上市公司年报应追求图文并茂

　　《投资者报》记者 张东红

　　“上市公司的大部分年报都是以文字为主。”中国上市公司年报奖评委专家之一、中询有限公司美术总监邓紫健在接受《投资者报》记者采访时表示，A股上市公司的年报缺乏设计的基本元素，比如图形、颜色、字体的大小，还有空间的运用等。

　　由《投资者报》和香港管理专业协会联合主办的“中国上市公司年报奖”评选已进入最后的评选阶段。多位评委专家表示，从上市公司年报的设计方面来看，很多公司的年报中文字和数据字太多，而颜色、图形的运用较少。

　　11月29日，上市公司年报奖评委专家之一、天职国际会计师事务所合伙人周百鸣也表示，目前国内上市公司年报基本上都是密密麻麻的文字和数据，而不是图文并茂的。

　　在邓紫健看来，上市公司的年报是给投资人看的，不是公司的内部报告。因此，设计感强的上市公司年报可以体现企业精神，向投资者传播企业文化。上市公司不应该对此掉以轻心。

　　另一位上市公司年报奖评委、香港威汉广告传播公司董事长陈一楠则对上市公司年报的设计提出了更高的要求。她认为，好的年报需要有一个主题概念，由此向投资者传递企业的核心理念。

　　上市公司年报不“好看”

　　与香港以及欧美等资本市场比较成熟的地区和国家相比，内地上市公司的年报显得形式单一，不太“好看”。

　　“基本上就是密密麻麻的文字和数据，不是图文并茂的。”周百鸣说，而香港以及欧美的资本市场比较成熟，年报也确实比较好看。

　　周百鸣表示，其实将年报设计得好看也不会花很多钱，主要还是上市公司的重视程度不够。

　　中询有限公司美术总监邓紫健则从专业的角度提出，上市公司的大部分年报都是以文字为主，虽然内容分类比较清楚，但是缺乏设计，比如，图形、大小标题、空间运用等等都很缺乏。

　　邓紫健说，内地上市公司的年报大部分都以黑色为主，颜色太单调，不太懂得如何运用颜色和图表。即使年报中包含图表，做得也非常不专业。比如有的上市公司的年报，把总共100多字的内容放在一个表格里，可是每栏只有几个字，整个表格横跨四页，让读者很难阅读。

　　邓紫健表示，总体而言，500强企业稍微好一些，而一些中小企业的年报制作得非常一般。事实上，北京、上海等地也有非常专业的设计公司，可能是上市公司不愿意在这方面投入资金。

　　应增加设计元素

　　香港威汉广告传播公司董事长陈一楠也表示，上市公司年报设计的差别很大。很多上市公司的年报只是作为一个报告打印出来。没有从设计上表现出来哪些是重要的分析、哪些是披露的重要信息。

　　周百鸣向记者举了个例子，国外好的年报，一看版面就知道公司是干什么的、其强项在哪。比如一家农业公司，图片中就有金穗、蔬菜，让人一看就知道是农业公司。通过运用表格，数据的对比也非常清晰。而国内上市公司的年报就差得很多。

　　他认为，这跟会计准则的不同也有一定的关系。国外的会计师，会尽量把上市公司的重要内容都披露出来。而国内的则不是很详细，上市公司告诉你多少就是多少了。

　　如何把各种公司自己的特色表现出来？陈一楠表示，需要用不同的表现方法来对上市公司的年报进行设计。

　　在邓紫健看来，这其中最重要的是如何运用设计元素，现在太多的上市公司没有设计的概念，应该让上市公司知道设计的重要性。设计的基本元素有图形、颜色、(字体)大小以及空间运用等。

　　“加上一点点的设计，公司需要凸现的重要内容就可以给广大投资者留下深刻的印象。”邓紫健说，比如同一行业的两家上市公司的年报，其年报设计要求就不一样。而对买股票的投资者，甚至是购买该公司产品的消费者，只要看了两家公司的年报，就会对年报设计好的企业留下深刻的印象。

　　在她看来，其实设计的费用也不是太高，而年报呈现的是不同的印刷，有创意的版面、清晰的说明可以给投资者留下好的印象。

　　年报应有主题概念

　　邓紫健表示，上市公司年报好的设计可以体现企业精神，传播企业文化。可是大多数的公司没有这个概念，只是把上市公司的年报作为一个内部的财务报告而已，错过了向投资者展现自己的机会。他们更应该从阅读年报的对象出发来设计，而不是从自己的角度出发。

　　“好的年报，每一年都有一个主题，这个主题与企业的核心理念息息相关。”香港威汉广告传播公司董事长陈一楠则对上市公司年报提出了更高的要求，年报的撰写应该体现出上市公司的企业文化和价值观。

　　她认为，通过年报，上市公司可以向投资者传递为什么做这个企业、这个企业的核心理念是什么，而不仅仅是用数据说明公司的盈利状况和业务发展。因为，核心价值与理念才是公司长远持续发展的基础。

　　陈一楠说，目前看来，A股上市公司的年报有待改进的地方太多。从理念、图片呈现以及内容阐述上，除了有些已经做得不错，大部分与香港市场的上市公司年报还没法比。因此，上市公司年报改进的空间还很大，以后有机会可以把香港上市公司设计好的年报展示给大家。■

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