多管齐下谋求早日IPO

　　暴风影音冯鑫透露，视频网站十五秒贴片广告现在价格仅相当于新浪一个普通横幅广告，有很大增长空间

　　□　贺 骏

　　 自2005年始，持续5年的高速发展，再加上各路风投们的趋之若鹜，使得中国网络视频行业的竞争日趋白热化。有分析预测，继乐视网之后，预计未来二至三年，还将有数家网络视频企业实现IPO。尽管现有视频网站同质化倾向严重，但是各家网站还是力图能够独树一帜，以争取早日实现IPO。

　　 8月12日，乐视网在深圳创业板挂牌，成为首家在A股上市的网络视频公司。从股价表现看，乐视网发行价为29.2元/股，上市首日以49.44元开盘，发行市盈率为66.36倍。截止9月14日收盘，乐视网股价报收为38.90元。

　　 就在绝大多数一线视频网站还背负着盈利压力之时，名气不大的乐视网的上市遭到了诸多质疑。但不可否认的是，以上市为杠杆，乐视网开始趋近一线视频网站，甚至有实力叫板不少业内的领先者。近日，其又与华为、中兴、爱立信等6家企业共同中标中国联通家庭宽带多媒体应用业务试验项目，并成为视频网站中唯一的IPTV系统平台设备商。

　　 对于乐视网的“闪亮登场”，暴风影音CEO冯鑫近日在微博(http://t.sina.com.cn)中表示，尽管乐视网上市前籍籍无名不被圈内看好，但上市后的股票市值已经说明，乐视确是在一个很SEX的行业领域（网络视频），“视角转变只在一霎那”。

　　 中国互联网络资讯中心（CNNIC）报告显示，截止到2009 年底，内地网络视频用户规模已达到2.4亿户，其中近4000万用户只在网上看视频。据艾瑞咨询2010年第二季度中国在线视频市场监测数据显示，在线视频行业市场规模环比增长达到65.3%，达到9.8亿，预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。

　　 先行者的上市，无疑给行业带来了压力和动力。事实上，在获得数轮投资后，像优酷、土豆和暴风影音这类一线视频网站离上市也不远了。虽然乐视网捷足先登，但谁将成为视频行业内的下一家上市企业，同样备受关注。

　　 “视频广告的市场正迅速扩大。”冯鑫认为，视频网站行业所寻求的规模性盈利改善，将取决于网站自身的独特竞争力以及整个产业环境的成熟度。一旦解决了这个问题，则将会有更多的视频企业实现IPO，预估这一时间点就在近两年内。

　　正版长视频成为主流

　　 视频行业对垒者分为两大类别，一个是短视频分享网站，另一个则是以版权内容为主的长视频网站。从海外资本市场的实例看，拥有正版视频版权的长视频播放网站，其清晰、安全的商业模式更容易获得IPO的机会。

　　 有消息显示，美国在线视频网站Hulu计划进行IPO，公司估值为20亿美元，最早将于今年秋季上市。数据显示，Hulu去年的营业收入大约1亿美元，在这样的长视频网站上，用户随便看2部电影就3个小时了。从广告主的角度看，用户停留时间越长，广告效果越好，网站越有价值。事实也证明，尽管Youtube网站的会员人数是Hulu网站的3倍之多，但Hulu网站的用户时间停留更长，且广告收入也比Youtube要高。

　　 Hulu的成功使得一些推崇短视频分享网站也不得不开始重视起长视频的力量。日前，56网就宣称，将投入1000万元进行版权购买，包括热播剧、独播剧、特色剧等。56网CEO王建军对《证券日报》表示，投入1000万购买版权，是为了满足广大网友欣赏影视剧的需要，也是一种分享。资金的投入只是一个开始，接下来将不断加大投入，全力以赴打造内容分享平台。

　　 从56网的一掷千金不难看出，正版长视频的“诱惑”已经势不可挡。不过，正版长视频的版权费用也是个“无底洞”，如刚刚上市的乐视网计划利用自有资金和银行贷款合计8000万元用于今年影视剧版权的购买。百度奇艺也宣称今年要拿出2亿元采购正版影视剧。

　　 在版权方面竞相高投入的另一面则是在广告上面的竞相压价。据暴风影音CEO冯鑫透露，“视频网站十五秒的贴片广告，现在价格仅仅相当于新浪的一个普通横幅广告。这里面还有很大的增长空间。”而另据知情人士透露，某些视频网站为了打压同行，竟然对广告主打出了超低价格甚至免费的招牌。具体数字，从其刚刚发布的中报就可见端倪，单个PV的价值非常之低，远低于行业认可的平均水平。

　　网台互动各取所需

　　 视频网站从其诞生之日起，就被视为电视台的竞争者。但事实上，从目前来看，视频网站和电视台的合作是越来越多，越来越紧。

　　 今年4月，暴风影音公司与CCTV旗下CNVT（中国网络电视台）签署战略合作，第一时间全面播出CCTV节目内容。CNTV总经理汪文斌表示，双方将结合各自领域内的优势，打造直达用户桌面的客户端在线播放视频产品。暴风影音副总裁、总编辑王刚日前在接受《证券日报》专访时表示，双方合作至今效果非常好，内容平台、技术平台、播出平台、市场平台等有机整合之后，双方都实现了利益最大化。

　　 8月初，优酷网和CCTV5、CCTV8以及央视唯一的广告公司——未来广告公司达成了全面的战略合作。在刚刚结束的国际影视节目展上，优酷网总编辑朱向阳表示，“未来电视台和互联网是一个非常紧密、相互补充、相互推动的关系，而且也势必会把整个电视剧的传播影响力放到最大。”

　　 不管是权宜之计还是长久之计，至少在目前，视频网站和电视台都能在网台互动中各取所需。

　　得用户桌面者得天下

　　 在互联网领域，自古就有“得用户桌面者得天下”之说，这也是为何360、金山、瑞星等安全软件频频厮杀的重要原因。而在播放器领域，竞争的惨烈程度则要小得多。据艾瑞最新数据显示，2010年第2季度在影音播放软件中，暴风影音的市场占有率最高，日均覆盖人数超过2000万人，第二梯队则是日均覆盖人数在1000万-2000万之间的Qvod、QQ音乐、千千静听、酷狗、酷我音乐盒、迅雷等6家。

　　 CNTV与暴风影音合作，其重要原因之一就是后者的市场占有率最大。暴风影音CEO冯鑫接受采访时表示，在视频行业激烈的竞争中，技术实力将是制胜的关键，今年暴风投资5000万元用于在线高清领域的研发。“目前我们的主要关注点还不在什么时候上市，而在于尽可能增强用户黏性，并扩充规模性收入。暴风影音在国内首次实现720P以上真正高清视频在线点播，在线高清技术领先全球一年以上。”

　　 对于上市，暴风影音虽然嘴上不谈，但估计其心切程度估计不在优酷、土豆之下。以客户端软件见长的暴风影音在去年9月份就低调宣布已经实现盈利。这家既可视为软件公司，又可视为视频网站的企业，颇有些现金流行的“跨界”概念。

　　 有分析师认为，在国内客户端软件市场占有率占据领先优势、将影音播放软件与网络长视频播放紧密结合的企业，最有可能成为互联网用户管理和观看视频的入口，其未来成长的空间将十分巨大，有望将超过纯粹的视频分享网站模式。如果以桌面客户端为卖点的暴风影音上市，其估值或将远远超过现在的乐视网。