中国搜索引擎市场增速回升

　　□本报记者 周婷

　　艾瑞咨询发布的最新一期中国搜索引擎市场调查报告显示，2009年第三季度，中国搜索引擎市场规模达20.2亿人民币，环比增长17.0%，同比增长42.3%；行业排名中，百度网页搜索请求量市场份额环比上升1.3个百分点，达到77.0%；谷歌则连续第三个季度出现下跌，市场份额缩水至17.9%。

　　搜索引擎市场增速回升

　　艾瑞咨询是以运营商营收总和来计算中国搜索引擎市场规模。对比增长速度可以发现，中国搜索市场规模不仅愈来愈大，而且增长速度也从上一季度的35%恢复到2008年4季度的水平。

　　艾瑞咨询分析认为，市场增长一方面得益于中国国内经济形势回暖进一步明确，包括中小企业在内的广告主营销预算适度充裕；此外，搜索引擎运营商在市场推广上表现积极，纷纷推出新的营销政策和相关营销产品，优化广告主体验，抢占回暖先机。

　　搜索引擎市场是伴随中国互联网成长速度最快的业态之一，主要的商业模式是由企业提交与业务相关的关键词，搜索引擎公司将关键词的链接植入搜索结果页面，并做一定的推广，通过用户的点击向广告主收费。由于主要的推广企业为中小企业，因此，搜索市场规模的增长情况被视为中小企业经营状况的晴雨表。

　　此外，赛迪顾问此前发布的《2009年中国搜索引擎市场研究专题报道》则预计，2009年全年中国搜索引擎市场规模将达到75亿，年均增长率是40%以上。

　　行业进一步垄断化

　　从行业排名情况来看，2009年第三季度，中国网页搜索请求量达545.0亿次，网页搜索请求量环比增长7.6%；而百度的网页搜索请求量为419.4亿次，较上季度的383.2亿次增长9.4%，增幅超过市场整体增长水平。

　　在本季度，搜索收入向行业巨头集中的特点进一步加强。百度、谷歌的营收份额之和达到96.6%，较2009年二季度增长0.5个百分点。尽管谷歌的份额比重继续下滑，但并不能撼动其在中国市场第二的地位。排名第三和第四的搜狗网和中国雅虎所占份额分别为1%和0.9%。

　　分析人士指出，持续致力于技术、产品及服务创新，大幅提升用户体验，是百度市场份额稳步上升的秘诀所在。

　　今年以来，百度推行了一系列激励创新、提升用户体验的措施，包括加速推出基于“框计算”技术理念的相关应用、上线自主研发的新一代GIS地图引擎等。目前，百度的框计算平台便已经拥有了200多项应用，服务范围涉及财经、图片、影视、邮件服务等多个领域。

　　12月初，百度推出了更新的竞价排名系统凤巢，该系统比原先的排名系统更加智能、人性化，更有助于用户对关键词进行管理。艾瑞咨询对此认为，百度推广专业版（凤巢系统）经过一定的用户培育期，广告主认可方面取得了一定的进展。从稳步上升的市场份额来看，这些举措显然已经颇有成效。