摩托罗拉今不如昔 智能手机市场失势
曾经风靡全球的摩托罗拉，在新一轮手机升级风潮中呈现颓势，在智能手机市场的失势暴露出其缺乏创新的弊病。Android智能手机能否拯救摩托罗拉仍是一个未知数
■本报记者 董雯靖
今年第一季度，苹果超越摩托罗拉，成为美国最大手机厂商。数据显示一季度摩托罗拉手机销量为８５０万部而苹果则售出了８８０万部。在摩托罗拉销售的８５０万部手机中，智能手机只占２３０万部，仅为全部销量的四分之一。摩托罗拉在智能手机市场失势，落后于苹果，在新一轮手机升级风潮中，缺乏创新的弊病显露不遗。
苹果销量超越摩托罗拉
早些年前，摩托罗拉曾风靡全球，在我们还未接触摩托罗拉的产品时，摩托罗拉就已经深入人心。然而，２００９年上半年，这位昔日的手机霸主，却一度被很多人认为要“不行了”。在沉寂了一段时间之后，２００９年１１月，摩托罗拉在美国发布了自己的第一款基于Ａｎｄｒｉｏｄ ２．０平台的手机Ｄｒｏｉｄ，这款手机的旗舰级定位使其成为当时配置最高的智能手机，上市一周销量就超过了２０万部，这个数字堪与苹果ｉＰｈｏｎｅ上市时的销量相媲美，于是有人把摩托罗拉的这款Ｄｒｏｉｄ称为 “ｉＰｈｏｎｅ杀手”。
然而，根据摩托罗拉周四公布的数据显示今年第一季度摩托罗拉手机销量为８５０万部 而苹果的出货总量为８８０万部，占据了全球智能手机市场１６．４％的份额。凭借着８８０万部的出货量，苹果成功的超越摩托罗拉成为美国最大的手机制造商。
越来越低的硬件成本、越来越多的同质化产品逼迫厂商要想在纷繁的产品中获得消费者的注意，产品必须追求个性差异。一个品牌如果长年累月不出新品，就会很容易被用户淡忘。摩托罗拉在智能手机市场失势，落后于苹果，也显露了摩托罗拉不够创新的弊病。
从某种意义上来说，摩托罗拉的沦陷很大程度上是由于自身的因素，因为摩托罗拉近期已经开始将注意力由普通手机转换到智能手机产品上，结果在常规手机地位快速下滑的同时，类似Ｄｒｏｉｄ或者Ｃｌｉｑ这样的强势智能手机产品暂时又不能撑起摩托罗拉的整个市场地位，这也是苹果可以顺利上位的一个重要因素。
摩托罗拉销量扭亏为盈
虽然被苹果超越，但是由于摩托罗拉智能手机的销量超出华尔街分析师及公司自身的预期，今年第一季度摩托罗拉的同比销量还是扭亏为盈。
今年第一季度，由于Ｄｒｏｉｄ手机的销量拉动，摩托罗拉智能手机销量从去年第四季度的２００万部增至２３０万部，并由此帮助公司同比扭亏为盈。今年，摩托罗拉的净利润为６９００万美元，而去年同期则是净亏损为２．３１亿美元。
而摩托罗拉近期也在试图通过一系列Ａｎｄｒｏｉｄ机型重现昔日荣光。摩托罗拉近期计划今年推出２０款Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机。摩托罗拉已经推出了８款Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机，其中包括Ｂａｃｋｆｌｉｐ、Ｃｌｉｑ和Ｄｒｏｉｄ。
从新品收到的市场效应及消费者的态度来看，摩托罗拉正在从往日的泥沼中爬起来，不论全球市场还是中国市场，都摆出了重新上阵的姿态。
分析称摩托罗拉手机业务缺乏吸引力
消息称，摩托罗拉计划明年分拆，一部分是手机和机顶盒业务，另外一部分是企业无线网络业务和其他无线电业务。有传言称，分拆后摩托罗拉将出售手机业务。然而，分析认为，摩托罗拉的手机业务缺乏吸引力，专注于生产Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机的策略将使摩托罗拉手机业务难以找到买家。
对于智能手机而言，软件是最重要的部分，苹果ｉＰｈｏｎｅ的成功已经证明了这一点。目前，摩托罗拉主要专注于生产Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机，并且计划今年推出２０款Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机。从今年一季度摩托罗拉的销量来看，摩托罗拉这一策略在提高智能手机市场份额方面取得了一定效果。
但是，摩托罗拉业绩不好以及没有自己的操作系统将使它在出售谈判中处于劣势的状态。如果摩托罗拉的智能手机有与众不同的操作系统或业务像竞争对手那样高速增长，其吸引力就会更大。
另一方面，摩托罗拉手机业务目前处于转型期，尽管智能手机销量超过预期，但仍然是普通手机带来大量营收。在智能手机销售超过普通手机前，摩托罗拉手机业务还没有足够的吸引力。
摩托罗拉这种把“所有的鸡蛋都放进一个篮子”的孤注一掷的做法，到底能不能让摩托罗拉重新登上手机行业的巅峰位置，Ａｎｄｒｏｉｄ究竟能不能成为摩托罗拉的“王牌天神”，仍是一个未知数。有分析师认为摩托罗拉的方向是正确的，但还有很长的路要走。
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