2004年9月，茅台提出护肝论，并且在当年9—11月销售旺季期间，茅台借此炒作，销量大增。之后的2005年，五粮液子品牌金叶神在华南区提出“相对护肝论”，并且短期内成功打开市场，但是收效不如茅台。

　　最新年报数据显示：贵州茅台2008年实现营业收入82.42亿元，同比增长13.88%；实现净利润37.99亿元，同比增长34.22%；2008年五粮液销售收入同比增长8.25%为79.33亿元，纯利润仅为18亿元。

　　目前五粮液拥有总股本38亿，贵州茅台总股本仅有9.44亿，前者是后者的4倍。但五粮液现在全流通后总市值600亿左右，贵州茅台总市值却达到了1150亿，五粮液约为贵州茅台1/2。

　　而10年前的境况恰好相反。1998年4月，五粮液上市首周收盘价3.81元，当时市值为171.68亿元。2001年8月贵州茅台上市，上市首周报收8.11元，其市值仅有92.5亿。同期，五粮液总市值达到了193.64亿元，是贵州茅台的2倍。

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