□ 杨 凌
继家电、汽车下乡政策之后,国务院近日决定实施汽车、家电“以旧换新”政策,这是我国首次大规模动用政府资金鼓励消费者“以旧换新”,购买家电和汽车。此举意在驱动“消费马车”稳步快跑,从而进一步拉动内需,促进经济平稳较快增长。
此前,政府出台家电下乡政策到推出十大产业振兴规划,然后又到目前的家电“以旧换新”政策,可以看出,此次政策的出台,是近期政府振兴产业、刺激消费需求政策的延续。政策路径是从刺激中低端消费,刺激农村居民家电首次购买,过渡到扶持制造商,再到刺激中高端消费,刺激消费升级。
此次国家再次出台刺激城市消费群的家电“以旧换新”政策,将迅速启动城市消费需求,预计下半年家用电器内销将出现强劲增长。尽管出口仍有可能维持负增长态势,但在内销拉动下,家电行业销量将出现正增长。主要家电龙头企业格力、美的、海尔、海信将是该政策最主要的受益者。
今年以来,在国家一系列扩大内需如“家电下乡”等相关政策影响下,农村市场家电销售增长很快,但城市销售整体是下降的。“以旧换新”政策主要针对城市市场,在城市家电普及率已经比较高的情况下,可以变城市潜在需求为积极需求。