证券时报记者郑晓波刘玉萍

　　2005年，燕京啤酒获得奥运赞助商的资格；2008年8月8日，奥运会在北京成功举办。作为赞助企业老总，李福成不仅仅第三次参与火炬传递，更让他自豪和骄傲的是，奥运圣火第一次进企业传递就在燕京啤酒的厂区里。高擎火炬，奔跑在自己的企业里，李福成心情“别样红”！本报记者在第一时间对他进行了专访。

　　记者： 2008北京奥运圣火在燕京啤酒厂区内传递，作为奥运会赞助商老总，也是奥运会火炬手，你当时心情怎样？

　　李福成：这次是我第三次当火炬手：第一次是1990年北京亚运会；第二次是2004年雅典奥运会；但让我感到最激动的、最有意义的还是第三次在我们北京奥运会上传递火炬。

　　因为这次火炬进入燕京啤酒科技园，这是奥运圣火第一次进企业传递，这让我们感到非常荣幸。我们燕京啤酒是北京企业奥运赞助商的代表，我们代表着东道主，深感责任重大，但相信我们有能力办好这次奥运会！

　　记者：奥运圣火在厂区内传递对燕京啤酒今后工作有何影响？

　　李福成：圣火在厂区内传递对我们企业的意义很大。首先，能够激发我们企业员工热爱祖国、振奋民族精神、发展民族工业、争创民族品牌的精神；第二，能够促进企业的凝聚力得到提升，使得企业核心竞争力得到很大的提升；第三，我们燕京啤酒要做到基业长青，就要和火炬传递一样，要一棒一棒传递下去，而不仅仅靠一代人，火炬传递使我们更有勇气在长跑中胜出。

　　记者：2005年，燕京啤酒就获得了奥运赞助商的资格。那么，此次奥运会在北京召开对燕京啤酒有何影响？

　　李福成：北京奥运会的召开对燕京啤酒品牌知名度的提升，促进作用巨大。从2005年获得赞助商资格开始，我们就策划展开了一系列品牌营销活动，与女排和奥运水上项目合作，加大品牌推广力度。

　　记者：下一步燕京啤酒奥运营销如何进行？

　　李福成：北京奥运无疑是提升燕京品牌影响力的重要机遇。公司将准确把握奥运市场先机，掌握市场竞争的主动权，在突出燕京特色上下功夫，有针对性地推出奥运产品，通过奥运实现燕京产品创新；要有系统地制定营销策略，充分利用好奥运赞助商的资源及燕京人力、销售网络的本土优势，确保销量实现稳定增长；大力宣传燕京精神、质量宗旨、经营理念，找到与奥运文化的结合点，为企业经营助力，真正实现以奥运促发展的目的。

　　总之，燕京要全力以赴，借奥运之势，使燕京走向世界，让世界了解燕京。