□实习记者 张怡

　　广告服务商昌荣传播（Nasdaq：CHRM）最新发布的《2010中国广告市场与媒体研究报告》预计，2011年中国的广告投放总额增长将达到15%以上，增长动力包括中国经济持续向好、大的城市群的形成、低线城市消费力增强以及高线城市消费升级的趋势等。

　　2010年中国经济的强势回暖，不仅促使中国整体消费能力进一步释放，也推进了广告业蓬勃发展。数据显示，2010年中国传统广告投放总额比2009年增长15.2%，增长率连续三年跑赢GDP。其中，“大消费”和“改善型消费”成为拉动市场增长的主要动因，新媒体广告投放额增速超前。

　　消费升级是主要动力

　　2010年，中国整体消费升级带动了广告行业发展，“大消费”及“改善生活型消费”行业成为拉动市场增长的双引擎。其中，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、医药等“大消费”行业继续成为广告投放的主力，整体占比60%以上，并保持稳定增长。“改善生活型”消费行业，如交通、家居、家用电器、娱乐休闲等也呈现较高的增长比率，占据整个广告投放行业的25%以上。

　　此外，广告投放额度的增加还受到2010年度重大活动、赛事的积极影响。如上海通用汽车和广州汽车分别作为世博会和亚运会的高级合作伙伴，2010年广告投放额分别同比增长了68.64%和153.16%。大型活动制造的大量新闻和广告，在一定程度也带动了2010年广告投放额度的增长。

　　2011年随着消费企业竞争加剧，企业将更加注重品牌的推广宣传。昌荣传播预计，在经济持续向好、大的城市群的形成、低线城市消费力增强以及高线城市消费升级的趋势等因素的驱动下，预计2011年中国的广告投放总额增长将达到15%以上，与2010年持平。而广告成本持续上涨的压力，将促使企业要求广告投放具有更高的精准性和更高的投入回报。

　　新媒体行业高速增长

　　在国家推动三网融合的大背景下，2010年互联网和数字电视新媒体的表现十分突出。当年，互联网广告花费356亿人民币，年增长率72%，投放网络广告的广告主和品牌数量都有同比50%以上的增幅。而有线数字电视市场潜力巨大，预计到2011年用户市场规模将达到1.105亿户左右，到2015年达到3.66亿户左右，实现全国关闭模拟电视信号的计划。基于数字电视运营平台开发的广告形式，以其互动性、强制性、高到达率等特点，正逐渐得到广告主认可。

　　数字电视媒体的上市公司受益于市场的飞速扩展，未来的业绩和股价表现值得期待。此前，广电网络（600831）的2010年度三季报显示，1-9月归属于上市公司股东的净利润同比增长178.12%，有线电视网络的运营管理和电视传媒广告代理业务贡献巨大。歌华有线（600037）在去年三季报中也表示，归属于上市公司股东的净利润同比增长65.46%。

　　传统媒体中，电视媒体继续保持绝对市场份额。尽管国家去年出台了“61号令”，对电视媒体广告时间进行了严格的限制，但电视媒体对广告资源进行优化后，使收入呈现“价值驱动上升”。此外，广播媒体获得了高达41.4%的增长率。而户外媒体则因世博会、亚运会等大型活动而受到整顿，广告资源量有所下降。

　　受益于广告代理营业收入的稳定增长，2010年度传统广告代理公司普遍出现了业绩增长。如省广股份（002400）在去年发布的三季报中表示，1-9月份营业收入同比增长70.13%，归属于上市公司股东的净利润增长42.97%，预计2010年度公司归属于上市公司股东的净利润将比上年同期增长30%。

　　华闻传媒（000793）去年三季报显示，1-9月份营业收入比上年同期增长40.36%，归属于上市公司股东的净利润增长46.14%，增长的动力来自于广告行业的持续复苏。