有互联网专家在接受《证券日报》记者采访时表示，电子商务网站已经处在一个分水岭阶段，2012年，电商将遭遇行业洗牌

　　■本报记者 夏 芳

　　近日，品聚网因资金链断裂爆出或将倒闭的消息让电商网站的未来再次蒙上了阴影。

　　于是有业内人士表示，电商的冬天已经来临，并将会有更多的电商企业因不能获得资金的青睐而倒下。

　　对此，互联网专家刘兴亮(微博)在接受《证券日报》记者采访时表示，目前电子商务网站已经处在一个分水岭的阶段，经过十年的发展，电商千军万马过独木桥的时代将结束，2012年，电商将遭遇行业洗牌，而细分行业排名第四往后的企业将面临倒闭的危险。

　　资金对电商至关重要

　　众所周知，国内的B2C电商平台已然走过了十年，当更多的创业者看好电商之时，电商关闭和因资金链短缺宣告倒闭的企业也逐渐增多。而资料显示，在刚刚过去的2011年底，网易的B2C网站网易尚品宣布，在2011年12月31日24时关闭，也预示着L.163.COM的域名将停止提供相应服务。而更早之前，国内十大奢侈品网站之一的呼哈网被爆“欠薪内讧，90%员工已辞职”，还有一些团购网站被爆“裁员”。而在这新年伊始之际，刚上线仅3个月的品聚网就断了资金链。

　　对于品聚网的现状，清科分析师张亚男接受《证券日报》记者采访时则表示，目前这种情况，品聚网很难谈到未来的发展，可能会出售或者就不了了之。而易观国际(微博)分析师陈寿送对于品聚网之所以倒下，除了资金问题，可能是其因为业务模式无清晰定位，无成长空间。

　　而中投顾问IT行业研究员王宁远则对《证券日报》记者采访时表示，资金链断裂对电商企业来说是致命伤，当前品聚网投资方资金不到位，相当于截断了其造血机制，倘若品聚网短期内仍旧得不到风投的资金援助，其发展前景堪忧。

　　品聚网可以说是电商中的一个个案，而因资金链断裂而经营困难的电商网站却不在少数，电商的明天将会怎样，在业内人士看来，目前是电商网站的一个时间点，未来怎样都不好说，成熟的电商将统领未来，而初创期的企业或将在这次行业洗牌中倒下。

　　电商将迎来倒闭潮？

　　当众多的电商网站出现经营困难之际，业内人士则预言，2012年将出现大批的电商网站倒闭，如果经济环境不好，电商的倒闭潮将贯穿明年全年。

　　据清科数据统计显示，2011年中国已经披露的电子商务投资事件为93起，相比于2010年的65起投资来看虽然减少了不少，但是相对其他行业来说，电商行业还是受到资金比较看好的行业。

　　张亚男则表示，从数据上可以看出，VC/PE在2011年对电商市场还是关注的。只是面对市场的野蛮生长、部分电商企业的盲目烧钱以及电商IPO前景的不明朗，投资机构也会有所考虑的。在这种情况下，一方面，优秀的电商更容易获得资本关注，另一方面，部分发展前景不明的电商可能会遭遇融资瓶颈，而自身不盈利的前提下，市场肯定会进行自我选择和自我淘汰的。

　　不过，对于电商倒闭潮是否来临，张亚男有自己的看法，“电商目前确实是一个烧钱的产业，在电商普遍不盈利的现状中，电商运营一定程度上是依靠资本助力的。不过从未来发展前景来看，中国经济发展及消费品零售总额的不断增长，其发展前景还是可期的”。

　　不过，易观国际分析师陈寿送则表示，不管在哪个阶段，资金都是电子商务企业发展的核心因素。因此，在资本市场环境并不乐观的前提下，积极吸引外部资金依然是重中之重。从内部来看，严格控制营销成本谨慎投资物流，注重转化率和毛利指标。“2012年确实会是电商比较艰难的一年，资金、人才困境持续，但是整体市场依然能保持快速的增长，倒闭不会成为常态”。

　　2012年B2C市场将持续下滑

　　资料显示，2011年中国B2C市场交易规模将达到2380亿元，同比增长预计达128%。而2010年中国B2C的同比增长速度为300%以上。而据易观智库最新发布的行业预测报告显示，2012年中国B2C市场将保持稳定的增长，但同比速度持续下滑。

　　易观研究认为， 2012年物流环节依然是B2C市场痛点。阿里系物流的建设还未有所体现，而电商自建物流的门槛也在快速提升，除京东、亚马逊(微博)等核心B2C外的企业很难再集中资源大兴土木。自建物流的争议也宣告结束。整体市场的物流还是需要依靠第三方物流的能量。

　　陈寿送表示，随着资本市场的冷却，电商需要寻找新的订单入口。由于资源分配的过于集中，2012年CPS等精准广告的价位有可能还会提升。除了缩减投放费用之外，中小电商的推广需求爆发点将分布在社会化媒体营销平台、SNS、微博等新媒体平台。从整体的运营节奏上，大部分电商都会在2012年调整节奏，控制户外、SEO等传统营销的成本。因此， 2012年电商整体的营销成本会出现下滑，而精准广告的整体规模依然保持增长。

　　对于电商的未来走势，中投顾问IT行业研究员王宁远告诉记者，“电商近几年开始大规模的资金比拼、营销比拼，实际上都是为了在刚兴起的电商行业抢占一定市场份额，但是这样的比拼离不开巨额资金的支持和推动，2011年各大电商资金链已经趋紧，营运成本压力较大，2012年行业内将面临大规模的行业洗牌，具有资金实力的企业将幸存下来并成为行业巨头，反之则面临倒闭、收购的结局。