《投资者报》记者 任鹏宇 魏靖

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　　2010-7-19

　　南非世界杯最终以西班牙队捧杯而宣告结束，但由此带动的一场3D大战才刚刚拉开帷幕。

　　曾经，三星一直追着索尼的后背奔跑，但进入21世纪后，索尼大有沦落到“望着三星的背影追赶”的态势。昔日的王者显然不甘心就此认输，而3D，无疑是有着“技术狂人”之称的索尼选择的主要阵地。

　　索尼现任董事长兼CEO霍华德?斯金格表示，索尼并没落后。“在3D技术以及IPTV等领域，我们仍处于世界领先地位。”

　　作为国际足联合作伙伴及进行3D世界杯拍摄方，索尼在3D世界杯上提供了完整的3D解决方案——从3D硬件到3D内容的配合、从3D世界杯赞助到3D赛事内容合作、从为消费者提供3D产品到为消费者提供3D世界杯体验。

　　借助世界杯3D转播的机会，虽然对3D的推广和相关产品的推出力度和时间上落后于老对手三星，但索尼在全世界范围内成功为自己树立了“3D先行者”的形象。

　　然而，即便是在3D方面，索尼的动作仍然落后了三星一步。早在去年，三星就推出了3D电视，此前更号称占据了目前整个3D电视销售90%的份额。这次索尼在3D世界杯营销上不遗余力的举动显示，后发者索尼显然下了狠心，大有“一赌定乾坤”的架势。

　　世界杯的表演

　　其实，索尼的3D产品早已露峥嵘。年初时《阿凡达》的热播，引发了公众对3D的广泛关注。3D，可以说是《阿凡达》最大的亮点。但可能仅有少部分人注意到，阿凡达采用的正是索尼3D摄像机。

　　《阿凡达》的成功让索尼电子美国有限公司节目制作业务集团总监Rob Willox对未来充满了信心，“观众在屏幕上看到的内容与效果，代表着3D技术的巅峰，而那些独特的3D画面，则是Sony摄像机系统的直接成果，我们在不断推出的新机型将在技术上有更多的唯一性，也将引领未来的影视制作方向。”

　　可以看到，一系列的3D技术解决方案和巨大产业链正是由3D摄影带出。

　　索尼显然并不满足于自己的成功仅仅局限于3D摄像，他们同时将目光投向了另外一个更具有吸引力的市场——3D电视，这也是索尼的传统优势领域。索尼的关注重点首先转向了世界杯，将世界第一运动作为推广3D的平台，索尼表现了十足的信心和决心。

　　根据此前与国际足联签订的协议，今年，索尼与国际足联联手打造的全球首届“3D世界杯”包括了5个赛场的25场比赛，所有3D赛事的拍摄、制作和转播都采用了索尼的专业3D技术和设备：首先采用索尼专业多格式便携式3D摄像机HDC-1500对25场3D世界杯赛事进行拍摄，再使用索尼的多图像处理器MPE-200进行内容编辑和制作，最后通过索尼开发的3D转播车完成最终的转播。同时，索尼还在包括南非在内的全球七个国家设立了风格迥异的3D体验篷。

　　除了电视直播，围绕世界杯，索尼还赶在了世界杯之前在中国正式开始上市其3D电视。6月24日，索尼包括55英寸KDL-55HX800和46英寸KDL-46HX800的两款3D新品在中国上市。

　　据悉，在新产品上市后，索尼紧接着便开始3D世界杯的营销。索尼将通过北京、上海“Sony Style”销售体验店以及全国100家3D体验店，为国内消费者提供世界杯比赛的3D视频影像。

　　此次，除了在全国3D体验店推出3D世界杯赛事体验之外，索尼还将在2010年内发表集合25场南非世界杯比赛精彩瞬间的3D蓝光影碟。

　　虽然索尼对世界杯3D的推广寄望很重，但据中国立体视像产业联盟（C3D）常务理事盛志鼎透露，观看者的反应是“批评和赞扬的都有，毁誉参半。”而这显然不是索尼想要的结果。

　　翻身的筹码

　　在三网融合的产业趋势下，内容控制将成为电子设备硬件企业决胜市场的重要手段。不过，从目前来看，有限的内容已成为3D显示产业发展的最大障碍。

　　作为全球最早在内容领域进行战略布局的彩电企业，索尼内容上的优势是其他企业无法比拟的。著名战略咨询公司帕勒咨询认为，目前索尼提供了一种泛电子设备时代的竞争模式：通过控制内容去影响并控制内容的格式标准，通过内容格式标准来确定硬件的技术标准。通过这种软件与硬件的协同捆绑，索尼创造了一种应对新电子时代的竞争模式。

　　种种迹象表明，包括索尼在内的日系家电巨头们，押宝3D电视对抗韩系两大巨头的意图相当明显，从而赋予了3D电视作为日本家电工业复活者使命的色彩。

　　2009年11月，在日本千叶县举办的CEATC2009上，索尼、松下、夏普、东芝、三菱电机等巨头，均大手笔地推出3D电视新品，使得展会更像是一场3D电视的竞技专场，从而引发了2009年是3D电视元年的系列讨论。

　　随即在2010年1月6日，霍华德?斯金格在CES 2010（国际消费电子展）宣布，将在位于加利福尼亚州卡尔弗城的索尼影视片场设立“Sony 3D技术中心”，为快速增长的3D娱乐市场培训和培养专家人才。

　　同样就在这一国际消费电子展上，索尼为消费者提供全新的3D娱乐体验。参展展品包括全新设计的液晶电视、蓝光播放器等新产品，通过3D和网络服务提供的新娱乐体验，可轻松进行数据高速传输的产品。

　　索尼同时还宣布，公司计划在2010年加速推出一系列3D家庭娱乐产品，并利用其各业务领域的丰富资源打造一个包括电子、游戏及电影内容的3D世界。

　　也在2010年1月，索尼宣布与美国探索频道（Discovery）和IMAX创立在美国放映3D影像的专用电视台，目标是2011年开播；此外，索尼3D单反数码相机即将上市；而利用3D技术纵贯娱乐产品线，索尼的3D娱乐消费产品链业已形成，尤其是其作为3D电视活跃推手的色彩极其明显。

　　3月19日始，索尼（中国）在位于北京东方新天地内的“Sony Style”索尼销售体验旗舰店内正式展出最新的3D电视。索尼宣布，旨在为用户创造非凡娱乐体验，索尼3D电视全球发布计划已全面启动。

　　3月26日，北京电视台与索尼（中国）在京签署战略合作备忘录。其中的重要一条即为索尼将为北京电视台即将开始的3D试水提供从制作、传输到家庭的全链条设备、技术及全方位支持。

　　一系列推广动作背后掩藏着索尼的翻盘大计。索尼预计，3D产业的销售额将在三年内超过1万亿日元（合110亿美元），这相当于索尼目前收入的10%以上。3D有望帮助连续五年亏损的电视业务扭亏为盈。同时，3D产品最终将在索尼电视产品中占高达一半的份额，能帮助把索尼在全球的份额提高一倍，缩小索尼与韩国巨头三星和LG电子之间的差距。索尼甚至期待凭借3D实现对两者的超越。

　　赌博者的游戏

　　索尼为了3D 的推广不遗余力。更有观点认为，2010年将是全球立体产业化元年，所有的一切“看上去都很美”，但索尼大力推广的3D技术是否已经“完美无缺”了呢？

　　就此，记者采访了刚参与完中美合拍3D影片《人鱼帝国》制作的国内资深摄影人士邵丹。

　　但邵丹表示，“3D摄影对于国内电影制作者更像是个美丽的传说。”

　　他解释说，首先，3D摄影有其先天硬伤，其原理是模拟人双眼的视觉效果，而这种模拟仅仅在物理结构层面，难于涵盖人的观影心理，而视觉眩晕抖动等物理层面的问题也还没有良好解决，这还不考虑实际拍摄中的各种突发情况。

　　其次，摄像机价格不菲，还得配备同样昂贵的专用编辑器，不要说电视，电影制作都有巨大成本风险，而且拍摄还需要经过专业培训的一整个团队操作。比如近期将上映的国内3D电影《堂吉诃德》，导演曾表示前期比拍同规模的2D电影多花了1／3的成本和时间，后期估计还要高出一倍，且机器和技术人员全部来自德国，而内地还没有能掌握3D摄像的技术人员。

　　最后，3D摄影难免过分追求感官刺激，走入同质化。

　　北京电影学院数字技术研究所（该所是目前国内电影数字技术设备最齐全先进的电影技术研究机构）研究员郭小傲也表示，3D技术的研究和完善还有很长的路要走，现在并没有达到全面产业化的高度。

　　此外他补充说，3D信号的传输也极具难度，国外基本采取卫星传输，但在国内卫星传输属于违规。“那么高清信号输出都成问题，怎么面对更加庞大的3D信号。”

　　索尼的3D豪赌前景在国外也遭受很多质疑。包 括 全 球 平 板 电 视 调 查 机 构DisplaySearch高级副总裁保罗?西门扎在内，全球诸多IT业著名评论人士对于3D市场化的前景均表现出不同程度的担忧。

　　不过，上述业界专家均不否认3D电视的市场远景。在全球市场中占据50%以上份额的四大电视生产商已经表态要大力推行3D技术。很多规模更小的公司预计也会加入。

　　“向市场投放支持三维(3D)影像的产品是一项巨大挑战，但我们相信能够成功。”霍华德?斯金格对索尼3D的前景信心十足。他的理由有三点：3D影像质量高，具有此前显示器不具备的令人激动的技术；在内容制作者及电视运营商等之间，3D影像显示的性能参数标准化不断进步，不会给消费者造成混乱；此外则是对消费者的成功教育，很多消费者目前已经清楚3D影像与之前的2D影像的差异。

　　“三星、索尼都是市场的先驱。”盛志鼎则认为，在现阶段，作为3D先进技术的掌控者，像索尼、三星这类公司先行实践，培育3D市场的消费习惯是理所应当的。当然，索尼也不会白白花费资金和精力做无用功，“一旦3D的消费习惯和市场成功建立起来，作为先行者，索尼就会取得更高的市场份额和收益。只是，风险和回报是成正比的。”