受资本市场热捧的台湾诚品书店，扩张步伐将加快。

　　据香港《信报》报道，1月30日，台湾诚品集团旗下的诚品生活股份有限公司（下称“诚品生活”）由台湾兴柜（相当于香港创业板）转到高一级的OTC市场（场外交易市场）挂牌，获402倍超额认购，集资6.5亿元新台币（1元新台币约合0.2103元人民币），首日股价上涨27%。

　　台湾证交所规定，公司成立满3年才可转OTC，5年才可转主板，此规定意味着诚品生活最快可在两年后主板上市。

　　诚品生活总经理吴旻洁1月30日称，诚品在岛外开设的首店——香港铜锣湾店开业未到半年，便超过台湾旗舰店收入，该公司将在香港中环和九龙再开三家分店，并将逐步实现24小时营业。

　　此外，吴旻洁预计，诚品年底进军大陆。吴旻洁口中的大陆门店位于苏州，此前外界普遍预计的开业时间是2014年。

　　吴旻洁是诚品集团创始人吴清友之女。诚品生活于2010年从诚品集团分拆，下辖42家最赚钱的大型商场综合店（其中台湾41家、香港1家），而小型书店及出版业务不在其列。

　　涉足旅馆业

　　创立时间已逾20年的诚品因经营诚品书店而知名，但眼下其利润率最高的业务却并非书店。

　　根据上市资料，市值近90亿元新台币的诚品生活收入来自销售（书籍和精品）和餐饮，比例为九比一；但按利润计，却是七比三，因为餐饮的毛利率高达四成，销售的毛利率不足两成。

　　2012年，诚品生活营业额为103亿元新台币，比2011年增7.15%；前三季度纯利2.4亿元新台币，估计全年纯利达3.3亿元新台币。

　　在书店经营普遍受困的当下，诚品书店的多元化经营模式备受关注。

　　在今年1月的一篇报道中，人民日报对诚品书店的描述是，其大店的相关区域占比仅为20%～30%，其他销售区域引进了服装、化妆品等百货，或者饮食餐饮等服务。

　　广东联合图书有限公司前常务副总经理叶芳称，单纯的图书业务很难赚钱，即使诚品书店也不可避免面临图书产品市场困难的局面，这从其对更多业务的拓展上可以观察到。

　　据报道，诚品生活已将触角伸向旅馆事业，去年其成立诚品旅馆事业公司，首个代表作将设在台湾松山文化园区内，定于今年第3季开幕，规划104个房间，定位为结合人文概念的精品饭店。

　　值得注意的是，诚品书店的名气而带来的包括大陆游客在内的参观者。据台湾《经济日报》统计，前往台湾的观光者中，每4人就会有1人到诚品书店，而去年入台观光者为1.2亿人次。而香港铜锣湾店店长何蜀芳也向台湾《工商时报》称，香港店的两成游客来自内地。

　　有意来沪开店

　　诚品的下一步是赴大陆拓展业务。

　　据吴旻洁称，诚品将在两岸三地持续拓点，除了香港，该公司在上海、北京、深圳以及台湾的桃园、新竹、高雄等地皆有开店计划，预计3年内两岸要增加500-600名员工，其中今年在台即将新募约180-200名员工。大陆第一家位于苏州的门店正在加紧装修，预计年底开业。

　　苏州当地媒体2011年5月的一则报道提及，诚品苏州分店位于苏州工业园区，项目计划总投资7.2亿元人民币，面积约5万平方米。

　　香港信报昨日报道称，吴清友曾扬言，要在十年内，在大陆开设100家店。

　　对于诚品书店在大陆的发展前景，叶芳提醒，“在经营环境上，其实香港和内地还是有明显差异的。”

　　她解释，香港人是有前往实体书店的习惯的，香港交通便利，网购的物流成本又太高，这都给了诚品书店在港发展一个基础。反观内地，物流成本太低，网购又有较大折扣，对实体店的冲击过大，即便是多元经营的书店，也要面对这样的问题。

　　港台传媒学者何亮亮也说，香港的书店经营虽然也受时代变化冲击，但总体上，无论是大书店还是小书店都生存得不错。

　　他特别提到，内地有些难以买到的书籍，也可能是吸引游客前往港台书店的一个重要因素，而这些书籍或许难以出现在诚品的大陆门店之中。

　　不过，也有观点指出，诚品的优势并非全是书籍。

　　华东师范大学出版社营销中心副主任贺群星称，实际上，诚品书店是商业地产加文化，书籍的营销很重要，但更重要的是将其现在多化经营方式的优势发挥好。

　　据贺群星称，现在大众书局的一些门店以及上海新华书店的静安寺店，都能看到多元化经营的方式。

　　何亮亮称，诚品书店已经被整合成“文化地标”。

　　录入编辑：李琪

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