□ 杨 凌

　　 继家电、汽车下乡政策之后，国务院近日决定实施汽车、家电“以旧换新”政策，这是我国首次大规模动用政府资金鼓励消费者“以旧换新”，购买家电和汽车。此举意在驱动“消费马车”稳步快跑，从而进一步拉动内需，促进经济平稳较快增长。

　　 此前，政府出台家电下乡政策到推出十大产业振兴规划，然后又到目前的家电“以旧换新”政策，可以看出，此次政策的出台，是近期政府振兴产业、刺激消费需求政策的延续。政策路径是从刺激中低端消费，刺激农村居民家电首次购买，过渡到扶持制造商，再到刺激中高端消费，刺激消费升级。

　　 此次国家再次出台刺激城市消费群的家电“以旧换新”政策，将迅速启动城市消费需求，预计下半年家用电器内销将出现强劲增长。尽管出口仍有可能维持负增长态势，但在内销拉动下，家电行业销量将出现正增长。主要家电龙头企业格力、美的、海尔、海信将是该政策最主要的受益者。

　　 今年以来，在国家一系列扩大内需如“家电下乡”等相关政策影响下，农村市场家电销售增长很快，但城市销售整体是下降的。“以旧换新”政策主要针对城市市场，在城市家电普及率已经比较高的情况下，可以变城市潜在需求为积极需求。