理财周报记者 欧阳梦雪/文

　　Giorgio Armani除杭州店均直营，正牌不可能流出，非正规渠道为山寨产品

　　 即使在好莱坞这样的名利场，乔治克鲁尼也是有名的“时尚先生”。圈内人评价他即使披块破布也别有味道，而克鲁尼最常出现的打扮就是一身阿玛尼的西装。

　　 有一句话是说，当你不知道穿什么好的时候，就穿阿玛尼吧。

　　 今年6月在阿玛尼的一次品牌男装秀后，阿玛尼集团的主席兼CEO乔治阿玛尼公开批评同行，除了声称阿玛尼不会像Prada一样上市外，还指责Prada和Dolce&Gabbana品牌的男装设计实在是非常可笑。

　　时尚帝国，Emporio Armani和Armani Collezioni最受欢迎

　　 阿玛尼的足迹并不鲜见于中国的一、二线城市，尤其在山寨产品的努力下，阿玛尼这个品牌更是国人皆知。

　　 同为阿玛尼，这里面的品牌却不尽相同。

　　 在阿玛尼集团，产品系列有9种，下面还细分出若干品牌。最高端的是Giorgio Armani Prive（阿玛尼高定），接下来的高端线则是Giorgio Armani（乔治阿玛尼），再次一等的则是Emporio Armani（安普里奥阿玛尼）和Armani Collezioni（阿玛尼经典成衣）。再往下，则还有Armani Exchange、Armani Jeans，以及针对青少年和婴幼儿的副线品牌。

　　 阿玛尼内部员工告诉理财周报记者，从销售额来看，Emporio Armani和Armani Collezioni比较受欢迎。这两个副线品牌在阿玛尼帝国中几乎处于同等位置，“平均来说，Armani Collezioni贵10%左右。”

　　 从设计理念来说，“Emporio Armani偏休闲，而Armani Collezioni更商务和正式。”这两个复牌的消费定位都是35—50岁人士。在阿玛尼集团的全球直营销售网络中，Emporio Armani的店铺数量是最多的，达到183家，而阿玛尼的全球直营店一共是609家。

　　 据阿玛尼2010年财报显示，阿玛尼全球运营总收益达约15.9亿欧元，净利润同比增长80%，达1.61亿欧元，其中国市场收益增长达36％。

　　 阿玛尼在中国的直营店一共有12家，包括8家Giorgio Armani和4家Emporio Armani。

　　设计费高昂导致产品售价高

　　 本周，瓦伦蒂诺在家里举办了一场慈善晚会。一袭白衣的他身边伴着一袭黑衣的同志伴侣。也许马克雅各布在瓦伦蒂诺或者乔治阿玛尼面前，只是后起之秀，他们共同的性取向则一致宣示着这个行业的某种潮流与趋势。

　　 三十年来，乔治阿玛尼的设计风格中一直有难以掩饰的中性和简洁之风。他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄层次及色彩的手段。

　　 在诸如阿玛尼此类的奢侈品牌中，昂贵的价格主要源自昂贵的设计费。上述接近阿玛尼公司的人士称，阿玛尼公司会在欧洲和日本向一些独立设计室购买设计方案，方案囊括了面料、设计、做工细节所有的环节。据他了解，这样的设计方案要价在几万美金左右。一般来说，一个方案左后能销售出去的款式在500件左右。为了支撑昂贵的设计费用，产品的售价自然水涨船高。

　　 在刚刚结束的阿玛尼高定时装秀上，乔治阿玛尼就充分表达了自己对东瀛文化的理解与想象。类似和服上的图案与花纹被广泛运用。

　　而在六月刚刚结束的乔治阿玛尼2012春夏男装秀上，乔治阿玛尼对简洁与中性的追求被一以贯之地体现，除此之外，对自然地亲近也有所表露。蓝色成为这场秀地主色调之一，折线条纹与渐变色格纹地运用营造出色彩的丰富和细腻感。乔治阿玛尼甚至降渐变色应用岛尖头皮鞋上。长裤则以宽松款型为主，脚踝处甚至装饰了纽扣，看上去更为休闲。

　　Giorgio Armani收紧经销权均为直营，杭州店例外

　　 对高端品牌Giorgio Armani，阿玛尼集团通常都将经销权握在自己手中，而将其他副线品牌交给代理商负责。

　　 杭州的Giorgio Armani店是一个例外。这家三层楼高的店由阿玛尼的华东代理商上海欧蓝国际贸易有限公司负责经营。这是国内唯一一家由代理商经营的Giorgio Armani。更多的是Emporio Armani，欧蓝公司在苏州、无锡、合肥等城市都开设了代理店，据其网站介绍，共有超过10家阿玛尼店，年营业额超过1.2亿。

　　 据阿玛尼的员工介绍，阿玛尼的直营店主要由香港公司负责，"他们来大陆选址，决定在哪里开店，负责装修等等。"代理商则主要按照区域来划分，"东北与山东是一片区域，上海有一家代理商，广东还有一家。"上海的代理商就是欧蓝公司，对欧蓝公司来说，阿玛尼是其主要的代理品牌。广东的代理商则是澳门的彩虹集团。彩虹集团在深圳设立了一家名为臻乔时装的公司，主要负责大陆的业务。臻乔公司的店集中在华南以及西部。

　　 彩虹集团除了代理国外品牌之外，也有自己的销售品牌。其代理品牌包括卡地亚、HUGO BOSS、范思哲、马克雅各布等十数个。为了深入西部市场，曾经与重庆砂之船公司合作，将包括HUGO BOSS在内的17个品牌在重庆的代理权交给该公司。

　　 "一般来说品牌与代理商都有分歧。"一位行业内人士告诉记者，"比如说，品牌要求过季活残损的商品销毁的，但是代理商肯定舍不得，通常会内销或者折扣出售。还有就是形象维护上面，也很难达到要求。"