■ 本报记者 桂小笋

　　尚未从天价微博的事件中脱身的史玉柱再度置自己于舆论漩涡之中。9月6日，巨人集团称将于9月中旬开启“网游下乡”活动的信息一经媒体披露，关于史玉柱将网游脑白金化的讨论便不绝于耳。

　　《证券日报》记者致电分析人士及网游企业询问相关事宜，分析人士认为，此次巨人集团高调进军农村是市场使然，但由于农村购买力等因素影响，能对巨人集团产生的利润尚不明朗，因此短期内不会对整个网游市场格局造成过多影响；而网游企业则称不便评价此次下乡活动，但对于是否会考虑开发农村市场却并未明确回复。

　　净利大降被迫农村“圈地”

　　根据公开信息显示，此次巨人集团宣称的“网游下乡”初步拟投入1亿元人民币费用，地面推广人员团队已经前往各地农村展开实地调研，而重点关注地区则是广东、湖南、黑龙江、浙江、江苏等农村宽带发展较为成熟的地区。且首批网游下乡示范村将在近期敲定。

　　而根据巨人网络二季度财报显示，公司第二季度营收4.362亿元，环比增长8.2%，同比增长35.6%；净利润为1020万元，环比大幅下降96.1%，同比下降94.5%。净利润的大幅下降，迫使巨人公司想法追求新的利润增长点。业内人士认为，正是基于此种考虑，巨人集团才高调宣布“下乡”。

　　文化部发布的《2010年网络游戏市场发展报告》显示，中国网络游戏市场规模为349亿元人民币，增长率为26.2%，增长速度连续两年下滑。增速放缓的原因在于市场由于连续十年的快速增长，市场和用户趋于成熟，整个网游市场正面临结构性调整的压力。

　　根据易观国际《2011年第2季度中国网络游戏市场季度监测》显示，中国网络游戏市场规模达87.6亿元，而市场前三位的企业占据了63.7%的市场份额，其中，腾讯占29.5%；网易占17.1%；盛大占17.1%。而巨人则以4.6%的市场份额位列第六。

　　市场的高度集中使得竞争出现寡头趋势，寻找新的曝发性增长就成了当务之急。网络游戏市场已遇到发展瓶颈，为发展争相开拓蓝海，而巨人集团此举背后，不排除是在市场增速放缓的大环境下的另辟蹊径。

　　农村巨大市场待释放

　　此外，多份报告内容显示，在一、二线城市竞争程度日趋激烈的情况之下，农村市场却存在着巨大的空间待释放。

　　中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《证券日报》采访时表示，从数据上来看，截至今年6月底，中国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%，较2010年底增长4.9%，其中广东、湖南、黑龙江、浙江等省内农村宽带发展较为成熟，这表明农村市场具有较大发展潜力，而部分农村网游下乡的硬件条件也趋于成熟。

　　根据文睿研究的分析，一、二线城市网游用户趋于饱和，竞争近乎白炽化。与此相对比，随着农村互联网接入条件不断改善，农村网络硬件设备更加完备，农村地区网民规模在持续增长。

　　“农村现在空巢现象严重，电脑下乡和宽带入户之后，相关的应用总要跟着发展起来。”一位资深人士评价道，“市场摆在那里。而史玉柱就是奔着这个市场去的。”而有分析人士在接受本报采访时亦表示，由于眼下网游市场竞争激烈且逐渐趋一饱和，寻找新的业务增长点就成了许多企业不得不考虑的事情。而农村由于前期电脑下乡等活动的刺激，对网游的硬件需求逐步完善，巨大的市场空白之下，相关企业自然应声而动。

　　业界是否跟风尚待观察

　　值得注意的是，虽然各种分析均揭露出“农村是一片广阔天地，IT应用将大有作为”的苗头，但《证券日报》记者致电网游企业询问对于此次巨人集团的“网游下乡”的看法，对方称不便评论，但是否会跟风考虑开发农村市场，对方却并未正面回复。

　　“如果史玉柱再次成为传奇，一定会有大把的人跟过去。而企业基本不用为此再开发新产品。这和电脑下乡一个路数。”一位资深人士说。

　　中投顾问IT行业研究员王宁远认为，巨人集团此举确实能够刺激网游同行加紧抢占市场份额，或许会引发部分网游媒体跟风，但是并非所有网游媒体都具有跟风的企业实力，要开垦这一市场需要大量的现金流、人力以及完善的策略，而对于大部分网游企业而言尚不具备该类条件。

　　鉴于此，王宁远分析认为，短期内网游行业格局因此造成的影响并不明显，“这是由于要在农村推广网游行业还需要相当长的时间，这主要是受我国农村经济和网络条件覆盖的限制，另外，这类人群能为巨人创造多少利润还不确定，毕竟农村人口消费能力远不及一二线城市人口。”