■本报记者 李世杰

　　 在国家加强整治互联网低俗之风力度以及新媒体的冲击，传统的传媒行业进行体制改革理所当然。在国务院114号支持文化体制改革文件发布后，据媒体报道，多家传媒上市公司目前纷纷赴京积极争取入围中宣部文化试点名单，因为一旦入围即可获得未来五年所得税减免等政策支持。这将为传媒业带来长期的政策利好预期，以此减少金融危机对企业的冲击。

　　多重利好预期业绩有望增长

　　 今年是我国新闻出版体制改革主题年，由于文化体制改革的渐进性，政策支持和资产整合两大主题将长期伴随传媒企业。关于文化体制改革的国发办114号文件于今年1月1日开始执行，据文件规定，年底前将全面完成地方和高校图书、音像制品和电子出版物出版单位的改制任务等。有关人士指出，该文件为文化体制改革和文化发展提供了强有力的政策支持，更加有利于推进文化体制改革和加快文化发展。另外，日前有媒体称，中宣部文化试点名单将于3月公布，多家上市公司奔赴北京争取入围中宣部文化试点名单和事业转企业名单，以获得在金融危机背景下更多的资金支持，包括所得税减免、优质资产注入等，有望使企业的业绩得到有效增长。

　　 同时，将于3月召开的“两会”是在金融危机背景中举行的，其将为国家经济做出如何决策等都将受到国内外人民的关注。传统媒体建立了网站并使其更加丰富，成为民情上传下达的重要渠道。新媒体也为社会与民主的进步搭建起更为宽广的平台，成为更多人“参政议政”的通道。特别是今年3G发牌后，手机电视与无线网络的建设将使民众“参政”的热情更加高涨，这将为传媒企业进一步提升业绩奠定基础，使传媒板块有望成为股市短期热点之一。另外，在国家打击低俗互联网之风的力度仍在加强，这将为新兴媒体的进一步推广扫清障碍，也为传媒龙头企业的进一步壮大奠定基础。

　　龙头企业“变”中占优

　　 今年起，经济危机影响的深度和广度将会加剧。当然危机同时也是机遇，龙头企业如果能够利用好其中的机会，也能变危为机，关键在于采取切实可行的对策。在此背景下，国家提出了资产重组和体制改革，龙头企业将在改革中占据较大优势，特别是上市企业。由于资产收购的价格大幅低于资本市场定价，历史上传媒行业的资产整合，几乎都能大幅提升上市公司价值。

　　 另外，媒体龙头在实现“互动”的过程中，无论在资金或是人力还是资源方面也都具备先天的优势。首先，其拥有广泛的读者；其次，在资源方面较为权威，影响力深远；再次，通过多种渠道将资源传递到读者眼前，同时改变了单方面传递的传统特点，增强了互动性。除此之外，伴着互联网低俗整治之风的长效机制建立，新媒体的龙头企业优势也将显现。

　　 总体而言，传媒业还要不断转变观念，树立起危机意识。传媒业属于创意产业，需要不断创新。而且我国传媒业的发展水平很低，尚未成熟，在这种发展阶段，尤其需要创新取得跨越式发展和跨越式超越。同时要改变过于依靠广告的单一的盈利模式，丰富和完善盈利模式。

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