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静观市场反应 多数酒企尚无跟进提价计划

  ⊙记者 覃秘

  

  贵州茅台宣布从9月1日起上调部分产品出厂价后,记者采访了五粮液洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖水井坊山西汾酒等大型白酒企业,相关负责人均表示目前尚没有相关的提价计划和消息,其静观市场反应的态度明显。

  事实上,在此次茅台提价之前,另一家白酒大佬五粮液已经率先提价,但因幅度不大未引起市场的广泛关注。记者从五粮液销售渠道了解到,从7月16日起,52度五粮液团购价上调20元达到709元,52度1618团购价上调30元,新进经销商执行出厂价上调40元达到699元。昨日,在接受本报记者采访时,五粮液相关负责人称近期没有提价的计划。

  沱牌舍得的回复和五粮液类似,公司截至目前没有提价的计划,但近期会否考虑提价则尚不确定。公司相关人士透露,是否提价最终得看市场的反应。过去几年形成的一个规律性现象是,在茅台提价之后,市场销售若依然火爆,一些公司会纷纷选择跟进,“但今年是否跟进涨价还不一定。”

  洋河股份董秘办相关负责人对记者表示,提价是个十分敏感的信息,公司会非常慎重的。据他了解,公司目前还没有这方面的计划。山西汾酒也表示目前没有考虑提价。

  水井坊的情况类似。一位公司人士向记者表示,市场上有两种比较普遍的观点:一是茅台作为白酒市场的价格风向标,茅台涨了,其他公司会跟涨;二是“逢节必涨”,每年中秋和春节前市场都会炒作一番,但有一个前提条件是前几年经济增长速度快,消费市场比较景气,而今年的情况可能有些变化,公司在做相关决策的时候会更加谨慎。

  值得关注的是泸州老窖,尽管公司也声称目前没有涨价的计划,但和其他白酒公司不同的是,其主导产品国窖1573因为定位的原因,产能无法同其他酒企一样扩张,公司唯有向更高的价格要效益。此前市场有消息传出,从8月起公司已开始针对国窖1573进行全面控货,不过该消息一直未得到公司的正面回应。

  “茅台的此次涨价市场其实早有预期,但其他白酒企业会不会跟着提价还需要观察。”现任中粮集团中国食品白酒市场总监、曾任职五粮液的白酒营销策划专家舒国华在接受记者采访时如此表示。早在7月12日,舒国华曾在微博上预测茅台近期会涨价,理由是茅台目前团购价为959元,高于五粮液的团购价709元,而茅台目前出厂价仅为619元,低于五粮液提价后的出厂价699元。

  另一个普遍关心的问题是,白酒价格究竟还有没有上涨空间。目前动辄上千元一瓶的白酒早已远离老百姓的餐桌,在经济增长放缓及“三公消费”受限的影响下,其增长是否仍具有可持续性?一家白酒类上市公司的高层向记者表示,这个争论其实一直就有,但最终答案只能由市场给出,从消费升级的角度来看,白酒价格仍有上涨的空间。

  贵州茅台昨日停牌,资本市场似乎提前“嗅到”了涨价的相关消息。当天,白酒企业股价普遍大涨,其中酒鬼酒上涨7.44%,沱牌舍得上涨6.53%。有券商研报称,在经过一段时间的调整后,涨价可能成为白酒股股价新一轮上涨的催化剂。

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