“黑+白”突围无奈四面“红海”

　　家电观察家梁振鹏认为，相比老牌彩电厂商，在白电、小家电和智能手机领域，创维[微博]还有一定上升空间

　　■本报记者 贾 丽

　　今年以来彩电行业整体增速放缓，日系品牌市场占有率大幅下降。国内家电企业跃跃欲试纷纷扩张领土调高目标，日前，一向低头做黑电的创维也抛出“冰洗白电销售10亿元”目标。

　　创维集团曾一度在相关多元化领域走过弯路，此次再度重启新一轮多元化布局，在其制造业转型之路上究竟是助力还是牵绊，仍需考验。

　　布局白电剑指10亿

　　近日，创维电器总经理吴启楠在冰箱新品发布会上称，今年创维冰洗白电的销售目标是10亿元。

　　其实，创维早在去年就宣布向白电市场进军，而此前长虹[微博]、TCL[微博]、康佳等传统以黑电起家的企业已经纷纷将触角伸向白电。业内人士指出，黑电低毛利难以突破困境，如今家电厂商已经从不惜血本低价抢占市场转向角逐高端市场。

　　根据创维数码刚刚公布的半年报，其2012-2013财年上半年的毛利率20.1%，其中国内彩电业务的毛利率达到22%。

　　据悉，创维集团把2012财年彩电产品在国内市场的销售量目标由760万台调升至810万台，同比增长15%。家电行业分析人士指出：“创维数码利润上升主要是启动了新品策略以及中高端产品销售占比提高。竞争日益激烈、利润空间遭到挤压的黑电厂商早早就开始布局白电。”

　　创维数码财报显示，今年4-9月其国内市场彩电销售额同比上升20.4%，达123.42亿元港币。奥维资讯最新调研报告显示，截至2012年9月30日，液晶电视、3D液晶电视的累计销售量在中国大陆市场占有率分别为16.7%、26.7%。

　　创维-RGB中国营销中心总经理刘耀平告诉记者：“当其他国产品牌的出货中32寸等入门级产品的占比依然达到60%的情况下，创维的优势产品尺寸已提升到42寸、46寸和55寸，创维产品均价提升。”

　　目前各家电厂商在60寸以上的领域也开始冲击外资品牌的市场份额。“以往42寸以上均价较高的高端产品市场，日系和韩系品牌占有很大的优势，特别是在55寸以上的领域，外资品牌占据7成以上的份额。随着国产品牌的技术和供应链能力的提升，特别是日系品牌近几年来市场份额滑落，品牌价值大幅下降、应用技术等领域已经落后于本土品牌的情况下，国产品牌在高端市场的竞争也逐渐白热化。”上述业内人士如是说。

　　欲突破单一业务结构

　　创维集团曾一度因多元化战略遭遇挫折，创维移动也陷入业绩不佳困境，相继退出电脑和手机业务。近两年，创维重新启动新一轮相关多元化产业的布局。

　　半年报显示，创维集团4-9月在中国市场的销售额占总营业额84.2%，增长达18.4%，彩电产品占89.4%，数字机顶盒及液晶器件业务分别占6.3%及1.1%。

　　创维集团总裁杨东文认为：“以往创维数码的盈利点过于单一，主要集中在彩电的国内销售业务上，如今彩电海外、机顶盒、液晶模组、白电等近10个业务中心都成为创维新的利润中心，这意味着创维相关多元化策略的初步成功。”

　　激烈竞争之下，目前几乎所有家电企业都在打通白、黑电产业链。过去的创维注意力一直集中在彩电领域，未在上游有大动作。家电观察家梁振鹏认为：“创维应加快在上下游产业链布局，从而使产能和营业额得到迅速提升。”

　　“按照各产业集团目前的发展态势，创维集团的2015年500亿元销售目标的实现是很现实的，其中彩电海外业务和包括白电、LED、手机、平板电脑等在内的相关多元化业务都是收入和利润的重要增长点。”杨东文告诉记者。

　　梁振鹏表示：“创维目前绝大数部分收入来源于彩电，彩电领域可谓前三甲，然而同比老牌彩电厂商海信[微博]、TCL等业务结构相对单一。在白电、小家电和智能手机领域，创维相对还有一定上升空间。”

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