看着他们的作品带走了原属于自己的读者、观众，流向了最终要了他们命的新媒体。

　　报纸的读者在减少，尽管生产的新闻从未减少。阅读印在新闻旁边的广告的读者也越来越少，报纸那张纸曾经的一字千金的商业价值不再了。以免费或价格低廉的新闻，换取广告消费的经营模式，从报纸等传统媒体搬到了互联网媒体上，互联网媒体会利用完传统媒体的全部价值后，目送它们凄凉地退出公众的视野。

　　新经济和互联网媒体是邪恶的魔鬼吗？对传统媒体来说，是的；但对未来的新新闻人而言，不是。

　　经过冷静平和地分析，我发现，新经济带来的革命极具合理性。媒体，兼具两种功能，即报道新闻和传播新闻。在互联网出现之前，读者在消费新闻时为传播支付了相当高的成本，这也造就了互联网作为传播替代手段的竞争力。比如新闻在通过报纸传播时，必须要经过印刷和发行环节，这一点不但在时间上完全被互联网所战胜，而且经济上存在极大浪费，这都让报纸完全丧失了竞争力。报纸之所以现在还有相当数量的存在，大概只是因为，它曾经的读者还在。将来会有那么一天，只剩下从未读过报纸的人和已经成为历史的报纸。

　　我写此文与读者交流对自身业态悲观命运的判断，并不是希望你失去对我的报纸的信心。事实上，在中国，传统媒体还会继续助推互联网媒体的发展。由于管制在短期内无法取消，互联网化的新媒体还很难光明正大地继承新闻业的发展。一个奇怪的生态将会存续一段时间，那就是传统新闻机构报道新闻，新媒体传播新闻。一份商业价值要由生态链上的两个环节分食，尽管分配得相当不合理。但是，既然需求存在，满足需求的工作就有它的合理性。■

进入【新浪财经股吧】讨论