友邦保险近日宣布启动新的品牌形象，新形象寓意友邦将脱离美国国际集团

　　□ 本报记者 黄晓琴 张 歆

　　友邦保险集团目前的一系列动作都针对摆脱AIG的阴影展开。

　　美国国际集团日前曾对外宣布，将加快把友邦保险集团定位成为独立法定机构的程序，若市场情况许可并获得监管机构批准，会将友邦保险在亚洲国家或地区中一个交易所上市。而最新情况显示，友邦酝酿“IPO单飞”的第一步将是品牌独立。友邦保险集团表示，“新的品牌形象象征并代表着友邦保险集团未来将脱离美国国际集团(AIG)”。

　　品牌升级预热IPO单飞

　　近日，美国友邦保险有限公司宣布将进行全面的品牌升级。公司有关人士表示，此次的品牌升级将向大家呈现一个引人瞩目、全新的品牌视觉形象，并在整个亚洲地区逐步推进，范围涵盖公司及物业更名在内的方方面面。这也是自1955年发布目前的友邦保险标识以来，规模最大的一次品牌升级行动。

　　值得一提的是，据《证券日报》记者了解，友邦集团新的品牌形象象征并代表着友邦保险集团未来将脱离美国国际集团(AIG)，同时又充分体现了公司作为一家真正的泛亚地区保险供应商的传统和历史。

　　美国国际集团此前曾经表示，将分拆友邦保险集团上市，并已展开要求建议书的程序，为首次公开招股拣选全球协调人及配售经办人。该程序将由美国国际集团重组计划的全球金融顾问及友邦保险集团的公开招股顾问The Blackstone Group(黑石集团)负责安排。外电援引消息人士的话称，由于美国国际集团资金紧张，本次上市计划将发售友邦保险公司四分之一至三分之一的股份，但将保留对其业务的主要控制权。上市时间或将在明年第一季度，融资规模大概在50亿至100亿美元之间。

　　目前，友邦保险在亚洲拥有相当可观的市场份额，拥有超过2000万名客户和25万名营销员，资产超过600亿美元。美国国际集团同时计划将美国人寿在中国台湾地区的业务 ，以及(若获监管机构批准)将在菲律宾的Philam Group of Companies 纳入友邦保险集团旗下。

　　友邦方面此次特别强调，新标识强调了友邦保险集团对于不断发展的执着追求，以及快速应对变化的能力，通过创新、有针对性的产品和服务，应对客户不断变化的需求。

　　此外，友邦保险集团在澳大利亚、韩国和越南的机构也将更名为友邦保险(AIA)，更名在监管机构审批后生效。在印度尼西亚，PT AIG Life将更名为 PT AIA Financial。在香港，友邦保险集团办公所在地，具有标志性意义的获奖大楼——AIG Tower也将进行更名。

　　友邦与AIG关系变局

　　事实上，从友邦去年9月份至今的两次更新品牌标识来看，其品牌标识的内涵一直与友邦和AIG的关系亲疏有着一致性。

　　2008年9月1日，友邦保也曾经启动新的品牌标识。该次友邦保险的品牌更新旨在更有特色地定位公司品牌形象、标识及品牌标志系统，并传承友邦保险悠久历史，凸显与母公司美国国际集团(AIG)的紧密关联。

　　关于该次品牌标识的更新，友邦保险中国区总裁陈荣声曾经介绍，新标识不仅传承了友邦保险悠久的传统，同时还将AIA与AIG独特而生动地组合在一起，凸显了其母公司美国国际集团全球的雄厚实力。

　　但是时过境迁，深受金融危机打击的AIG已经今非昔比，与友邦的关系也在发生着某种戏剧性的变化。无论是在外在的品牌形象还是内在的经营业务方面，友邦保险集团逐步趋于单飞。

　　对于此次变更，友邦保险集团总裁暨首席执行官麦智信表示：“这次重要的品牌升级将把我们的业务统一在一个强大的泛亚地区品牌之下。我们全新的视觉形象是友邦保险作为一个当代亚洲领先品牌的标志性代表，同时又保留并展示了深受客户信赖的友邦的传统及财务实力。我们对标识进行了细微，但重要的变化，突出了AIA这一品牌、保持了标识中山脉的完整性、同时又对视觉形象进行了更新和现代化的处理。新标识保持了对过去的传承，同时又体现了对未来的追求。”

　　麦智信同时指出，“友邦保险已经成为亚洲社会的有机组成部分，此次的品牌升级以及未来友邦保险集团的独立运作将确保我们保持友邦这一引以为豪的地位、并充分发挥这一地位的优势，同时为持续发展提供一个强有力的平台。正如早前披露的消息，我们正在开展在亚洲市场上市的计划。”

　　据悉，此次的品牌升级将在澳大利亚、文莱、中国大陆、香港、印度尼西亚、澳门、马来西亚、新加坡、韩国、泰国和越南等地进行，在监管机构审批后生效。

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