3月9日，美的电器旗下十二款小天鹅空调新品在无锡高调亮相，无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建同时发布了小天鹅新的品牌战略：经董事会和股东大会批准，小天鹅股份有限公司授权美的电器对小天鹅品牌做进一步拓展和完善，由美的电器推出小天鹅品牌空调，定位于中高端市场。

　　美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮在会上强调，小天鹅品牌空调的上市，是美的品牌进一步推进产品多元化、品牌多元化战略发展的重要举措，美的对小天鹅品牌空调的市场前景充满信心。

　　小天鹅品牌空调定位中高端

　　据2010年12月16日小天鹅A(000418)《关于商标使用许可的关联交易的公告》显示(下称公告)，小天鹅公司许可广东美的电器股份有限公司及控制子公司在空调商品上使用“LITTLESW AN及图”和“小天鹅”中文商标。

　　柴新建表示，此次小天鹅空调的上市，将有力提升小天鹅的品牌价值，新战略的发布将为小天鹅腾飞打开新的天空。未来几年，小天鹅将继续秉承专业制造和高端品质、卓越品牌的优势，推出更多具有国际竞争力的产业技术、卓越产品和优质服务，实现小天鹅品牌在洗衣机、冰箱和空调三大白电市场的战略协同，有利于提升小天鹅品牌的形象和整体影响力。

　　中国家电协会秘书长徐东生指出，随着消费多元化的发展，国际家电巨头品牌的产品多元化已是十分成熟的做法。美的推出小天鹅品牌空调定位于中高端，秉承小天鹅卓越的技术、品质、服务等综合优势，重拳出击空调市场，非常值得期待。

　　希望复制美的市场奇迹

　　国美、中怡康、中国电子商会联合发布《2011年空调市场消费趋势报告》显示，未来三年内，中国空调市场将保持12%—16%的复合增长。

　　“凭借美的领先的技术创新能力和小天鹅的高端品牌形象，小天鹅空调必将释放出强大能量，成为空调市场的生力军。”对于小天鹅品牌在空调市场的未来，王金亮显得信心十足。

　　系出名门的小天鹅空调优势明显，除了传承小天鹅30多年积累起来的“专业科技、高端品质”的品牌形象，专业制造和技术研发传统优势外，还可充分发挥美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台、强大的分销和制造能力等综合优势，占据空调产业链上得天独厚的资源，成为空调市场一支劲旅。

　　在3月9日发布现场，记者注意到，此次上市的12款空调新品，9款产品运用了变频技术，整体占比达75%以上。小天鹅变频空调均采用180度正弦波直流变频技术和10赫兹超低频运行技术，并在业界率先采用宽温度、宽电压、宽气候的“三宽设计”，显示出了小天鹅空调出众的产品竞争力。

　　业内资深人士指出，一旦小天鹅空调充分并成功借力美的诸多优势，一定能复制美的冰箱、洗衣机快速崛起的市场奇迹。同时，美的坚持从产品多元化到品牌多元化发展战略的成功，也必将为“家电大国”向“家电强国”转变提供可借鉴的模板。

　　黄文